營銷學從孕育、生長到發(fā)展，營銷管理思想都在不斷地創(chuàng)新與豐富。營銷思想的創(chuàng)新是營銷領域前進的動力和知識源泉。感悟營銷的創(chuàng)新智慧，將使我們在21世紀更富有創(chuàng)新的思想和活力。
全書內容共分篇，總計14章。第1篇為規(guī)劃營銷，包括第1、2章，主要闡述營銷的內涵和領悟營銷理念，把握營銷的理論和實踐前沿，并深入剖析營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過程和分析工具。第2篇為分析營銷機會，包括第3、4、5、6章，主要介紹市場營銷機會的識別和評估方法以及分析工具，著重探討營銷工程方法在分析營銷機會中的應用。第3篇為設計營銷戰(zhàn)略，包括第7、8章，主要給出營銷戰(zhàn)略的主要設計方法——STP戰(zhàn)略，并分析競爭戰(zhàn)略的內容。第4篇為實施營銷策略，包括第9、10、11、12章，主要分析產品策略、價格策略、分銷渠道策略和整合營銷溝通策略。第5篇為營銷模式創(chuàng)新，包括第13、14章，主要描述網絡營銷和數據庫營銷這兩種創(chuàng)新模式。最后是附錄部分，探討商業(yè)計劃書和對營銷職業(yè)的認識兩個主題。
本書具有以下特點：
（1）體系化。本書按照營銷管理過程形成一個條理清晰的分析框架，包括：規(guī)劃營銷、分析營銷機會、設計營銷戰(zhàn)略、實施營銷策略和營銷模式創(chuàng)新，共5個部分。
（2）本土化。本書強調營銷理論與中國企業(yè)實踐的結合，充分考慮中國宏微觀環(huán)境對企業(yè)營銷戰(zhàn)略和行為的影響，注重采用中國企業(yè)本土化示例講解，采用本土化案例分析。
（3）前沿性。本書注重學科發(fā)展的新理念與傳統(tǒng)理論的有機結合。融入了營銷工程、網絡營銷、數據庫營銷等營銷新理論。
（4）科學性。本書強調營銷的科學性和營銷技術的運用，尤其強調定量數據分析方法的應用。
（5）趣味性。本書力求文筆生動，表達活潑，提高可讀性。