2016年，黨中央國務(wù)院密集下發(fā)文件，從創(chuàng)新、質(zhì)量、消費、供給側(cè)改革等多個層面推動中國全面進入品牌創(chuàng)新時代，2016年毫無懸念成為國家品牌政策年，品牌引領(lǐng)，文化鑄魂，已經(jīng)成為國家意志。

回顧2016年，G20峰會詮釋大國形象，彰顯中國智慧；中國天眼驚艷世界眼球，打造旅游新地標；中國質(zhì)造國外抗擊強震，贏得世界贊譽；量子信息開啟通信產(chǎn)業(yè)，走在世界前端；中國女排奧運再度奪冠，展現(xiàn)中國精神；二十四節(jié)氣入選聯(lián)合國非遺名錄，贏得中華文化的世界認同；華為扎根國際市場，實現(xiàn)品牌合縱連橫，在亞洲、歐洲、美洲遍地開花，席卷全球；在品牌研究方面，《品牌信息本論》和《品牌診斷學》的出現(xiàn)，從本體論方面解決了品牌難以定量分析的世界級難題，徹底顛覆了現(xiàn)有的國外品牌理論分析框架，開創(chuàng)了全新的品牌定量分析領(lǐng)域，由此開啟了由我國品牌界主導的品牌科學管理的新時代。

品牌作為無形資源，是企業(yè)質(zhì)量和信譽的保證，是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是具有溢價能力的重要資源，優(yōu)秀品牌形象的樹立可以為企業(yè)帶來長期的經(jīng)濟效益，而品牌經(jīng)濟的發(fā)展是生產(chǎn)力與市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，帶動經(jīng)濟整體發(fā)展的一種市場經(jīng)濟高級階段形態(tài)，品牌經(jīng)濟的發(fā)展可以幫助國家實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)健康增長。

自2014年習近平總書記在河南中鐵工程裝備集團有限公司考察時提出推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的三個轉(zhuǎn)變重要指示以來，中國品牌的建設(shè)備受關(guān)注，如何將我國打造為一個品牌強國成為重要的工作任務(wù)。2016年國務(wù)院辦公廳頒布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，將品牌作為現(xiàn)階段我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改革升級的關(guān)鍵動力擺在了重要的地位上，正式吹響了我國發(fā)展品牌經(jīng)濟的號角。

2016年，正值十三五開局之年，制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級正在為我國經(jīng)濟發(fā)展注入新動能，強國戰(zhàn)略的種子正在神州大地生根發(fā)芽，累累碩果值得期待。十三五規(guī)劃綱要中提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的重要發(fā)展理念，認為堅持貫徹五大發(fā)展理念是實現(xiàn)發(fā)展目標，破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，協(xié)調(diào)是持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在要求，綠色是永續(xù)發(fā)展的必要條件和人民對美好生活追求的體現(xiàn)，開放是國家繁榮發(fā)展的必由之路，共享是中國特色社會主義的本質(zhì)要求。

品牌經(jīng)濟是貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的重要體現(xiàn)，是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，是培育經(jīng)濟發(fā)展新動能的重要途徑，是我國強國戰(zhàn)略部署中的關(guān)鍵一環(huán)。可以說，品牌經(jīng)濟是在我國強國戰(zhàn)略實施背景下催生的新的經(jīng)濟發(fā)展形勢，同時品牌經(jīng)濟也是我國強國戰(zhàn)略實施落地的有效途徑。

為了深入分析研究品牌經(jīng)濟與強國戰(zhàn)略之間的關(guān)系，探索品牌經(jīng)濟發(fā)展的有效路徑，本書從品牌發(fā)展與國家經(jīng)濟戰(zhàn)略的重要關(guān)系入手，在深入解讀品牌經(jīng)濟內(nèi)涵與理論的基礎(chǔ)上，梳理了國內(nèi)外有關(guān)品牌經(jīng)濟的研究主題，并探索性地提出了區(qū)域品牌經(jīng)濟的評價模型，針對我國各地區(qū)的品牌經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行了實證研究。同時，本書結(jié)合十三五的發(fā)展理念，深入分析了近年來我國品牌經(jīng)濟的相關(guān)政策與優(yōu)秀地區(qū)案例。本書一共分為以下4個部分：

第一部分為品牌經(jīng)濟的理論探源，介紹了品牌經(jīng)濟的基本內(nèi)涵與發(fā)展意義。

第1章主要探討了品牌發(fā)展與國家經(jīng)濟戰(zhàn)略之間的關(guān)系，明確了品牌價值是衡量國家、企業(yè)和產(chǎn)品的綜合競爭力的主要體現(xiàn)，也是品牌實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必要條件。隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，品牌競爭正逐漸成為當前市場競爭的主旋律，而品牌價值是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定程度出現(xiàn)的必然結(jié)果。隨著國家經(jīng)濟戰(zhàn)略中的品牌發(fā)展思想日趨成熟，品牌發(fā)展日益成為實現(xiàn)國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵手段，同時品牌發(fā)展引領(lǐng)經(jīng)濟供需結(jié)構(gòu)升級正當其時。

第2章主要介紹了品牌經(jīng)濟概念的內(nèi)涵，并明確了發(fā)展品牌經(jīng)濟的重要性。品牌作為國際市場的通用語言，是市場的通行證，是支配性資源，是爭奪市場的決定性力量。制約發(fā)展中國家和地區(qū)經(jīng)濟落后的主要原因有結(jié)構(gòu)剛性、制度短缺、資本匱乏等，發(fā)展品牌經(jīng)濟可以發(fā)掘新的、具有更強大比較優(yōu)勢的、不可替代的競爭要素，從而幫助經(jīng)濟欠發(fā)達國家和地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟上的趕超。最后總結(jié)了國內(nèi)外經(jīng)典的品牌經(jīng)濟基礎(chǔ)理論。

第3章利用美國德雷克塞爾大學陳超美團隊開發(fā)的CiteSpace，繪制了以品牌經(jīng)濟為主題詞的論文科學知識圖譜，以窺探近些年來我國品牌經(jīng)濟開展研究的情況，發(fā)現(xiàn)研究熱點主要集中在3個領(lǐng)域。第一個是產(chǎn)品和企業(yè)品牌，企業(yè)品牌強大，國家就在世界經(jīng)濟中處于強勢地位，這已經(jīng)成為國際經(jīng)濟發(fā)展中的重要規(guī)律。第二個是市場品牌，國際性市場和高等級專業(yè)化市場的本地化發(fā)展，能夠有效地集聚與配置全球生產(chǎn)要素，從而帶來城市國際化發(fā)展必需的外部動力。第三個是城市品牌，城市品牌已經(jīng)成為全球城市競爭力提升的重要手段，從某種程度上說，城市品牌就是國際各界對于全球城市進一步發(fā)揮自身經(jīng)濟影響力的重要載體和手段。

第二部分為品牌經(jīng)濟的政策研究，梳理了中央和地方層面所發(fā)布的品牌經(jīng)濟相關(guān)政策。

第4章針對國家層面的政策文件進行研究，采用文獻研究法，設(shè)定數(shù)據(jù)源為北大法寶法律法規(guī)數(shù)據(jù)庫，檢索主題詞為品牌，通過對檢索出的572篇中央法規(guī)及司法解釋進行初步整理，將2016年至今為止頒布的品牌經(jīng)濟政策分為綜合性政策和行業(yè)性政策兩大類。在總結(jié)政策的基礎(chǔ)上，研究發(fā)現(xiàn)我國品牌建設(shè)相對于發(fā)達國家和地區(qū)存在三大問題：第一，品牌總量偏低，以數(shù)量而非品質(zhì)取勝的狀況并未根本改變；第二，現(xiàn)有品牌中具有自主知識產(chǎn)權(quán)的比重偏低；第三，品牌的國際影響力不夠，缺乏如美國蘋果等具有廣泛國際影響力的知名品牌。

第5章從地方層面對政策文件進行分析。由于中國地域遼闊，人口眾多，不同區(qū)域的文化和消費習慣特色鮮明，區(qū)域經(jīng)濟已成為我國經(jīng)濟的重要特點之一。區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，是促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，也是中國品牌體系中的重要一環(huán)。研究發(fā)現(xiàn)，除港、澳、臺地區(qū)以外，我國31個省市自治區(qū)政府均頒布了與品牌相關(guān)的地方性法規(guī)規(guī)章，其中頒布法規(guī)數(shù)量最多的地區(qū)依次為河南、江蘇和廣東，而發(fā)布法規(guī)數(shù)量最少的地區(qū)依次為西藏、天津和新疆。

第三部分為品牌經(jīng)濟的戰(zhàn)略思辨，結(jié)合國家十三五規(guī)劃的五大發(fā)展理念，探討品牌經(jīng)濟的發(fā)展邏輯。

第6章探討了品牌經(jīng)濟與創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系，明確創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和品牌經(jīng)濟之間存在明顯的內(nèi)部作用機制。一方面，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略可以直接影響品牌經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)新是品牌經(jīng)濟的內(nèi)在驅(qū)動力，同時，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略也能間接促進品牌經(jīng)濟的發(fā)展，通過為品牌經(jīng)濟營造良好的經(jīng)濟、政治和社會環(huán)境等基礎(chǔ)發(fā)展條件，促進品牌經(jīng)濟的健康成長；另一方面，品牌經(jīng)濟的發(fā)展也能反過來作用于創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，品牌經(jīng)濟為創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略提供了落地的基礎(chǔ)和保障，使創(chuàng)新成果可以有效地轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)實踐的競爭力，為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略提供了一條可以實踐的有效路徑。

第7章探討了品牌經(jīng)濟與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系，主要探討了品牌經(jīng)濟與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系。首先陳述了十三五時期的協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)涵，詳述改革開放至今協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展歷程，確認當前新時期主要解決的是發(fā)展不平衡問題，需要重點促進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，促進新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展，在增強國家硬實力的同時注重提升國家軟實力，不斷增強發(fā)展整體性。

第8章介紹了品牌經(jīng)濟與綠色發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系，認識到在全球經(jīng)濟危機和互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式的雙重打擊下，市場約束變得越來越突出，繼續(xù)使用已有商業(yè)模式所能帶來的利潤增值空間已很小，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟是企業(yè)、市場和消費者的共識。當前影響品牌經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境因素包括政策制度、法制、市場體系等；品牌經(jīng)濟發(fā)展更需要環(huán)境支持，在綠色發(fā)展理念的指導下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本章對綠色發(fā)展戰(zhàn)略的基本情況進行了梳理，探索了品牌經(jīng)濟與綠色發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系，建立了品牌經(jīng)濟實現(xiàn)綠色發(fā)展的動力機制，以海爾集團為例，說明了其發(fā)展過程中的綠色品牌戰(zhàn)略。

第9章探討了品牌經(jīng)濟與開放發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系，并從三個層面總結(jié)了二者之間的關(guān)系。首先是微觀層面，品牌開放引導企業(yè)形成適合自己的商業(yè)運營模式，優(yōu)化企業(yè)架構(gòu)，綜合降低成本、提高企業(yè)管理水平；同時幫助企業(yè)調(diào)整對外投資戰(zhàn)略，持續(xù)且有規(guī)劃地擴大企業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)的國際宣傳力，創(chuàng)建品牌文化，提高品牌忠誠度，綜合提高品牌實力。其次是中觀層面，品牌開放以點帶面，通過行業(yè)企業(yè)的分層發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；并通過行業(yè)內(nèi)大企業(yè)的榜樣作用，引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)向規(guī)�；�大企業(yè)看齊，尋找企業(yè)內(nèi)外發(fā)展的關(guān)鍵因素，逐步摸索出自己的發(fā)展道路。最后是宏觀方面，品牌的開放發(fā)展可有效提升國家經(jīng)濟水平，一系列數(shù)據(jù)有力地證實了這一觀點；在國家形象的建立上，開放發(fā)展的國際化企業(yè)，一定程度上起到了國家名片的作用；走出國門的企業(yè)能夠幫助世界認識中國、認識中國制造。

第10章研究了品牌經(jīng)濟與共享發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系，明確共享發(fā)展理念作為黨中央一以貫之的政策理念，已經(jīng)深切融入全社會各個方面的改革和發(fā)展之中，其中也包含了蒸蒸日上的品牌經(jīng)濟。共享發(fā)展理念與品牌經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)合具有必然性，這是因為共享理念是推動品牌發(fā)展的重要動力和實現(xiàn)手段，只有通過共享發(fā)展理念才能不斷提升品牌經(jīng)濟規(guī)模，并且允許全社會來共同分享品牌經(jīng)濟的紅利，最終讓以品牌為中心的，包括企業(yè)、消費者和政府在內(nèi)的所有利益相關(guān)者實現(xiàn)互利共贏。研究發(fā)現(xiàn)信息共享水平進一步促進品牌經(jīng)濟發(fā)展，品牌共享是品牌經(jīng)濟的發(fā)展手段，共享經(jīng)濟與品牌經(jīng)濟相互促進發(fā)展。

第四部分為品牌經(jīng)濟的評價模型，對評價模型的構(gòu)建過程與實證研究結(jié)果進行了闡述。

第11章在明確了評價指標構(gòu)建基本原則的基礎(chǔ)上，檢索已有文獻，選擇區(qū)域品牌評價這一類研究成果，首先利用詞頻分析法對評價地方品牌整體發(fā)展水平的指標進行篩選，選擇出備選的評價指標；其次根據(jù)理論分析法選取合適我國品牌經(jīng)濟發(fā)展的評價指標，在考慮數(shù)據(jù)可得性與科學性的基礎(chǔ)上明確測評要素；同時，采用客觀的定量分析方法熵值法對指標進行權(quán)重賦值，避免了人為賦權(quán)所帶來的主觀因素，然后采用因子分析法提取公因子構(gòu)建評價指標體系。最后，對評價指標進行有效度和可信度的檢驗，完成對我國品牌經(jīng)濟發(fā)展評價指標的選取與構(gòu)建。在完成了對我國品牌經(jīng)濟發(fā)展水平指標的構(gòu)建之后，為了進一步保證研究的科學性、可靠性與可用性，將采集我國各地區(qū)的品牌發(fā)展評價指標實際數(shù)據(jù)，進行實證研究，一方面檢驗指標的可信度，另一方面可以對我國目前各省區(qū)市的品牌發(fā)展水平進行評價，給出我國品牌經(jīng)濟發(fā)展評價指標的分項排名及總體排名，并且從品牌發(fā)展能力、品牌基礎(chǔ)能力和品牌創(chuàng)新能力三個角度詳細地探索分析，以期展現(xiàn)各個地區(qū)品牌發(fā)展的實際情況。

第12章在分析主要品牌價值評估方法、品牌價值影響因素的基礎(chǔ)之上，運用改進后的Interbrand模型，結(jié)合企業(yè)客觀的財務(wù)指標以及改進的權(quán)重計算方法對品牌評價的模型進行了改進。在品牌價值評估方法方面，由于我國目前市場經(jīng)濟發(fā)展并不充分、資本市場并不完善，品牌價值沒有得到我國企業(yè)的足夠重視，品牌評估方法難以滿足市場需求。品牌與品牌價值內(nèi)涵的豐富性要求使通過品牌評估價值模型得出的評估結(jié)論具備多重性，本書通過對Interbrand模型進行改進，增加了品牌作用指數(shù)以及品牌強度計算指標的客觀性，并且結(jié)合改進的TOPSIS方法提升品牌強度指數(shù)權(quán)重的合理性，完善了Interbrand模型，提升了品牌價值評估方法的科學性，進而可以推廣到其他品牌的價值評估實踐。

在2016年的G20峰會上，中國自主品牌強勢亮相，吉利汽車、農(nóng)夫山泉、得力辦公用品等國產(chǎn)品牌抓住機遇，在國際市場上展示了自身的獨特魅力，為我國品牌經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。在十三五開局之年，發(fā)展品牌經(jīng)濟已成為國家重要的戰(zhàn)略部署，希望本書中對品牌經(jīng)濟的剖析和探索可以為我國品牌經(jīng)濟的發(fā)展提供新的思路，使我國的品牌發(fā)展能在新時代把握機遇，不斷突破，做大做強，走向世界，實現(xiàn)打造一大批優(yōu)秀品牌的中國夢！