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本書結合當下電商熱點，利用互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的模式，增加農(nóng)業(yè)增長點，告訴農(nóng)民為什么要高電商、配合案例分析，介紹適合農(nóng)民自身的電商模式，網(wǎng)店指南、案例解讀，對當前農(nóng)村電商的問題、誤區(qū)進行詳細的闡述。引導農(nóng)民選擇正確的電商之路。

農(nóng)業(yè)的水不深，但很渾。這是以互聯(lián)網(wǎng)為背景談論農(nóng)業(yè)時，筆者常說的一句話。從提筆寫作，一直到書稿初竣，這句話始終縈繞在我腦際，揮之不去。幾百頁的紙面幾乎頁頁都有農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)兩個方面的碰撞。一個來自人類鴻蒙肇始，上萬年風霜蝕刻，積習甚重，步履維艱；另一個好像來自遙遠的星星，充滿了無限的能量與活力，剛一登陸，便開始改變我們的世界。筆者從事農(nóng)業(yè)工作30余年，有2/3以上的時間與互聯(lián)網(wǎng)為伍，對電子商務情有獨鐘，算是農(nóng)業(yè)電商的眾多追夢者之一。雖然在農(nóng)業(yè)部門工作，但不甘于只做個看客，親身參與了許多農(nóng)業(yè)電子商務的應用研究和實踐探索，在農(nóng)業(yè)電商從0到1的過程中經(jīng)歷了起承轉合，體驗了酸甜苦辣。正因如此，接到約稿后，欣喜異常，真的想說點什么，想為農(nóng)業(yè)與電商說點什么。電子商務隨互聯(lián)網(wǎng)而來，在中國一落地，就形成了星火燎原之勢。十幾年光景下來，便以顛覆者的姿態(tài)席卷眾多行業(yè)，開創(chuàng)出不斷迭代的新商業(yè)模式、新經(jīng)濟形態(tài)。當互聯(lián)網(wǎng)來到農(nóng)業(yè)面前，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的火熱表達了電子商務的第一個明送秋波，將農(nóng)業(yè)，特別是農(nóng)產(chǎn)品送上了互聯(lián)網(wǎng)大潮的風口浪尖，政府、企業(yè)、合作社及上山下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人們一股腦地裹挾進來。直到電商扶貧被施為國策，達到了巔峰。本書嘗試以親歷者角度分享農(nóng)業(yè)電商剛剛拉開大幕的波瀾壯闊，講述所聞所見各類場景中的思考感悟，共話新舊迥然不同的兩個產(chǎn)業(yè)對接融合的艱難與困惑。拙于筆端，也許只能表達十之一二。時下，農(nóng)業(yè)電商越來越熱，但農(nóng)業(yè)離電商仍然很遠。2017年，為了以區(qū)域公共品牌為切入點做北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)振興計劃，我們展開了大規(guī)模的入戶調查。數(shù)據(jù)顯示，作為生鮮電商的標志性水果之一，北鎮(zhèn)的葡萄銷售中電商占比不到2%。分析表明，一道巨大的門檻是分散經(jīng)營的農(nóng)民。個中道理還沒有完全摸清楚，本書只能介紹一些典型，和農(nóng)民談一談要做電商的基本常識與操作。@ 教你做農(nóng)村電商更多的，就要留待日后工作中努力了。不可否認的是，我們已經(jīng)走進了電商時代。就筆者個人而言，20年的經(jīng)歷仍覺粗淺，所述觀點與觀察只是幾點熒光而已，一孔之見，一家之言，為的是談感受，說問題，期待更多質詢者，期待引發(fā)更深刻的討論與見解，方為本意。書中一些案例和引證，多是本人在遼寧的工作實踐，未做太多潤色，只想給表達的一些觀點和觀察做個注腳，或起到一定參照作用。那些電商人和電商故事的主人公，部分是筆者多年來結識的農(nóng)業(yè)電子商務的探路者，不僅本書需要，更是出于由衷的敬意而介紹給大家。今天，他們都還在前行的路上，希望借此書迎來更多關注的目光。農(nóng)業(yè)，國之重，民之重。筆者以莊重的心態(tài)投入寫作，不敢草率，是以接受了許多的幫助。楊肖麗、黃利兩位老師百忙之中審稿并補充了重要的內(nèi)容，張帥、王明娟、初軍、胡穎穎、徐凌峰5位同志在中篇部分給予了大力支持，孫慧君、王巖峰、楊美晨、董艷敏等多位同學幫助梳理案例，筆者要特別感謝。最后，要感謝中國農(nóng)業(yè)科學技術出版社的信任，感謝中國農(nóng)業(yè)科學技術出版社編輯對本書的建議及對筆者本人患病期間的理解與關心。書很多，農(nóng)業(yè)的書很少，農(nóng)業(yè)電商方面的書更是鳳毛麟角。此書出版，當榮幸之至。僅以此書，獻給為農(nóng)業(yè)和農(nóng)民辛勤奉獻、勇于探索的人們。

上篇當農(nóng)業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng)第一章農(nóng)業(yè)時代........................................................................................................2第一節(jié) 中國農(nóng)業(yè)背景 .............................................................................................2第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的屬性 .............................................................................................4第三節(jié) 當農(nóng)業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng) .....................................................................................7第二章電商來了......................................................................................................11第一節(jié) 遠去的背影 ...............................................................................................11第二節(jié) 節(jié)日狂歡....................................................................................................12第三節(jié) 電商的概念 ...............................................................................................18第四節(jié) 認識農(nóng)業(yè)電商 ...........................................................................................22第五節(jié) 村淘是怎么回事 .......................................................................................35第六節(jié) 微商也是電商 ...........................................................................................39第三章認識電商......................................................................................................43第一節(jié) 電商是什么 ...............................................................................................43第二節(jié) 通過電商買 ...............................................................................................43第三節(jié) 微信的普及 ...............................................................................................45第四節(jié) 通過電商賣 ...............................................................................................46第五節(jié) 需要什么支持 ...........................................................................................47第六節(jié) 農(nóng)民眼里的品牌 .......................................................................................48目錄@ 教你做農(nóng)村電商第四章探索之路......................................................................................................51第一節(jié) 溪味道：帶領大山里的農(nóng)產(chǎn)品騰飛.......................................................51第二節(jié) 菜管家：用互聯(lián)網(wǎng)送菜到家 ...................................................................54第三節(jié) 查干湖的魚：舌尖上的魚 .......................................................................57第四節(jié) 認養(yǎng)農(nóng)業(yè)：線上訂大米，線下種大米...................................................60第五節(jié) 趕街網(wǎng)：農(nóng)村電商第一個吃螃蟹者.......................................................63第六節(jié) 三只松鼠：萌營銷的成功之路...............................................................67第七節(jié) 土豆姐姐：沙土地里土豪金的秘密...............................................69第八節(jié) 王小幫農(nóng)家店：平凡農(nóng)民的淘寶創(chuàng)業(yè)路...............................................72第九節(jié) 向日葵農(nóng)場：網(wǎng)絡節(jié)引爆大櫻桃銷售...................................................75第十節(jié) 棗先生：不是一位先生，而是一個品牌...............................................78中篇教你做電商第五章網(wǎng)店指南......................................................................................................84第一節(jié) 電商平臺的選擇原則 ...............................................................................84第二節(jié) 開店四步曲 ...............................................................................................85第三節(jié) 商品上架....................................................................................................94第四節(jié) 店鋪裝修....................................................................................................98第五節(jié) 服務市場..................................................................................................101第六節(jié) 注意事項..................................................................................................103第六章微店攻略....................................................................................................111第一節(jié) 微店入門..................................................................................................111第二節(jié) 微店開店流程 .........................................................................................113第三節(jié) 店面管理..................................................................................................117第七章農(nóng)特微商....................................................................................................123第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的新玩法 .....................................................................................123第二節(jié) 初入行的要領 .........................................................................................124第三節(jié) 有趣的營銷策略 .....................................................................................125目錄第四節(jié) 靈活的銷售模式 .....................................................................................127第五節(jié) 萬能的朋友圈 .........................................................................................128第六節(jié) 農(nóng)特微商的發(fā)展模式 .............................................................................130第八章經(jīng)營要點.....................................................................................................132第一節(jié) 把你的店鋪建起來 .................................................................................132第二節(jié) 把你的店鋪管理好 .................................................................................137第三節(jié) 讓你的商品活起來 .................................................................................138第九章案例解讀....................................................................................................140第一節(jié) 褚橙的故事：人生總有起落，精神終可傳承.....................................140第二節(jié) 草莓哥的故事：打造品牌，合作闖出致富路.....................................142第三節(jié) 蛋姐的故事：借雞下蛋，蛋姐的電商術.............................................144第四節(jié) 地瓜客的故事：朋友圈里的地瓜天地.................................................146第五節(jié) 梨叔的故事：水滴石穿，叔非一日之功.....................................148第六節(jié) 農(nóng)場君的故事：電商是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的助推器.........................................149第七節(jié) 玉米妹的故事：走近農(nóng)民的時候才了解農(nóng)民.....................................151下篇走進電商時代第十章模式創(chuàng)新....................................................................................................154第一節(jié) 12316金農(nóng)熱線 ........................................................................................154第二節(jié) 信息進村入戶工程 ..................................................................................160第三節(jié) 農(nóng)民之家...................................................................................................166第四節(jié) 星火燎原計劃 ..................................................................................171第五節(jié) 新媒體傳播聯(lián)盟 ......................................................................................176第十一章品牌駕到...............................................................................................184第一節(jié) 裸奔的農(nóng)產(chǎn)品 ..................................................................................184第二節(jié) 生鮮電商敗在哪里 ..................................................................................189第三節(jié) 品牌與電商 ..............................................................................................192第四節(jié) 優(yōu)質優(yōu)價有希望 ......................................................................................199@ 教你做農(nóng)村電商第五節(jié) 訂單定制之路 .........................................................................................203第六節(jié) 重新定義農(nóng)產(chǎn)品品牌 .............................................................................206第七節(jié) 品牌之路主題沙龍 ..........................................................................214第十二章異軍突起...............................................................................................217第一節(jié) 物流的洪流 .............................................................................................217第二節(jié) 農(nóng)場的主場 .............................................................................................219第三節(jié) 在線的戰(zhàn)線 .............................................................................................222第四節(jié) 線下的天下 .............................................................................................225第十三章新的希望...............................................................................................230第一節(jié) 新技術加速進步 .....................................................................................230第二節(jié) 新品牌改變格局 .....................................................................................233第三節(jié) 新農(nóng)民開創(chuàng)未來 .....................................................................................235第十四章農(nóng)民忠告 ............................................................................................242保持清醒的頭腦......................................................................................................242后記1：首屆農(nóng)業(yè)電商十人談..............................................................................246后記2：雙新雙創(chuàng)大會暨第二屆十人談 ..........................................................255·

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