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本書(shū)立足當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來(lái)的全新傳媒環(huán)境，從中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和核心問(wèn)題出發(fā)，以推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的五大力量（市場(chǎng)需求、技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)營(yíng)、政府規(guī)制、學(xué)術(shù)教育）為基本線索，對(duì)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行年度觀察與總結(jié)。發(fā)掘年度中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)、趨勢(shì)與重大事件，捕捉技術(shù)與資本所推動(dòng)的傳媒熱點(diǎn)現(xiàn)象，針對(duì)前沿技術(shù)在傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所帶來(lái)的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與商業(yè)模式進(jìn)行觀察與總結(jié)，從而完成中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的年度脈絡(luò)梳理。梳理傳媒政策與傳媒管理的新動(dòng)態(tài)，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣離不開(kāi)政府“有形的手”的調(diào)控，政策盤(pán)點(diǎn)和解讀將為不同類型的傳媒機(jī)構(gòu)理清市場(chǎng)邊界。

序　　言

2018年是筆者從事中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的40周年。今天呈現(xiàn)在讀者面前的這部新書(shū)是由眾多中青年傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)者共同編撰的《中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2018）》（以下簡(jiǎn)稱藍(lán)皮書(shū)），它既是一部完整的對(duì)2017年度中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的成就、存在問(wèn)題的客觀分析與評(píng)價(jià)，又是以40年來(lái)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ)開(kāi)展的新時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)研究的新起點(diǎn)。我相信，由新人在新時(shí)代開(kāi)展的對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展新態(tài)勢(shì)的研究一定能夠取得更加輝煌的成就。
40年來(lái)（也可以說(shuō)半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)），在我國(guó)改革開(kāi)放的大潮中，筆者以教學(xué)為中心，主要做了三件事：①研究和創(chuàng)立了一門(mén)新學(xué)科——傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)；②培養(yǎng)了一批優(yōu)秀學(xué)生；③創(chuàng)建了中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所以及傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)與研究基地。為深化我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究做好了理論上、人才上和環(huán)境上的準(zhǔn)備。
傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究是從20世紀(jì)70年代末開(kāi)始起步的，到21世紀(jì)初，一個(gè)較完整的傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系已基本形成，它包括傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的綜合結(jié)構(gòu)體系、理論傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)構(gòu)體系和應(yīng)用傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)構(gòu)體系。現(xiàn)在，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅作為一門(mén)專業(yè)性課程走進(jìn)了大學(xué)課堂，而且由中國(guó)傳媒大學(xué)領(lǐng)銜的高校于1987年就開(kāi)始試招傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)類專業(yè)的在職學(xué)生和本科生，于1995年開(kāi)始招收傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生，于2001年開(kāi)始招收傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士研究生。與此同時(shí)，我國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)理論已逐漸與國(guó)外研究接軌，對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)理論產(chǎn)生了重要的影響。
2006年5月16～18日,第七屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議在北京召開(kāi)，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)許嘉璐參加了大會(huì)，他在講話中說(shuō)：“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是在經(jīng)濟(jì)全球化大潮和現(xiàn)代傳媒技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下勃然興起的學(xué)科，十多年來(lái)，日益顯示其重要性。隨著世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展與變化，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)必將越來(lái)越受到各界人士的重視�！薄白鳛樵谌騻髅浇�(jīng)濟(jì)學(xué)界享有盛名的世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議，第一次在亞洲以及發(fā)展中國(guó)家舉行......

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