序　　言

推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變提出已經(jīng)四年了，從中央政策到地方發(fā)展，從理論研究到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，從企業(yè)動(dòng)能轉(zhuǎn)化到人民美好生活，品牌的關(guān)注度逐漸升溫，品牌的理念逐漸落地。習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生了新的變化，中國(guó)的品牌建設(shè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)。如何在新的歷史方位下深化對(duì)三個(gè)轉(zhuǎn)變的理解和認(rèn)識(shí)，是2018年品牌藍(lán)皮書研究的重要責(zé)任。

中華民族有著悠久的商業(yè)文明歷史，蘊(yùn)含著勤勞、勇敢、創(chuàng)新的品質(zhì)，沉淀下令世人贊嘆的品牌文化，在波瀾壯闊的歷史進(jìn)程中，品牌是一個(gè)時(shí)代商業(yè)文明最好的承載者和傳播者，尋找這些珍貴的記憶，是這個(gè)時(shí)代賦予我們的責(zé)任和我們應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。踐行三個(gè)轉(zhuǎn)變是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的理論創(chuàng)新，踐行三個(gè)轉(zhuǎn)變重要指示需要傳承、發(fā)展和創(chuàng)新。

第一，踐行三個(gè)轉(zhuǎn)變重要指示需要傳承。三個(gè)轉(zhuǎn)變重要指示，突出了中國(guó)制造、中國(guó)速度和中國(guó)產(chǎn)品三個(gè)基本優(yōu)勢(shì)。這些業(yè)已具備的優(yōu)勢(shì)是需要我們傳承的，而傳承好這些優(yōu)勢(shì)，需要我們把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

第二，踐行三個(gè)轉(zhuǎn)變重要指示需要發(fā)展。三個(gè)轉(zhuǎn)變重要指示，指明了中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)質(zhì)量和中國(guó)品牌三個(gè)目標(biāo)方向。這三個(gè)方向的確立與中華民族偉大復(fù)興的夢(mèng)想是息息相關(guān)的，與中國(guó)特色社會(huì)主義主要矛盾的轉(zhuǎn)化是息息相關(guān)的，而腳踏實(shí)地地向這個(gè)目標(biāo)努力，需要我們從戰(zhàn)略上重新認(rèn)識(shí)和發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，真正用品牌來(lái)體現(xiàn)企業(yè)和國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。

第三，踐行三個(gè)轉(zhuǎn)變重要指示需要?jiǎng)?chuàng)新。品牌建設(shè)關(guān)乎國(guó)家經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略安全，關(guān)乎民族文化傳承和發(fā)揚(yáng)。中國(guó)特色社會(huì)主義已經(jīng)進(jìn)入了新......