《品牌文化與品牌戰(zhàn)略》以理論與實例相結合的形式介紹了品牌文化與品牌戰(zhàn)略�！镀放莆幕c品牌戰(zhàn)略》分為品牌文化篇（上篇）和品牌戰(zhàn)略篇（下篇）兩部分。上篇分為品牌文化概念、品牌文化建設、品牌文化傳播、品牌文化營銷、品牌文化的評估與管理、品牌文化與CI、企業(yè)家與品牌文化七章；下篇分為品牌戰(zhàn)略的基本問題、品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)建兩章。
《品牌文化與品牌戰(zhàn)略》對品牌文化與品牌戰(zhàn)略進行了較為全面和系統(tǒng)的研究。作者秉承深入淺出、學以致用的原則，對重點內(nèi)容進行挖掘，突出應用性和實踐性。
《品牌文化與品牌戰(zhàn)略》可作為高職高專市場營銷相關專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)在職人員的培訓教材，還可作為備考從業(yè)和執(zhí)業(yè)資格考試人員的參考教材。
上篇 品牌文化篇
第一章 品牌文化概念
第一節(jié) 文化工業(yè)背景概況：品牌與企業(yè)聲譽
第二節(jié) 品牌文化的物質(zhì)屬性
第三節(jié) 品牌文化的精神屬性
第二章 品牌文化建設
第一節(jié) 品牌與認知度管理
第二節(jié) 品牌與知名度、美譽度管理
第三節(jié) 如何創(chuàng)建品牌
第三章 品牌文化傳播
第一節(jié) 品牌傳播：信用為本
第二節(jié) 品牌、信用與企業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 基于誠信的品牌
第四章 品牌文化營銷
第一節(jié) 品牌文化營銷的新視角
第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌與低碳經(jīng)濟
第三節(jié) 品牌文化與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
第五章 品牌文化的評估與管理
第一節(jié) 品牌建設的誤區(qū)及影響因素
第二節(jié) 品牌文化的評估
第三節(jié) 建立品牌文化的評估體系
第四節(jié) 品牌文化的管理
第六章 品牌文化與CI
第一節(jié) 品牌文化與MI塑造
第二節(jié) 品牌文化與BI塑造
第三節(jié) 品牌文化與VI塑造
第四節(jié) 通過CIS提升品牌力
第七章 企業(yè)家與品牌文化
第一節(jié) 企業(yè)家與國外品牌的分析借鑒
第二節(jié) 卓越企業(yè)家與品牌文化塑造
第三節(jié) 塑造品牌文化與企業(yè)家的責任
下篇 品牌戰(zhàn)略篇
第八章 品牌戰(zhàn)略的基本問題
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略的界定
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢分析
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的相關要素
第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略的核心：贏取顧客心智
第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略框架
第六節(jié) 品牌戰(zhàn)略選擇
第九章 品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)建
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建要素的選擇
參考文獻
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