《市場營銷》（第三版）是新世紀(jì)應(yīng)用型高等教育教材編審委員會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一。
　　本教材力求以企業(yè)營銷工作的實際需要為主線，以理論服務(wù)于實踐為出發(fā)點，以必需、實用為原則，充分體現(xiàn)應(yīng)用型高等教育市場營銷課程教學(xué)改革的需要。對于市場營銷學(xué)理論的介紹以深度夠用為原則，突出其系統(tǒng)性、科學(xué)性、前瞻性、實踐性，同時強(qiáng)調(diào)如何將理論應(yīng)用于對實際問題的分析。本教材可供應(yīng)用型高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)、市場營銷類專業(yè)作為專業(yè)課程教材使用，也可作為相關(guān)行業(yè)人員自學(xué)的參考用書。本教材主要有以下特點：
　　1.知識完整
　　本教材完整介紹市場營銷的知識體系與應(yīng)用方法，注重幫助學(xué)生掌握市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法，使學(xué)生牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念。
　　2.內(nèi)容實用
　　本教材遵循“理論深度夠用”的基本原則，突出對學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)。重視理論聯(lián)系實際，密切結(jié)合企業(yè)的市場營銷實踐。要求學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中將課程內(nèi)容同企業(yè)市場營銷活動聯(lián)系起來，加強(qiáng)研究性學(xué)習(xí)和營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練。突出營銷職業(yè)基礎(chǔ)綜合素質(zhì)訓(xùn)練、營銷技術(shù)應(yīng)用能力執(zhí)行訓(xùn)練和營銷技術(shù)綜合能力策劃訓(xùn)練。
　　3.編寫體例新穎
　　每章都有教學(xué)目標(biāo)和要求、導(dǎo)入案例、小資料、本章小結(jié)，課后題，有助于提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，提高學(xué)生的實踐技能。同時，每章前面新增了知識結(jié)構(gòu)圖，列出了本章需要掌握的知識點。
　　本教材由福建江夏學(xué)院潘金龍任主編，由廈門南洋職業(yè)學(xué)院黃元碧、漳州理工學(xué)院商學(xué)院陳金山、黎明職業(yè)大學(xué)黃挺順任副主編，福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院林麗金、廈門海洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院張臻參與了部分章節(jié)的編寫，石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院韓玉、廈門華天涉外職業(yè)技術(shù)學(xué)院苗慕時、廈門華廈職業(yè)學(xué)院謝芳提供了部分文字素材。具體編寫分工如下：潘金龍編寫第一、四、五、十、十一、十二、十三章，林麗金編寫第二、三章，陳金山編寫第六章，張臻編寫第七章，黃元碧編寫第八章，黃挺順編寫第九章。潘金龍負(fù)責(zé)完成再版教材修訂工作，制定了全書編寫內(nèi)容框架，修改、刪減與補(bǔ)充了各章節(jié)內(nèi)容。
　　在編寫本教材的過程中，編者參考了大量的圖書、研究成果和網(wǎng)站資料，在此謹(jǐn)向所有原作者表示感謝！
　　由于水平有限，教材中仍可能存在不當(dāng)之處，敬請各位讀者批評指正，以便今后進(jìn)一步完善。