卷首語(yǔ)

　　媒介對(duì)世界的顛覆，源于對(duì)人的改變。新媒體通過(guò)改變?nèi)说乃季S方式、傳播方式進(jìn)而改變?nèi)说男枨蠛腿穗H關(guān)系，需求與關(guān)系變革從根源上影響了社會(huì)各組成部分的運(yùn)營(yíng)模式及關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)。中國(guó)社會(huì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)技術(shù)洗滌，從公眾意識(shí)覺(jué)醒、媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制變革、政府職能轉(zhuǎn)變，到公眾、媒體、政府三者關(guān)系格局變遷，新媒體正潛移默化地改變中國(guó)生態(tài)。

　　“第四屆新媒體與社會(huì)發(fā)展全球論壇暨中美雙邊對(duì)話”圍繞“新媒體時(shí)代的變革與堅(jiān)守”展開討論。中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任、教授胡智鋒從影視美學(xué)、影視技術(shù)、影視生產(chǎn)格局、影視教育四個(gè)層面探討了微電影對(duì)傳統(tǒng)影視藝術(shù)的影響；上海新聞工作者協(xié)會(huì)副主席陳保平分析了媒體融合戰(zhàn)略制定的核心環(huán)節(jié)，認(rèn)為媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)重視大數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用；秦朔、劉幼琍、嚴(yán)三九、孟波等學(xué)者和業(yè)界精英亦從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)格局重塑、新媒體運(yùn)營(yíng)等話題全方位展示了新媒體給社會(huì)尤其是中國(guó)社會(huì)帶來(lái)的顛覆性變革。在一系列的變革背后，傳媒人的精神仍在堅(jiān)守。中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)黨組書記、專職常務(wù)副主席、書記處書記翟惠生提出記者要始終堅(jiān)持以人民為中心，做有“智”記者，要具備歷史積累、政治積累、文化積累和新聞規(guī)律積累，在新聞報(bào)道中學(xué)會(huì)“傳播”。

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于中國(guó)最深刻的影響來(lái)源于對(duì)公眾輿論的推動(dòng)，重視輿情成為新媒體時(shí)代的應(yīng)有之義。上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室顛覆傳統(tǒng)輿情研究體系，建立囊括現(xiàn)實(shí)民意和網(wǎng)絡(luò)輿情的綜合輿情研究框架，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全面、立體、動(dòng)態(tài)地透析社會(huì)綜合輿情�！皩ｎ}策劃”以近年來(lái)輿情熱度較高的“環(huán)境”為主題，利用綜合輿情研究框架對(duì)環(huán)境輿情進(jìn)行了數(shù)據(jù)挖掘和調(diào)查研究。課題組將計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查、大數(shù)據(jù)挖掘和分析等新興調(diào)查方式與傳統(tǒng)的個(gè)案研究、內(nèi)容分析方法相結(jié)合，既有較為全面的環(huán)境熱點(diǎn)輿情事件報(bào)告，也有專題性質(zhì)的鄰避、水污染、石化企業(yè)事件輿情剖析。除此之外，課題組還在全國(guó)范圍內(nèi)開展了公眾對(duì)環(huán)境整體認(rèn)知、環(huán)保意識(shí)、對(duì)霧霾認(rèn)知和感知的調(diào)查，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了深度解讀。

　　新媒體的核心要義是對(duì)關(guān)系的改變。新媒體的出現(xiàn)改變了人、媒體、政府三個(gè)層面的內(nèi)部關(guān)系和三者之間的互動(dòng)關(guān)系。本輯“學(xué)術(shù)沙龍”圍繞新媒體時(shí)代的關(guān)系變革，重點(diǎn)研究了新媒體對(duì)人際關(guān)系、公眾-媒體-政府三者關(guān)系變遷的影響。從身份焦慮的社會(huì)學(xué)角度探析新媒體如何通過(guò)代際影響，從而達(dá)到影響少數(shù)族群藝術(shù)的效果；結(jié)合德波的“社會(huì)景觀理論”，通過(guò)案例對(duì)媒體報(bào)道過(guò)程中呈現(xiàn)的“奇觀表演”與公眾體驗(yàn)的“角色錯(cuò)位”進(jìn)行深入思考；立足微博場(chǎng)域，運(yùn)用內(nèi)容分析方法剖析民眾、媒體、政府三個(gè)輿論場(chǎng)的表達(dá)特征與互動(dòng)關(guān)系。

　　“個(gè)案研究”聚焦新媒體本體，探討不同新媒體形態(tài)的營(yíng)銷理念與品牌塑造策略。專注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“澎湃新聞”的整合營(yíng)銷模式，個(gè)人版微信公眾平臺(tái)《慢遞未來(lái)》的傳播優(yōu)劣勢(shì)解析，新浪《圖解天下》可視化新聞報(bào)道模式探析，這些具體案例為新媒體時(shí)代不同類型媒體運(yùn)營(yíng)與品牌塑造策略提供了借鑒。

　　大數(shù)據(jù)的誕生深刻改變了新聞報(bào)道模式。依托數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)分析形成的大數(shù)據(jù)新聞已成為當(dāng)今新聞報(bào)道的主要形式。在此基礎(chǔ)上，“機(jī)器人寫手新聞”應(yīng)運(yùn)而生�！八�山之石”在對(duì)“機(jī)器人寫手新聞”的大數(shù)據(jù)、自動(dòng)化特點(diǎn)進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，探討了這一新聞生產(chǎn)方式對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的顛覆、目前存在的問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展可行性。

　　圍繞新媒體對(duì)社會(huì)影響的探討已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化諸多領(lǐng)域。在紛繁復(fù)雜的研究之下，《新媒體與社會(huì)》輯刊力求通過(guò)學(xué)術(shù)對(duì)話、研究等方式對(duì)這些影響進(jìn)行系統(tǒng)梳理，厘清社會(huì)變革的內(nèi)在機(jī)理、新媒體產(chǎn)生影響的途徑、新媒體自身和社會(huì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題，達(dá)到“多元視角觀察、深度解讀現(xiàn)象”的研究目標(biāo)。