《消費心理學(xué)教程》一書是我們多年教學(xué)研究與社會實踐成果的結(jié)晶。早在1983年，我們便開始從事有關(guān)消費者心理與行為的研究，并發(fā)表了一些論文。1986年，我們編寫了《消費者心理學(xué)》講義，使這門課程成為本科、�？萍案鞣N短訓(xùn)班的必修課。經(jīng)過多年的實踐，1995年，我們出版了《消費心理學(xué)》一書。在此基礎(chǔ)上，《消費心理學(xué)教程》第一版于2001年問世，第二版于2005年出版，第三版于2008年出版，第四版于2012年出版，第五版又于2015年7月修訂出版，被全國各省市自治區(qū)高校廣泛選用，并受到廣大師生及營銷工作者的歡迎和好評。2006年被教育部批準確定為普通高等教育“十一五”和“十二五”國家級規(guī)劃教材，2008年被教育部批準確定為年度普通高等教育精品教材，也是上海市普通高校優(yōu)秀教材。
　　消費心理學(xué)是一門專門研究市場營銷活動中商品銷售對象——消費者心理活動產(chǎn)生、發(fā)展及變化規(guī)律的科學(xué)，是普通心理學(xué)的一個分支。消費升級新時代下，伴隨著人們生活水平的提高和觀念的更新，“消費升級”浪潮在中國漸成規(guī)模。品質(zhì)革命漸次展開，“幸福產(chǎn)業(yè)”即“健康產(chǎn)業(yè)”“美麗產(chǎn)業(yè)”“快樂產(chǎn)業(yè)”快速發(fā)展，娛樂、文化、交通、通信、教育、醫(yī)療保健、住宅、旅游等領(lǐng)域的消費均出現(xiàn)高速增長——傳統(tǒng)的生存型、物質(zhì)型消費開始讓位于發(fā)展型、服務(wù)型等新型消費，我國已進入大眾消費的新時代。因此，研究和把握消費者心理，對工商企業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，增強企業(yè)核心競爭力尤為重要。消費心理學(xué)已成為人們研究和學(xué)習(xí)的一個熱門學(xué)科，受到社會各方的廣泛重視。
　　為了適應(yīng)新形勢、新要求，滿足高校培養(yǎng)現(xiàn)代新型管理人才及業(yè)務(wù)人員的需要，我們又重新修訂出版了《消費，55里學(xué)教程》（第六版）。本書力圖運用馬克思主義辯證唯物論與普通心理學(xué)的一般理論，在市場營銷活動的范圍內(nèi)系統(tǒng)研究消費者心理活動現(xiàn)象及其規(guī)律，著重介紹結(jié)合消費者心理特點的經(jīng)營方式與營銷技巧。
　　本書將普通心理學(xué)和社會心理學(xué)應(yīng)用于市場營銷活動領(lǐng)域，詳盡闡述了消費者購買行為的心理過程和心理狀態(tài)、消費者個體心理特征對購買行為的影響和制約作用、影響消費者心理活動的外界因素、市場營銷策略與消費者心理的關(guān)系，以及廣告、公關(guān)、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費者心理的關(guān)系等。本書還介紹了中外心理學(xué)家關(guān)于面向新時期消費心理的最新理論、方法和經(jīng)驗，如網(wǎng)絡(luò)營銷對消費者心理的影響、電子商務(wù)與消費者心理等全新內(nèi)容。書中既有深入淺出的理論分析，又有具體生動的營銷實例，融理論性、實用性和可操作性于一體。為便于學(xué)習(xí)，每章后有小結(jié)、思考題、案例分析和閱讀資料。
　　本書對從事營銷、經(jīng)營、管理實務(wù)的企業(yè)家是一本必備的工具書，對大專院校市場營銷及經(jīng)貿(mào)專業(yè)學(xué)生則是一本實用的專業(yè)教材，并可供從事市場營銷工作的各界人士和經(jīng)濟理論工作者參考閱讀。
　　本書由徐萍主編，并負責(zé)擬定提綱、統(tǒng)稿和定稿。全書共二十章，具體撰寫人員為：上海財經(jīng)大學(xué)副教授徐萍（第一、二、三、四、五、六、七、八、十二、十三、十四、十八、十九、二十章），上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授樓尊（第十、十六章），上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院陳麗萍（第九、十一、十七章），上海中絲進出口公司總經(jīng)理黃美玲（第十五章）。
　　本書在撰寫過程中參考和吸收了國內(nèi)外相關(guān)的教材和研究成果，并引用了互聯(lián)網(wǎng)上一些頗具見解的閱讀資料，以增強教材的新鮮感和趣味性，開闊學(xué)生的視野，啟發(fā)學(xué)生的思考。在此，向有關(guān)作者和提供信息資料的老師表示衷心的感謝。由于水平有限，加之時間倉促，書中疏漏之處在所難免，敬請廣大讀者不吝賜教，以便使之日臻完善。