定 價(jià)：42 元
叢書(shū)名：營(yíng)銷學(xué)精選教材譯叢
- 作者：亞歷山大·切爾內(nèi)夫
- 出版時(shí)間：2018/8/1
- ISBN：9787301296455
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F274
- 頁(yè)碼：
- 紙張：
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
過(guò)去幾十年來(lái)，營(yíng)銷領(lǐng)域出現(xiàn)了很多種工具，用來(lái)定義目標(biāo)和目標(biāo)市場(chǎng)，支持產(chǎn)品或服務(wù)的定位、差異化和品牌建設(shè)。不過(guò)，這些工具都散落在各種營(yíng)銷方面的教科書(shū)里，沒(méi)有一個(gè)清晰的整體框架。而本書(shū)解決了這一問(wèn)題，這是本書(shū)的一大貢獻(xiàn) �！稇�(zhàn)略營(yíng)銷管理（第8版）》以簡(jiǎn)潔的方式介紹了營(yíng)銷規(guī)劃和控制過(guò)程中涉及的主要工具和決策流程。本書(shū)分5個(gè)部分（總述、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)、管理增長(zhǎng)、戰(zhàn)略營(yíng)銷工作手冊(cè)）共20章，為讀者提供了一種系統(tǒng)分析和解決商業(yè)問(wèn)題的方法。本書(shū)由菲利普·科特勒撰寫(xiě)序言，已出版至第八版。
亞歷山大·切爾內(nèi)夫，美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授，心理學(xué)、工商管理學(xué)博士�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷雜志》營(yíng)銷領(lǐng)域執(zhí)行編輯。主要研究方向營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌和客戶管理等，研究成果發(fā)表在多個(gè)營(yíng)銷期刊。
目錄
**部分總述1
**章?tīng)I(yíng)銷：一門(mén)商業(yè)學(xué)科3
第二章?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù) 8
第三章?tīng)I(yíng)銷計(jì)劃23
第二部分營(yíng)銷戰(zhàn)略33
第四章識(shí)別目標(biāo)顧客：市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)分析35
第五章創(chuàng)造顧客價(jià)值：制定價(jià)值主張和市場(chǎng)定位52
第六章創(chuàng)造公司價(jià)值：管理收入、成本和利潤(rùn)68
第七章創(chuàng)造合作者價(jià)值:管理商業(yè)市場(chǎng)79
第三部分營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)87
第八章管理產(chǎn)品和服務(wù) 89
第九章管理品牌95
第十章管理價(jià)格105
第十一章管理激勵(lì)措施113
第十二章管理溝通 119
第十三章管理分銷131
第四部分管理增長(zhǎng)139
第十四章獲取并維護(hù)市場(chǎng)地位 141
第十五章管理銷售增長(zhǎng) 153
第十六章管理新產(chǎn)品160
第十七章管理產(chǎn)品線172
第五部分戰(zhàn)略營(yíng)銷工作手冊(cè)185
第十八章市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)工作手冊(cè)187
第十九章商業(yè)模式工作手冊(cè) 199
第二十章定位陳述工作手冊(cè)211
索引218
書(shū)單推薦
