營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)：認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)策劃。營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣策劃：基本互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃概念及要求。項(xiàng)目策劃：世界主要國(guó)家風(fēng)俗介紹；節(jié)日策劃的原則及操作要領(lǐng)。產(chǎn)品廣告策劃：產(chǎn)品廣告策劃概述；產(chǎn)品廣告策劃書(shū)結(jié)構(gòu)；以五糧液集團(tuán)產(chǎn)品策劃為案例。新品上市活動(dòng)策劃：以五糧液產(chǎn)品為案例。公共關(guān)系主題活動(dòng)策劃：認(rèn)知公共關(guān)系策劃；公共關(guān)系策劃主題活動(dòng)策劃方案撰寫(xiě)。企業(yè)品牌策劃：認(rèn)知企業(yè)品牌策劃；企業(yè)品牌策劃流程及方案撰寫(xiě)。
陳寰，男，副教授，宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系黨總支書(shū)記，教授營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)課程，兼職于創(chuàng)維公司、國(guó)美電器等。
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃
一、掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃基本知識(shí)
步驟一 理解營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義
步驟二 遵循營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則
步驟三 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型
二、掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)
步驟一 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)前期準(zhǔn)備
步驟二 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)基本原則
步驟三 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)流程格式
項(xiàng)目二 產(chǎn)品品牌定位策劃
一、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品策劃
步驟一 了解產(chǎn)品策劃的步驟
步驟二 產(chǎn)品生命周期策略策劃
步驟三 產(chǎn)品組合策略策劃
二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃
步驟一 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程
步驟二 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、品牌策略策劃
步驟一 品牌策劃認(rèn)知
步驟二 品牌策略策劃
項(xiàng)目三 價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策劃
一、選定合理價(jià)格
步驟一 選擇定價(jià)目標(biāo)
步驟二 確定最高價(jià)格
步驟三 確定價(jià)格底限
步驟四 分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
步驟五 選擇定價(jià)方法
步驟六 確定最終價(jià)格
二、價(jià)格變動(dòng)策略
步驟一 價(jià)格上調(diào)策略
步驟二 價(jià)格下調(diào)策略
步驟三 應(yīng)對(duì)變動(dòng)策略
項(xiàng)目四 渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃
一、認(rèn)識(shí)渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃
步驟一 了解渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃含義
步驟二 了解渠道營(yíng)銷(xiāo)理論演進(jìn)
步驟三 了解渠道營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展前景
步驟四 掌握渠道營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)因素
二、互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃
步驟一 認(rèn)識(shí)全新渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃
步驟二 渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃的新思路
步驟三 互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷(xiāo)案例
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃
步驟一 理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道含義
步驟二 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃
四、互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃新趨勢(shì)新零售
步驟一 理解互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃下的新零售
步驟二 新零售的特征
步驟三 新零售的發(fā)展前景
項(xiàng)目五 促銷(xiāo)策劃
一、認(rèn)識(shí)促銷(xiāo)策劃
步驟一 了解促銷(xiāo)策劃的含義
步驟二 掌握促銷(xiāo)策劃的程序
二、廣告策劃策略
步驟一 了解廣告策劃基本內(nèi)容
步驟二 掌握廣告策劃運(yùn)作過(guò)程
三、公關(guān)策劃策略
步驟一 了解公關(guān)策劃基本含義
步驟二 掌握公關(guān)策劃基本策略
四、營(yíng)業(yè)推廣策劃
步驟一 了解營(yíng)業(yè)推廣基本內(nèi)容
步驟二 掌握營(yíng)業(yè)推廣基本策略
五、人員推銷(xiāo)策劃
步驟一 了解人員推銷(xiāo)策劃步驟
步驟二 掌握人員推銷(xiāo)策劃策略
項(xiàng)目六 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策劃
一、織網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)策劃
步驟一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)店平臺(tái)
步驟二 完善網(wǎng)店規(guī)劃
步驟三 網(wǎng)店活動(dòng)策劃
二、圈粉絲微信營(yíng)銷(xiāo)策劃
步驟一 了解微信營(yíng)銷(xiāo)
步驟二 微信營(yíng)銷(xiāo)步驟
步驟三 微信營(yíng)銷(xiāo)策略
三、曬熱門(mén)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃
步驟一 認(rèn)識(shí)事件營(yíng)銷(xiāo)
步驟二 事件營(yíng)銷(xiāo)策略
步驟三 事件營(yíng)銷(xiāo)策劃
項(xiàng)目七 軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃
步驟一 認(rèn)識(shí)軟文營(yíng)銷(xiāo)
步驟二 軟文話(huà)題策劃
步驟三 軟文媒體策劃
步驟四 軟文寫(xiě)作技巧
步驟五 軟文發(fā)布策略
步驟六 軟文效果評(píng)估
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
