《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》注重理論與實(shí)踐并重，理論與實(shí)際相結(jié)合。在市場(chǎng)調(diào)查部分，從分析市場(chǎng)調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行的特征開始，全面闡釋了市場(chǎng)調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)；在市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分，依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行基本規(guī)律，從市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理出發(fā)，綜合介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的各種理論和具體模型。市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)之間的相互依賴性和關(guān)聯(lián)性，全面貫穿于整個(gè)教材的寫作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。
第一章市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的原則及步驟
第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)與人員
第二章市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容
第一節(jié)市場(chǎng)基本環(huán)境調(diào)查
第二節(jié)市場(chǎng)需求調(diào)查
第三節(jié)市場(chǎng)供給調(diào)查
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)查
第三章市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查整體方案設(shè)計(jì)
第三節(jié)調(diào)查方案的可行性研究與評(píng)價(jià)
第四章市場(chǎng)調(diào)查方法
第一節(jié)文案調(diào)查法
第二節(jié)詢問(wèn)調(diào)查法
第三節(jié)觀察調(diào)查法
第四節(jié)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第五章市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的類型和結(jié)構(gòu)
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則與步驟
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第六章調(diào)查資料分析
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
第七章市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第一節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與要求
第二節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本內(nèi)容
第四節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法及選擇
第五節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度的測(cè)定
第八章定性預(yù)測(cè)方法
第一節(jié)定性預(yù)測(cè)方法概述
第二節(jié)主觀概率預(yù)測(cè)法
第三節(jié)專家預(yù)測(cè)法
第九章時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第一節(jié)時(shí)間序列預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié)移動(dòng)平均法
第三節(jié)指數(shù)平滑法
第四節(jié)趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法
第五節(jié)季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
第十章回歸分析預(yù)測(cè)法
第一節(jié)回歸分析預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié)一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第三節(jié)多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第四節(jié)非線性回歸預(yù)測(cè)法
參考文獻(xiàn)
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