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本書是為適應(yīng)現(xiàn)代市場營銷的蓬勃發(fā)展，依據(jù)高等學(xué)校工商管理類核心課程市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求，并結(jié)合營銷實踐需要編寫的理實一體化教材。書中全面介紹了市場營銷學(xué)的基本理論、策略和方法，包括市場營銷哲學(xué)觀念，針對環(huán)境、市場及競爭者的分析，市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及競爭戰(zhàn)略，市場營銷組合策略，市場營銷調(diào)研與預(yù)測及市場營銷管理等內(nèi)容。書中每一章節(jié)都提示教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)，并配有本章小結(jié)、思考題、案例分析與實訓(xùn)，正文中還以小貼士營銷視野案例研討延伸閱讀等形式，穿插了一些注解性或延展性內(nèi)容，以拓寬學(xué)生的視野，培養(yǎng)學(xué)生求實思辨的能力。本書可作為大學(xué)本科經(jīng)濟管理與市場營銷專業(yè)的教材，也可供營銷人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。

本書從當(dāng)今市場營銷理論與實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長，堅持經(jīng)典詮釋與現(xiàn)實研討相結(jié)合、科學(xué)論證與個案分析相結(jié)合、理論教學(xué)與實踐教學(xué)相結(jié)合的原則，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法。全書融匯了編者自身教學(xué)改革與研究的成果及營銷理論界研究的新成果、新經(jīng)驗、新材料，盡量做到深入淺出、由理論到實踐，力圖為教學(xué)應(yīng)用型本科院校提供一本特色鮮明、時代性強、可讀性強的教材。
本書的特色主要體現(xiàn)為：在體系結(jié)構(gòu)上，保持了市場營銷學(xué)體系的基本構(gòu)架，既突出了市場營銷學(xué)的廣泛實用性，又體現(xiàn)了它的持續(xù)發(fā)展性；在內(nèi)容上，吸收市場營銷學(xué)理論的新成果并進行整合和提煉，補充了顧客價值理論、顧客滿意理論、競合戰(zhàn)略理論，介紹了當(dāng)代營銷的新領(lǐng)域，包括綠色營銷、關(guān)系營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、體驗營銷等；在實踐應(yīng)用上，依據(jù)案例導(dǎo)入、理論闡述、實訓(xùn)跟進、教學(xué)做一體化設(shè)計原則，更多地選取近幾年國內(nèi)外市場營銷的新實踐案例加以討論，引入理論教學(xué)；每章內(nèi)容結(jié)束時安排有針對性的案例分析與實訓(xùn)等練習(xí)和實踐，及時鞏固理實一體化教學(xué)效果，實現(xiàn)了學(xué)以致用。為了幫助學(xué)生更好地理解教材內(nèi)容，還增設(shè)了營銷視野案例研討延伸閱讀等可借助二維碼掃碼閱讀的內(nèi)容，大大拓寬了教材內(nèi)容的廣度和深度。
本書由工作在教學(xué)應(yīng)用型本科院校且具有豐富教學(xué)及實踐經(jīng)驗的市場營銷學(xué)專業(yè)教師編寫，湖北商貿(mào)學(xué)院胡文靜任主編，武漢東湖學(xué)院鄭彤彤及湖北商貿(mào)學(xué)院柳彩蓮、鄒瑩任副主編。具體分工如下：第三章、第六章、第八章、第十章、第十二章由胡文靜編寫；第四章、第五章、第七章、第九章由鄭彤彤編寫；第1章、第二章、第十一章由柳彩蓮、鄒瑩編寫；后由胡文靜統(tǒng)稿。
由于時間倉促，書中的錯漏和不足之處在所難免，懇請各相關(guān)教學(xué)單位和讀者在使用本書的過程中給予關(guān)注，并將意見及時反饋給我們，以便修訂時改進。

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