《國際文化貿易/普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材》是普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材中的基礎課程教材。《國際文化貿易/普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材》在篇章結構設計方面，基本貫徹了理論與實踐相平衡的原則。第一章“概述”從國際文化貿易概念提出到概念的內涵、外延以及特點等，體現(xiàn)問題導向；第二、三、四章“國別部分”介紹了美國、歐洲和日韓的對外文化貿易特征，注重實踐層面的知識歸集，意指理論從實踐中來；第五、六、七章“貿易模式”涉及貿易標的、貿易結構和交易模式，嘗試在行業(yè)基礎上進行首次理論抽象；第八、九章“理論部分”聚焦貿易動因和貿易效應，回應國際貿易理論經典范式，使讀者對國際文化貿易產生更深層次的理解；第十章“貿易政策”則最后回到實踐層面，全書以“理論到實踐中去”收尾，從而為讀者了解國際文化貿易的發(fā)展格局與現(xiàn)狀、系統(tǒng)學習相關知識搭建了框架。 《國際文化貿易/普通高等學校國際文化貿易專業(yè)系列教材》適合普通高等學校國際文化貿易、國際貿易、文化產業(yè)管理等專業(yè)的學生作為教材使用，也可供社會相關人士作為參考讀物。
李小牧，教授，北京第二外國語學院副校長兼國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院院長，英國紐卡斯爾大學客座研究員，文化部文化改革發(fā)展專家咨詢小組和對外文化貿易專家委員會成員，中國國際貿易學會常務理事，中國服務貿易協(xié)會專家委員會執(zhí)行副主任委員，國家社科基金重大項目首席專家，北京市“優(yōu)秀教師”，入選北京市高等學校人才強教“拔尖創(chuàng)新人才”計劃。
主要研究領域為國際服務貿易及國際文化貿易、國際金融、世界經濟。先后出版學術著作《金融危機的國際傳導：九十年代的理論與實踐》《各國文化的貿易結點——世界城市與文化貿易》等近10部。先后在《經濟學動態(tài)》《國際金融研究》《國際貿易》等核心期刊發(fā)表《金融危機的爆發(fā)與解救：一種博弈論解釋》《對日本泡沫經濟的金融思考》《國際文化貿易：關于概念的綜述和辨析》《文化保稅區(qū)：新形勢下的實踐與理論探索》等學術論文近30篇。
第一章 國際文化貿易概述
第一節(jié) 國際文化貿易概念
第二節(jié) 國際文化貿易特征
第三節(jié) 怎樣學習國際文化貿易
本章小結
復習思考題
案例討論題
第二章 美國對外文化貿易
第一節(jié) 美國對外文化貿易概況
第二節(jié) 美國對外文化貿易的特點
第三節(jié) 美國對外文化貿易特點的形成原因
本章小結
復習思考題
案例討論題
第三章 歐洲對外文化貿易
第一節(jié) 歐洲對外文化貿易概況
第二節(jié) 歐洲對外文化貿易的特點
第三節(jié) 歐洲對外文化貿易特點的形成原因
本章小結
復習思考題
案例討論題
第四章 日韓對外文化貿易
第一節(jié) 日韓對外文化貿易概況
第二節(jié) 日韓對外文化貿易的特點
第三節(jié) 日韓對外文化貿易特點的形成原因
本章小結
復習思考題
案例討論題
第五章 文化貿易標的
第一節(jié) 文化貿易標的概述
第二節(jié) 文化貿易標的內容的變化
本章小結
復習思考題
案例討論題
第六章 文化貿易結構模式
第一節(jié) 文化貿易規(guī)模結構
第二節(jié) 文化貿易市場結構
本章小結
復習思考題
案例討論題
第七章 文化貿易交易模式
第一節(jié) 文化貿易管理與營銷模式
第二節(jié) 文化貿易交易的發(fā)展趨勢
本章小結
復習思考題
案例討論題
第八章 國際文化貿易動因
第一節(jié) 不同貿易模式下相關理論的解釋
第二節(jié) 基于貿易利益視角的動因分析
本章小結
復習思考題
案例討論題
第九章 國際文化貿易效應
第一節(jié) 國際文化貿易的經濟效應
第二節(jié) 國際文化貿易的非經濟效應
第三節(jié) 國際文化貿易的負效應
……
第十章 國際文化貿易政策
一、歐盟文化政策
歐盟不同于傳統(tǒng)的主權國家，無權干涉成員國文化政策的制定和實施，只能通過聯(lián)盟層面的政策調整，依托歐盟統(tǒng)一大市場的優(yōu)勢，為文化產業(yè)的發(fā)展和人員及產品的自由流動創(chuàng)造適宜的環(huán)境，在保障產業(yè)發(fā)展的同時，創(chuàng)造更多的文化交流機會，加強成員國公民間的相互了解，加強歐洲共同文化意識，從而加強聯(lián)盟的凝聚力。到目前為止，歐盟文化政策主要是以法律規(guī)范、文化資助項目和文化活動的形式出現(xiàn)的。需要特別說明的是，歐盟對文化領域的界定并沒有文化產業(yè)和公益性文化事業(yè)的區(qū)分，在文化政策的實踐過程中更多是將這兩個方面融合到一起的；并且歐盟對文化領域各部門的關注和介入程度也是存在著很大差別的。
（一）法律規(guī)范文化產業(yè)發(fā)展
1.歐盟競爭法
歐盟競爭法作為維護市場秩序的基本法律武器，在制止不正當競爭，建立公平、公正、公開的市場規(guī)則方面發(fā)揮著重要作用。歐盟競爭法中與文化部門關系最大的是關于國家補貼（StateAid）的內容�？紤]到文化部門的特殊性，歐盟在成員國補貼方面進行了特別的規(guī)定，以規(guī)范成員國間文化產業(yè)的競爭。
《歐盟運行條約》第87條第2款和第3款對在共同市場內允許的國家補貼形式進行了界定，其中第3（d）款指出，共同體內部在不違反共同利益、不對貿易環(huán)境和公平競爭造成影響的前提下，成員國可以對文化及遺產保護進行補貼。除本條約規(guī)定事宜外，國家給予或通過國家資源給予的援助，不論方式如何，凡給予某個企業(yè)或者某個生產部門特殊待遇，以致破壞競爭或者對競爭產生威脅，從而對成員國間的貿易有不利影響時，被視為與聯(lián)盟市場相抵觸。文化機構和社會福利機構因為不是營利機構，不屬于條約第87條意義上的受援者。
按照條約規(guī)定，在不影響聯(lián)盟貿易狀況和競爭、不損害共同利益的前提下，歐盟支持對文化和遺產的保護行為。當涉及特定的歷史建筑、保護區(qū)、古跡、遺址公園的修繕和修復時，如果依靠市場的力量不能單獨完成，成員國對遺產的補貼可以發(fā)揮作用。當然這也是出于文化遺產傳承、提高公眾對文化遺產興趣的考慮。
除了文化遺產，視聽產業(yè)也是國家補貼的一個重點領域，歐盟委員會（以下簡稱歐委會）認為電影及電視產業(yè)對歐洲文化的多樣性做出了突出貢獻，因此支持公共廣播服務和電影的國家補貼，贊同政府對此類服務項目的資助符合普遍的經濟利益，對實現(xiàn)經濟增長和創(chuàng)新、社會融合、文化多樣性以及社會民主、文化需求的滿足都是必要的。2001年，歐委會通過《關于成員國對電影和視聽產業(yè)進行補貼的決議》，強調了此類補貼對文化多樣性的重要意義，對現(xiàn)有的國家支持政策給予了肯定。這一決議建立了視聽產業(yè)在競爭法框架下對國家補貼管理的基本框架。從2001年至今，歐委會發(fā)布的關于公共廣播服務國家補貼的決議共近30項。但是，為了最大可能地減少國家補貼對聯(lián)盟內部競爭環(huán)境的負面影響，歐委會要求各成員國對公共服務責任進行界定，國家補貼的范圍必須僅僅局限于履行這一責任所涉及的領域。2005年，歐委會發(fā)布《關于以公共服務補償金形式出現(xiàn)的國家補貼的決議》，對公共服務所涉及的行業(yè)和補償金額度進行了具體的界定，同時要求成員國要保持信息公開，而歐委會也要根據上述信息對實施影響進行評估和廣泛的咨詢。
2.版權法
歐盟層面版權所涉及的領域包括：小說、詩歌、戲劇等文學作品，數(shù)據庫，電影，樂曲、舞蹈設計，藝術作品，包括油畫、素描、照片、雕塑、建筑等，以及廣告、地圖、技術制圖。
為了打擊盜版，維護文化產業(yè)的公平競爭和健康發(fā)展，同時協(xié)調成員國間在文化產品版權方面的法律法規(guī)，1988年，歐共體①發(fā)布“版權及技術挑戰(zhàn)”綠皮書，對歐共體成員國需要采取措施協(xié)調統(tǒng)一的六個方面進行探討。隨后，歐委會于1990年制定了一份工作計劃，其中指出，鑒于版權及相關權利對保護文化創(chuàng)造性的重要意義，而保持這種創(chuàng)造性同時也符合版權所有者、文化產業(yè)、消費者及共同體的利益，因此必須要加強對版權的保護。此后，歐共體及后來的歐盟從1991年起先后發(fā)布了多個“版權指令”，內容涉及信息社會、無主作品、租借權、保護期限、衛(wèi)星傳播和有線電視轉播、轉售權、計算機程序、數(shù)據庫的保護，等等。
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