本書在結(jié)構(gòu)上涵蓋了理論傳媒經(jīng)濟學(xué)、歷史傳媒經(jīng)濟學(xué)和實用傳媒經(jīng)濟學(xué)的三大命題，這也是國內(nèi)第一次較完備、較清晰地構(gòu)建了傳媒經(jīng)濟學(xué)的理論體系，以期給讀者一個完整的傳媒經(jīng)濟學(xué)概念。本書讀者主要定位于三個群體： 一是新聞傳播學(xué)教育框架下的廣告學(xué)、新聞學(xué)、編輯出版學(xué)、廣播電視新聞學(xué)、播音與主持藝術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，這是本書的主要讀者群，以期完善其知識結(jié)構(gòu)和理論基礎(chǔ)； 二是管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)學(xué)科對傳媒產(chǎn)業(yè)具有濃厚興趣的學(xué)生及研究者，為其搭建一個了解傳媒產(chǎn)業(yè)的平臺； 三是其他關(guān)注傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人士。本書在理論闡述的同時，也注入了大量的新鮮案例，以期提供一個直觀的整體性框架。