序一

趙啟正

出版這本書是賈樹(shù)枚同志創(chuàng)意的，是他以深厚的新聞宣傳理論素養(yǎng)和30 多年在媒體一線積淀的豐富經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我在1998 年任國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任以來(lái)的對(duì)外新聞傳播工作資料親自篩選案例、分類編輯并執(zhí)筆逐篇評(píng)析寫成的。樹(shù)枚同志編寫此書意在為新聞傳播專業(yè)的學(xué)生、年輕的新聞工作者和新聞發(fā)言人提供一種學(xué)習(xí)和工作的參考，也為對(duì)新聞傳播有興趣的讀者提供一種深度透明的觀察視角。他執(zhí)著的專業(yè)精神令我感動(dòng)，我借此書出版之際表達(dá)對(duì)他由衷的敬意。

我比樹(shù)枚同志大一歲，可以算是同齡。上世紀(jì)70 年代末，我被評(píng)為上海市勞動(dòng)模范，他作為光明日?qǐng)?bào)記者采訪過(guò)我，此后，我都是他所工作過(guò)的上�！督夥湃�?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》的不渝讀者。這許多年以來(lái)，他一直熱心關(guān)注我在浦東的，特別是在國(guó)務(wù)院新聞辦和全國(guó)政協(xié)外事委時(shí)的新聞工作表現(xiàn)，并不時(shí)給我極其有益的建議，這對(duì)我這樣的由理工男背景半路出家到新聞傳播領(lǐng)域的后來(lái)者是極為珍貴的。

我對(duì)新聞傳播工作的用心和開(kāi)始用功，是在1991 年擔(dān)任上海市副市長(zhǎng)和浦東新區(qū)管委會(huì)主任時(shí)開(kāi)始的。那時(shí)，我把涉及我國(guó)的國(guó)際輿論當(dāng)做浦東發(fā)展的宏觀環(huán)境對(duì)待，花費(fèi)很多時(shí)間閱讀國(guó)際輿論動(dòng)態(tài)，會(huì)見(jiàn)國(guó)內(nèi)外媒體、國(guó)際要人和全球大企業(yè)的投資者，向他們說(shuō)明浦東開(kāi)發(fā)是中國(guó)和平發(fā)展的組成部分，是投資者在中國(guó)發(fā)展的良機(jī)。隨著浦東開(kāi)發(fā)的節(jié)節(jié)進(jìn)展，國(guó)際輿論對(duì)浦東開(kāi)發(fā)的懷疑論逐漸減少，開(kāi)始承認(rèn)了它的成功。我相信，一個(gè)國(guó)家的不斷進(jìn)步的國(guó)情是形成其良好形象的基礎(chǔ)，而沒(méi)有媒體的客觀和有效傳播，良好的形象也不會(huì)無(wú)翼而飛、無(wú)脛而走。

1998 年我調(diào)任中共中央外宣辦和國(guó)務(wù)院新聞辦主任，我把這個(gè)二合一的機(jī)構(gòu)的任務(wù)概括為向世界說(shuō)明中國(guó)說(shuō)明她的內(nèi)外政策、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸方面的國(guó)情并對(duì)國(guó)際社會(huì)的發(fā)問(wèn)解疑釋惑，努力讓海外公眾了解日新月異的中國(guó)的真實(shí)情況，改善中國(guó)的國(guó)際形象。在這期間我大力推動(dòng)新聞發(fā)布的建設(shè)，而新聞發(fā)布兼有對(duì)中國(guó)公眾的政務(wù)信息溝通和向外國(guó)媒體說(shuō)明中國(guó)的雙重任務(wù)。由于強(qiáng)勢(shì)的西方媒體的固有立場(chǎng)，它們的報(bào)道往往有片面性，甚至有所歪曲，再加上中國(guó)媒體國(guó)際傳播的文化障礙，導(dǎo)致關(guān)于中國(guó)的報(bào)道仍然不盡如人意。

政府的和公眾承擔(dān)的公共外交是彌補(bǔ)媒體傳播局限性的有效途徑。中國(guó)公共外交是通過(guò)與外國(guó)公眾的人文交流，以真實(shí)、豐滿、自然、生動(dòng)、鮮活、易懂的故事傳播中國(guó)和中國(guó)人的形象。我在全國(guó)政協(xié)時(shí)按外事委員會(huì)的職責(zé)努力推廣了公共外交活動(dòng)去促進(jìn)民心相通。

多年來(lái)我陸續(xù)出版了《向世界說(shuō)明中國(guó)》、《公共外交和跨文化交流》、《浦東邏輯浦東開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)全球化》和《江邊對(duì)話一位無(wú)神論者和一位基督徒的友好交流》等十幾本圖書。

我知道如今這本書還收集了我的已經(jīng)出版的各書以外的好多案例，還得到了洪崇恩高級(jí)記者、孟建教授、郭可教授等新聞傳播領(lǐng)域資深人士的支持。但是，不言而喻，本書最值得閱讀的還是樹(shù)枚同志的導(dǎo)讀和解讀，這正是本書的特色所在。

序 二

賈樹(shù)枚

趙啟正被中外新聞界稱為中國(guó)第一新聞官。

在中國(guó)，國(guó)務(wù)院新聞辦公室承擔(dān)著負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳和發(fā)布全國(guó)性重大新聞的任務(wù)。趙啟正擔(dān)任中共中央對(duì)外宣傳辦公室主任、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任后，與國(guó)內(nèi)外記者和媒體領(lǐng)導(dǎo)人頻繁互動(dòng)，一連舉辦了多次有重大國(guó)際影響的新聞發(fā)布會(huì)，中國(guó)第一新聞官的頭銜也就不期然地落在了他的頭上。

這不僅是一個(gè)頭銜，事實(shí)上，他也是當(dāng)代中國(guó)國(guó)際傳播領(lǐng)域貢獻(xiàn)最大、影響最廣、最富創(chuàng)新精神的學(xué)者型官員和專家之一。

趙啟正的人生經(jīng)歷豐富多彩。他本來(lái)是個(gè)理工男，1963年畢業(yè)于中國(guó)科技大學(xué)核物理專業(yè)。畢業(yè)后在中國(guó)核工業(yè)和航天部門工作21年，多次被評(píng)為勞動(dòng)模范、先進(jìn)工作者，成為當(dāng)時(shí)航天系統(tǒng)和上海最年輕的高級(jí)工程師。

他還擔(dān)任過(guò)中共上海市工業(yè)黨委副書記、市委常委、組織部長(zhǎng)、上海市副市長(zhǎng)等重要職務(wù)，但他在國(guó)內(nèi)外廣為人知的是擔(dān)任上海浦東新區(qū)管委會(huì)首任主任，為開(kāi)發(fā)浦東、建設(shè)浦東、宣傳浦東嘔心瀝血，成績(jī)卓著，被外國(guó)人稱為Pudong Zhao（浦東趙）。

1998年，趙啟正調(diào)任國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任，后來(lái)又擔(dān)任全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)主任和全國(guó)政協(xié)發(fā)言人，他的工作從建設(shè)浦東，說(shuō)明浦東，說(shuō)明上海延伸到向世界說(shuō)明中國(guó)。

他轉(zhuǎn)崗后再次獲得成功，被國(guó)際輿論譽(yù)為中國(guó)對(duì)外宣傳的領(lǐng)軍人物、中國(guó)政府的公關(guān)總領(lǐng)、中國(guó)屈指論客、問(wèn)不倒的新聞發(fā)言人等。

趙啟正在不同行業(yè)、不同崗位做過(guò)許多不同的工作，但他投入精力最多的是向世界說(shuō)明中國(guó)。在中國(guó)的國(guó)際傳播領(lǐng)域，他既是一位掌舵把關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)者，也是一個(gè)親歷親為的實(shí)踐者。他以自己的聰明才智、創(chuàng)新思維，全力以赴，把這項(xiàng)工作做得有聲有色。

他視野開(kāi)闊，交際廣泛，與法國(guó)總統(tǒng)希拉克談長(zhǎng)城、故宮、巴爾扎克和雨果，與美國(guó)資深外交家基辛格討論中美關(guān)系和世界秩序，與宗教領(lǐng)袖路易·帕羅研討科學(xué)和宗教，與未來(lái)學(xué)家約翰·奈斯比特探討世界大趨勢(shì)和中國(guó)模式，與以色列政治家、諾貝爾獎(jiǎng)獲得者西蒙·佩雷斯切磋哲學(xué)、歷史和東西方文明，向俄羅斯總統(tǒng)葉利欽、古巴領(lǐng)導(dǎo)人菲德?tīng)?middot;卡斯特羅、巴勒斯坦總統(tǒng)阿拉法特介紹上海發(fā)展戰(zhàn)略、浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放，與外交家吳建民探討公共外交，與人大、清華、北大、復(fù)旦學(xué)生談互聯(lián)網(wǎng)。他與中外記者坦誠(chéng)對(duì)話，釋疑解惑，成為中外記者最愛(ài)采訪的一位新聞發(fā)言人。

然而，他也曾陷入對(duì)記者的提問(wèn)不知道的困境，而他坦然相告：你把我問(wèn)倒了。接著補(bǔ)充說(shuō)：我會(huì)盡快了解情況后告訴你。會(huì)后，他很快查清了情況，通報(bào)給了想采訪的記者。這不但無(wú)損于他的聲望，反而彰顯了他坦誠(chéng)守信的品格，贏得了更多的信任。

趙啟正常說(shuō)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)需要有良好的國(guó)際環(huán)境，包括國(guó)際輿論環(huán)境。他對(duì)海外媒體對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)和誤解耿耿于懷。所以，他大聲疾呼，率先垂范，積極向世界說(shuō)明中國(guó)。

在他看來(lái)，在當(dāng)今時(shí)代，中外交往日益頻繁，外國(guó)人不但通過(guò)各種傳媒，而且通過(guò)他們所見(jiàn)到的一個(gè)個(gè)中國(guó)人來(lái)了解中國(guó)，所以，13億多中國(guó)人，每個(gè)人都是世界閱讀的中國(guó)讀本的一頁(yè)。

趙啟正也是中國(guó)讀本的一頁(yè)，只不過(guò)因?yàn)樗�的工作的性質(zhì)和崗位，是更加引人注目的一頁(yè)。他豐富的經(jīng)歷、淵博的學(xué)識(shí)，特別是他渾身上下從思想到作風(fēng)浸透著的中國(guó)文化的基因，使他這一頁(yè)特別顯得色彩斑斕、耐讀耐 看。

他的著作、演講、對(duì)話錄、答記者問(wèn)被國(guó)內(nèi)外翻譯成英、法、德、俄、日、韓、越南、烏克蘭、西班牙等多種文字，在許多國(guó)家出版發(fā)行。世界五大洲千千萬(wàn)萬(wàn)的外國(guó)人通過(guò)他了解中國(guó)，認(rèn)識(shí)中國(guó)，愛(ài)上中國(guó)，成了中國(guó)的朋友。

趙啟正被中國(guó)改革開(kāi)放的浪潮推上領(lǐng)導(dǎo)崗位。他的職場(chǎng)經(jīng)歷和專業(yè)背景，他對(duì)事業(yè)的追求，對(duì)信念的堅(jiān)守，對(duì)東西方歷史和現(xiàn)狀、科技進(jìn)步和文化思潮的了解，使他在全球化浪潮和中國(guó)改革開(kāi)放的大潮中奮楫爭(zhēng)先，成為時(shí)代的勇者。

在國(guó)際傳播領(lǐng)域，趙啟正慎終如始，虛心學(xué)習(xí)，創(chuàng)新開(kāi)拓。他的新聞傳播活動(dòng)面對(duì)的是國(guó)內(nèi)各級(jí)新聞宣傳部門的負(fù)責(zé)人，世界各國(guó)的總統(tǒng)、總理、部長(zhǎng)、大使，國(guó)內(nèi)外主流傳媒的總裁、社長(zhǎng)、總編和名記者、名節(jié)目主持人，以及國(guó)內(nèi)外各界知名人士。趙啟正新聞傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)不是閉門構(gòu)建一套理論體系，而是立足中國(guó)，放眼世界，面對(duì)國(guó)際傳播中西強(qiáng)我弱的現(xiàn)實(shí)，直面挑戰(zhàn)，從容應(yīng)對(duì)，含英咀華，標(biāo)新立異，以新的理念、新的作風(fēng)、新的形象、新的語(yǔ)言，投射到世界的各個(gè)角落。

對(duì)趙啟正新聞傳播的理論和實(shí)踐，近年雖有少量的介紹評(píng)論文章發(fā)表，但至今尚無(wú)系統(tǒng)的總結(jié)和研究。本書匯集收入了趙啟正1995年到2018年期間關(guān)于新聞傳播（主要是國(guó)際傳播）活動(dòng)的數(shù)十篇文章、演講、對(duì)話、答記者問(wèn)等，比較全面地記錄了他作為中國(guó)對(duì)外宣傳工作負(fù)責(zé)人進(jìn)行的理論探索和實(shí)踐創(chuàng)新，揭示了他不斷開(kāi)拓外宣工作新局面的心路歷程。

除了趙啟正本人的原作外，本書還有20多篇導(dǎo)讀、解讀文章，是對(duì)趙啟正新聞傳播理論和實(shí)踐的介紹、說(shuō)明和闡述，供讀者參閱。這部分內(nèi)容如有不當(dāng)之處，盼讀者指正。

本書編纂的宗旨是面向?qū)嵺`，側(cè)重案例，突出創(chuàng)新，舉一反三，可作為相關(guān)專業(yè)的教學(xué)參考用書和從業(yè)人員的進(jìn)修讀本與實(shí)戰(zhàn)指南。相信大專院校新聞傳播專業(yè)的師生、新聞傳播行業(yè)從業(yè)人員、黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部，文化、宣傳、外事、外經(jīng)、外貿(mào)部門工作人員，企事業(yè)單位管理層及文宣人員乃至廣大文化教育工作者，都能從中分享交流的快樂(lè)，汲取知識(shí)的營(yíng)養(yǎng)，感受人格的魅力，領(lǐng)略邏輯的力量，欣賞智者的風(fēng)范，體驗(yàn)人生的感悟。