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本書根據(jù)高職教育市場營銷專業(yè)教學特點的要求，結(jié)合高職教學改革的最新成果，強調(diào)以能力養(yǎng)成為主旨，引導學生用科學的市場營銷理論對當今社會經(jīng)濟生活中的典型現(xiàn)象進行理解與解釋，力求使教材貼近現(xiàn)實生活。修訂版對部分內(nèi)容進行了必要的改進和更新，更具時代感和先進性。

　近些年來，中國市場國際化已成氣候，企業(yè)要在復雜多變的國際市場大家庭中擁有一席之地，就必須不斷提升自己的經(jīng)營素質(zhì)。本著博采眾長、獨具特色的原則，我國的市場營銷理論和實際操作方法得到企業(yè)的極大重視與廣泛采用。
　　市場營銷是管理學科的重要組成部分，是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，是一門實踐與藝術(shù)兼?zhèn)涞膽?yīng)用類學科。本書本次修訂以企業(yè)營銷工作的實際需要為主線，以理論服務(wù)于實踐為出發(fā)點，以必需、實用為原則編寫。
　　本書再次修訂，以盡可能滿足高職層次市場營銷專業(yè)學生的專業(yè)素質(zhì)要求和未來的職業(yè)發(fā)展要求。本次修訂具有如下特點：第一，注重案例討論和實踐訓練，啟發(fā)學生對學習要點進行思考、討論；建立教學、閱讀、研討、實操一體化模式，使高職高專的教學模式（即教師精講，學生參與，實訓輔助）得到更好的體現(xiàn)；第二，注重使用材料的前沿性，引用并努力追隨營銷策劃理論的新概念；第三，突出本土化，在內(nèi)容安排上，增加本國企業(yè)案例，重視與實踐工作緊密相連的理論指導性，提高了本書的實用性與新穎性，在一定程度上，可以引發(fā)讀者思考與探索中國特色的營銷問題。
　　通過學習，有助于使學生對市場營銷概念形成清晰、完整的思路，有助于培養(yǎng)學生在實踐活動中運用合理的營銷手段，實施營銷活動，進而達到營銷目標的能力。本書參考、引用了很多前輩的專著以及企業(yè)案例，其中個別資料難以找尋出處，在此一并致謝。本書由車慈慧任主編，惠州市技師學院的林峙煌、李秀甜也參加了編寫。由于編者水平有限，在編寫過程中又依照高職高專教育的需要對獲取式教學方式進行了嘗試，有些問題還需要不斷探索與改進，難免有不妥之處，懇請讀者批評指正

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