廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支柱，在加強(qiáng)國(guó)際商務(wù)交往、豐富社會(huì)生活、拉動(dòng)內(nèi)需、解決就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)、弘揚(yáng)中華文化等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，已經(jīng)成為我國(guó)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極其重要的地位。
　　廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意既是廣告的亮點(diǎn)，也是廣告的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、面對(duì)國(guó)際廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意與圖形設(shè)計(jì)教學(xué)的思想觀(guān)念和表現(xiàn)技法的創(chuàng)新、加速?gòu)V告圖形創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)已成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題；為了滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的廣告市場(chǎng)需求、培養(yǎng)社會(huì)急需的廣告創(chuàng)意與圖形設(shè)計(jì)技能型應(yīng)用人才，我們精心編撰了此教材，旨在迅速提高學(xué)生及廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)技能與素質(zhì)，更好地服務(wù)于我國(guó)的廣告事業(yè)。
　　全書(shū)共七章，在吸收國(guó)內(nèi)外廣告界權(quán)威專(zhuān)家多年研究與實(shí)踐豐碩成果的基礎(chǔ)上，以當(dāng)下讀圖時(shí)代背景為依托，結(jié)合廣告創(chuàng)意與圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，系統(tǒng)介紹了廣告創(chuàng)意的常用手法、讀圖時(shí)代廣告如何做、廣告圖形的創(chuàng)意策略與原則、廣告圖形創(chuàng)意的思維技巧及表現(xiàn)形式，以及在實(shí)際應(yīng)用中如何與民族文化相聯(lián)系等基本理論知識(shí)和技能；并注重體現(xiàn)時(shí)代精神、將理論教學(xué)與社會(huì)實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，挖掘深蘊(yùn)的人文內(nèi)涵、力求教學(xué)內(nèi)容和教材結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。
　　本書(shū)作為高職高專(zhuān)廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的特色教材，結(jié)合廣告大師的經(jīng)典之作進(jìn)行詳細(xì)分析講解，以點(diǎn)帶面、以案例為引導(dǎo)，對(duì)廣告圖形創(chuàng)意策略、原則、思維方法、表現(xiàn)方法、設(shè)計(jì)技巧，以及在實(shí)踐操作中應(yīng)避免的問(wèn)題進(jìn)行提示；同時(shí)注重介紹作品的社會(huì)文化背景和精神內(nèi)涵，借以開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶性情、加強(qiáng)修養(yǎng)，提高學(xué)生對(duì)事物的敏銳覺(jué)察能力、感受能力、認(rèn)知能力、創(chuàng)造能力，為日后工作打下堅(jiān)實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)；并注重把傳統(tǒng)教材以理論為中心的說(shuō)教轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘d趣學(xué)習(xí)為中心，充分體現(xiàn)知識(shí)性、趣味性、互動(dòng)性、實(shí)用性的編寫(xiě)原則，有效幫助讀者取得學(xué)以致用的效果。
　　本書(shū)融入廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)的最新教學(xué)理念，力求嚴(yán)謹(jǐn)、注重與時(shí)俱進(jìn)，具有結(jié)構(gòu)合理、敘述簡(jiǎn)潔、案例經(jīng)典、圖文并茂、通俗易懂、突出實(shí)用性等特點(diǎn)，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)。本書(shū)可作為專(zhuān)升本及高職高專(zhuān)院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)的教材，對(duì)于廣大社會(huì)自學(xué)者來(lái)說(shuō)也是一本有益的參考讀物。
　　本書(shū)由李大軍進(jìn)行總體方案策劃、并組織編寫(xiě)，劉晨主編、并統(tǒng)改全稿，趙亞華為副主編；由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院劉林清教授審定。參加編著的人員有：劉晨(編寫(xiě)第一章、第三章、第四章)，趙亞華(編寫(xiě)第二章、第五章第一節(jié))，劉寶明(編寫(xiě)第五章第二節(jié)、第六章第一節(jié))，周文凱(編寫(xiě)第六章第二節(jié))，陳欣(編寫(xiě)第七章第一節(jié))，李妍、李冰(編寫(xiě)第七章第二節(jié))，張玉花、吳琳(編寫(xiě)第七章第三節(jié))，周鵬、馬瑞奇、李瑤(編寫(xiě)附錄)；華燕萍(負(fù)責(zé)版式調(diào)整)，趙亞華(負(fù)責(zé)全書(shū)圖片整理)，李曉新負(fù)責(zé)本教材課件制作。
　　在本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中，我們參閱借鑒、引用了有關(guān)中外廣告圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)方面的最新書(shū)刊資料，精選收錄了具有典型意義的中外廣告圖形創(chuàng)意作品，并得到有關(guān)專(zhuān)家教授的具體指導(dǎo)，在此一并致謝。由于編寫(xiě)時(shí)間緊、作者水平有限，書(shū)中難免存在疏漏和不足之處，懇請(qǐng)專(zhuān)家和廣大讀者給予批評(píng)指正。
　　
　　編者