1.本書選取了營銷的16個核心概念，內(nèi)容涉及營銷管理理念，戰(zhàn)略計劃，營銷環(huán)境，消費者市場與消費者購買行為，組織市場與組織購買行為，市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和市場定位，產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略，產(chǎn)品定價方法，定價策略，分銷渠道等各個方面。
2.本書共設(shè)16個單元，每單元圍繞一個核心概念展開4~5個問題，每部分圍繞一個特定的問題進(jìn)行闡述或引導(dǎo)學(xué)生討論運用。
3.本書可作為高等院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)的英語教材或雙語教材，也可作為相關(guān)人員的培訓(xùn)或閱讀材料。