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《醫(yī)藥市場營銷學》以醫(yī)藥市場營銷活動及其規(guī)律為重點，以醫(yī)藥產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略和策略為主線，全面闡述了醫(yī)藥市場營銷學理論知識體系。共分15章，38萬字�？晒┤珖叩仍盒Ｋ帉W類及相關專業(yè)學生使用，也可作為藥廠、藥店醫(yī)藥營銷人員的參考書

醫(yī)藥市場營銷學是市場營銷學的一個分支，它是在市場營銷理論指導下，總結(jié)醫(yī)藥市場營銷活動的特點和規(guī)律，進一步指導醫(yī)藥市場營銷實踐活動的學科。由于醫(yī)藥產(chǎn)品在質(zhì)量、政策、監(jiān)管等方面的特殊性，醫(yī)藥市場營銷既遵循普通商品市場營銷的一般規(guī)律，又有醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特殊性。醫(yī)藥市場營銷學課程的根本任務是讓學生掌握從事醫(yī)藥營銷工作所必需的基本知識、基本理論和基本技能；使學生掌握醫(yī)藥市場營銷學理論體系，熟悉醫(yī)藥市場營銷活動的基本規(guī)律，了解醫(yī)藥市場營銷活動的基本程序；讓學生能綜合運用醫(yī)藥市場營銷學理論，指導醫(yī)藥營銷實踐。

《醫(yī)藥市場營銷學》（第2版）共17章，主要內(nèi)容分為四部分：第一部分為醫(yī)藥市場分析，包括醫(yī)藥營銷環(huán)境、醫(yī)藥消費者市場購買行為、醫(yī)藥組織市場購買行為、醫(yī)藥市場調(diào)研與預測、醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略的分析；第二部分為醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略，包括醫(yī)藥市場細分、醫(yī)藥目標市場選擇、醫(yī)藥產(chǎn)品市場定位；第三部分為醫(yī)藥營銷策略，包括醫(yī)藥產(chǎn)品、品牌、價格、渠道、促銷等營銷策略；第四部分為醫(yī)藥網(wǎng)絡營銷策略、中藥材和中藥飲片營銷策略、醫(yī)藥物流管理、藥店營銷、醫(yī)藥國際市場營銷。

本教材具有新、專、實、精的特點：新指本教材體現(xiàn)了市場營銷學領域的新理論、新知識、新進展和新需求，如新增加了醫(yī)藥網(wǎng)絡營銷策略、中藥材和中藥飲片營銷策略和新政策對醫(yī)藥市場營銷的影響等內(nèi)容；專指本教材體現(xiàn)了密切結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特點，專業(yè)性、政策性非常突出；實指本教材體現(xiàn)了貼近教學、貼近學生、貼近實踐的特色，理論性、實踐性非常突出，如每章后面都安排了案例學習，幫助學生理解理論，了解醫(yī)藥營銷實踐活動；精指本教材內(nèi)容力求精練、精簡。

本教材可供全國高等院校藥學類專業(yè)學生學習和使用，也可作為相關醫(yī)藥工作人員從事教學、研究及經(jīng)營管理等工作的參考用書。

經(jīng)過全體編委的辛勤努力和協(xié)作，終于圓滿完成了本教材編寫與審定任務。在此，向所有參編院校的老師表示衷心的感謝！

不妥之處，懇請廣大師生和讀者指正。

羅臻劉永忠

2018年1月

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