Part Ⅰ About Marketing
Chapter 1 Production and Development of Marketing
1.1 Production ofMarketing
1.2 Development ofMarketing
1.2.1 Classica!Schools
1.2.2 Management Schools
1.2.3 Behavior Schools
1.3 Connot~ion and Nature ofMarketing
1.3.1 Connotation ofMarketing
1.3.2 Nature ofMarketing
1.4 Research Approaches ofMarketing
1.4.1 Commodity Research Approach
1.4.2 Functional Research Approach
1.4.3 Institutional Research Approach
1.4.4 Managerial Research Approach
1.4.5 Systematic Research Approach
1.5 Summary
Chapter 2 Marketing Philosophy
2.1 Production Concept
2.1.1 Background ofProduction Concept
2.1.2 Meaning ofProduction Concept
2.1.3 Characteristics of Produ~ion Concept
2.2 Product Concept
2.2.1 Background of Product Concept
2.2.2 Connotation ofProduct Concept
2.2.3 Characteristics ofProduct Concept
2.3 Selling Concept
2.3.1 Background of Selling Concept
2.3.2 Contents of Selling Concept
2.3.3 Features of Selling Concept
2.4 Marketing Concept
2.4.1 Background ofMarketing Concept
2.4.2 Contents of Marketing Concept
2.4.3 Four Pillars of Marketing Concept
2.5 Social Marketing Concept
2.5.1 Background of Social Marketing Concept
2.5.2 Contents of Social Marketing Concept
2.5.3 Features of Social Marketing Concept
2.6 Mega-Marketing Concept

Part Ⅱ Market Elements
Chapter 3 Analysis of Marketplace and Marketing Environment
3.1 Implications and Classification of
3.1.1 ConceptofMarketplace
3.1.2 DivisionofMarketplace
3.2 Implications and Features of Marketing Environment
3.2.1 ConceptofMarketing
3.2.2 Contents and Features of Marketing Environment
3.3 AnalysisofMacro-Marketing
3.3.1 Population Factors
3.3.3 Political and Legal Factors
3 .3 .4 Cultural Factors
3.3.5 Sci-Tech Factors
3.3.6 Natural Environmental Factors
3.4 AnalysisofMicro-Marketing Environment
3.4.1 Enterprises
3.4.2 MarketingChannel Institutions
3.4.3 Buyer's Market
3.4.5 GeneralPublic
3.5 Summary
Chapter 4 Analysis of Market Behavior
4.1 Analysis of Competitors
4.1.1 Competition Types of Marketplace
4.1.2 Classification of Competitors and Their Behavior Features
4.2 Analysis of Consumer Market Purchasing Behavior
4.2.1 Characteristics of Consumer Market Purchasing Behavior
4.2.2 Factors Affecting Purchasing Behavior of Consumers
4.2.3 Consumer Purchasing Behavior Mode
4.2.4 Process of Consumers' Purchasing Decision-Making
4.3 Purchasing Behavior Analysis of Organizational Market
4.3.1 Concept and Types of Organizational Market
4.3.2 Analysis of Producers' Market Purchase Behavior
4.3.3 Analysis of Reseller and Government Purchase
4.4 Summary
……
Part Ⅲ Marketing Elements
Part Ⅳ Marketing Mix
Part Ⅴ Relative Marketing Issues
參考文獻