第一章 平面設(shè)計(jì)概述 第一節(jié) 平面設(shè)計(jì)的概念 第二節(jié) 平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容 第三節(jié) 平面設(shè)計(jì)的基本元素 第二章 文字與平面設(shè)計(jì) 第一節(jié) 字體設(shè)計(jì)的基本概念 一、字體設(shè)計(jì)的定義 二、字體設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史 三、文字發(fā)展的形態(tài)特征 第二節(jié) 字體的基本結(jié)構(gòu)與形式特點(diǎn) 一、漢字的造字結(jié)構(gòu) 二、漢字的筆畫(huà)特征 三、漢字的結(jié)構(gòu)類(lèi)型與比例 四、漢字書(shū)寫(xiě)的一般規(guī)律 五、拉丁文字的基本結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)方法與應(yīng)用 一、文字的大小 二、字體的形態(tài) 三、文字的粗細(xì) 四、字體的變形 五、字體的立體效果 六、手寫(xiě)體 七、文字與圖形同構(gòu) 八、對(duì)民間字體的借鑒 第四節(jié) 文字組合與應(yīng)用 一、文字組合的基本概念 二、文字組合的方法與形式 第五節(jié) 字體編排設(shè)計(jì) 一、字距、行距的編排 二、文字編排形式 第三章 圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì) 第一節(jié) 圖形創(chuàng)意的概念 第二節(jié) 圖形的演變與發(fā)展 第三節(jié) 傳統(tǒng)圖形的象征和寓意 一、中國(guó)傳統(tǒng)與民間圖形的形式及寓意 二、國(guó)外圖形的形式及寓意 第四節(jié) 現(xiàn)代圖形的意義與形成語(yǔ)言 第五節(jié) 圖形創(chuàng)意的基本形態(tài) 一、圖形的基本因素 二、圖形形態(tài)的分類(lèi) 三、點(diǎn)、線、面三元素 四、圖形想象及意識(shí) 五、圖形的表現(xiàn)形式 第六節(jié) 圖形創(chuàng)意的構(gòu)成方法 一、意念是圖形創(chuàng)意的基本思維 二、對(duì)方形、圓形、三角形的重新審視與聯(lián)想 三、一形共生 四、共用形 五、物象轉(zhuǎn)換與矛盾空間 六、正負(fù)形 七、重組同構(gòu) 八、物體圖形與影子圖形 九、漸變圖形 十、物體元素更換 第七節(jié) 圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 一、市場(chǎng)定位與圖形 二、個(gè)性化的表現(xiàn) 第四章 色彩與平面設(shè)計(jì) 第一節(jié) 揭示色彩的奧秘 第二節(jié) 色彩的三要素與色立體 一、色彩的三要素 二、色立體 第三節(jié) 色彩與心理 第四節(jié) 人對(duì)色彩的情感 第五節(jié) 色彩與形狀 第六節(jié) 色彩與信息傳播 一、團(tuán)體色彩 二、色彩的識(shí)別性 三、色彩在商品中的形象性 第七節(jié) 流行與色彩 一、影響人對(duì)色彩好惡的各種因素 二、流行色的產(chǎn)生原因 第五章 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì) 第一節(jié) 書(shū)籍裝幀簡(jiǎn)史 第二節(jié) 書(shū)籍的構(gòu)成要素 第三節(jié) 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的從屬性 第四節(jié) 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的獨(dú)立性 一、立體性 二、編輯性 三、宣傳性 第五節(jié) 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的形式 一、文字、圖形、色彩的處理 二、圖形與文字的排列 三、基本形點(diǎn)、線、面的構(gòu)成 四、把握視覺(jué)層次感 五、設(shè)計(jì)的節(jié)奏、韻律 六、黑、白、灰對(duì)比的應(yīng)用 七、單純與純樸的設(shè)計(jì) 第六節(jié) 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的原則 一、傳統(tǒng)與現(xiàn)代 二、整體與局部 三、材料與手段 四、抽象與具象 第七節(jié) 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的要素 一、字體形式處理 二、圖像表達(dá) 三、色彩表達(dá)與運(yùn)用 四、材料的應(yīng)用 五、整體感 第八節(jié) 書(shū)籍的分類(lèi)與特征 一、科技類(lèi)書(shū)籍的設(shè)計(jì) 二、文藝類(lèi)書(shū)籍的設(shè)計(jì) 三、少兒書(shū)籍的設(shè)計(jì) 四、雜志的設(shè)計(jì) 第六章 版式設(shè)計(jì) 第一節(jié) 版式設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 一、版式設(shè)計(jì)概述 二、書(shū)籍的版心 三、版面的排式 四、版式設(shè)計(jì)的要素 第二節(jié) 版式設(shè)計(jì)的形式 一、比例 二、視覺(jué) 三、中心的定位 四、視覺(jué)方向 五、對(duì)稱(chēng) 六、均衡 七、版心周?chē)�的空�? 八、節(jié)奏與韻律 九、版面分割 第三節(jié) 版式設(shè)計(jì)方法 一、版式設(shè)計(jì)的形式 二、網(wǎng)格設(shè)計(jì)方法 三、文字在版面中的編排 四、圖形在版面中的編排 第四節(jié) 版式設(shè)計(jì)的分類(lèi)特征 一、書(shū)籍的版式設(shè)計(jì) 二、雜志的版式設(shè)計(jì) 三、報(bào)紙的版式設(shè)計(jì) 第七章 標(biāo)志設(shè)計(jì) 第一節(jié) 標(biāo)志的定義 第二節(jié) 標(biāo)志的特征 第三節(jié) 標(biāo)志圖形與圖案的區(qū)別 第四節(jié) 標(biāo)志圖形的表現(xiàn)形式 第五節(jié) 標(biāo)志的類(lèi)屬 一、不同國(guó)家、民族以及人群的類(lèi)屬 二、標(biāo)志的目標(biāo)類(lèi)屬 三、標(biāo)志圖形符號(hào)類(lèi)屬 四、標(biāo)志行為類(lèi)屬 第六節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式語(yǔ)言 第七節(jié) 標(biāo)志視覺(jué)形式語(yǔ)言的訓(xùn)練 第八節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的工作程序 一、建立對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí) 二、市場(chǎng)調(diào)研 第九節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)有關(guān)法律規(guī)定 第十節(jié) 標(biāo)志造型的數(shù)值化——標(biāo)志的制圖法 第十一節(jié) 標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對(duì)應(yīng) 第十二節(jié) 標(biāo)志的變體設(shè)計(jì) 第十三節(jié) 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩 一、標(biāo)準(zhǔn)色的定義 二、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定 三、標(biāo)準(zhǔn)色的管理 第八章 招貼設(shè)計(jì) 第一節(jié) 招貼的定義 第二節(jié) 招貼的起源 第三節(jié) 招貼的分類(lèi)、屬性與作用 一、招貼的分類(lèi) 二、招貼的屬性 三、招貼的作用 四、招貼設(shè)計(jì)的原則 第四節(jié) 招貼設(shè)計(jì)程序 一、前期準(zhǔn)備階段 二、招貼創(chuàng)意的市場(chǎng)分析與策略意識(shí) 第五節(jié) 招貼廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意 一、創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的作用 二、產(chǎn)生創(chuàng)意的過(guò)程與方法 三、招貼創(chuàng)意與定位策略 第六節(jié) 招貼創(chuàng)意視覺(jué)化的力 一、招貼的構(gòu)成要素及其作用 二、招貼的構(gòu)圖 第七節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn) 一、招貼的畫(huà)面構(gòu)成形式 二、招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手法 三、招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式 第九章 包裝設(shè)計(jì) 第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)概述 一、包裝的定義 二、包裝的作用 三、包裝的類(lèi)型 四、包裝設(shè)計(jì)適度化 五、包裝設(shè)計(jì)的范圍 第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)程序 一、設(shè)計(jì)觀念 二、設(shè)計(jì)定位 三、包裝設(shè)計(jì)的整體創(chuàng)意 四、包裝設(shè)計(jì)的形式策劃 第三節(jié) 包裝的視覺(jué)化設(shè)計(jì) 一、包裝視覺(jué)化的一般規(guī)律 二、包裝視覺(jué)化的設(shè)計(jì)方法