微博,以140字為限,通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論形成一條快速的傳播路徑,替代過去的論壇、博客,多次成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的重要助推力量,很快由小眾的新媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭鞑サ钠脚_,相關(guān)訊息在微博上迅速傳播,引起廣泛關(guān)注進(jìn)而成為輿論焦點(diǎn),之后再經(jīng)由大量轉(zhuǎn)發(fā)、線上和線下的互動(dòng),終形成網(wǎng)絡(luò)輿論并在現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)生大小不一的影響。與論壇、博客不同的是,微博篇幅短小,轉(zhuǎn)發(fā)、評論易操作,使用門檻大大降低,使普通網(wǎng)民的表達(dá)得到充分釋放,尤其是轉(zhuǎn)發(fā)功能,不需費(fèi)心評論就能表明態(tài)度。微博上的一系列熱點(diǎn)事件,都很好地證明了微博興起之初“圍觀改變中國”的提法不是夸大之詞。因此,微博不僅是一種新媒體技術(shù),更是商業(yè)、政治、社會競相交互作用的場所,由此產(chǎn)生了新的營銷方式、傳播方式以及輿情的引導(dǎo)和管理問題。
張承宇,1975年生,江蘇啟東人。2004年畢業(yè)于北京師范大學(xué)中文系,獲博士學(xué)位,現(xiàn)任教于南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。近年來致力于傳媒、文學(xué)等學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究,出版專著《影像傳播中的傳承、變遷與融合》(齊魯書社2009年版);在《讀書》、《文藝?yán)碚撆c批評》、《當(dāng)代電影》、《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》、《中國圖書評論》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇,并曾在《光明日報(bào)》、《中華讀書報(bào)》、《中國考試》等報(bào)刊雜志發(fā)表相關(guān)文章多篇;主持一項(xiàng)江蘇省社會科學(xué)基金課題,參與數(shù)項(xiàng)省部級、校級課題的研究。
引言
章 微博之用
節(jié) 信息的新平臺
第二節(jié) 連接的力量
第三節(jié) 爭議未休
第二章 時(shí)代之需
節(jié) 焦慮的贏者社會
第二節(jié) 認(rèn)同危機(jī)
第三節(jié) 缺乏親身體驗(yàn)
第四節(jié) 反思與自戀
第三章 微博特性
節(jié) 嵌入日常
第二節(jié) 海量信息
第三節(jié) 分享與互動(dòng)
第四章 微博之弊
節(jié) 非專業(yè)化
第二節(jié) 不均衡的傳播
第三節(jié) 民粹色彩
第五章 信息博弈
節(jié) 輿情新態(tài)勢
第二節(jié) 個(gè)人與家國
第三節(jié) 意見領(lǐng)袖
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
所以,一切的形成并不完全因?yàn)樾旅襟w,新媒體只是給不在場提供了更多的便利。隨著大量人口的流動(dòng),缺乏歷史傳統(tǒng)的人際關(guān)系或活動(dòng)社區(qū)被建立起來,現(xiàn)實(shí)中的人們彼此之間缺乏認(rèn)同感已在本章第二節(jié)中有過論述,社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)進(jìn)一步將虛擬世界與個(gè)人社會關(guān)系交往結(jié)合。“非地域化的一個(gè)特性是我們進(jìn)入了全球性的文化和信息環(huán)境之中,這意味著熟悉性和地域性不再像從前那樣始終聯(lián)系在一起了!娮用襟w的產(chǎn)生毫無疑問強(qiáng)化了這種取代現(xiàn)象,因?yàn)樗鼈冊谌绱诉b遠(yuǎn)之處也能如此迅速地控制在場的事件。”①于是,普遍的現(xiàn)象是:“人們彼此之間的想像是社會的固定的事實(shí)。”②通過理解自身在他人那里造成的反應(yīng),完成個(gè)體的社會化,以他人為鏡。就微博而言,評論、轉(zhuǎn)發(fā)、互粉,是被關(guān)注者發(fā)表微博的一大動(dòng)力。因?yàn)檎侵挥兴说幕貞?yīng)才能確定意義所在。
因此,盡管“20世紀(jì)的通信技術(shù)全都以這種表達(dá)的開放性為高準(zhǔn)則。然而,盡管我們把輕松交流的觀念捧到至高無上的地位,但卻使得觀眾更被動(dòng)了,而在觀眾變得被動(dòng)的狀態(tài)下,人格,尤其是公共生活中的人格,越來越成為一種靠電波傳播的東西!鲃(dòng)表達(dá)要求人們付出努力,而這種努力要取得成功,人們必須限制他們向其他人表達(dá)的內(nèi)容”①。面對各種符碼混淆的網(wǎng)絡(luò)信息世界,海量信息充斥,各種新媒體過于全面、多樣,便于攜帶,如影隨形,將人們包圍在信息的世界里!拔⒉┛亍眰兟袷子陬l繁發(fā)布信息而忽視周圍世界也許就是好的例子。微博符合人類“獨(dú)語”和“窺視”的欲望,但替代了我們感知真實(shí)的物質(zhì)世界,削弱了人們的實(shí)際交往。人們用微博直播自己的日常生活,雖然也不乏關(guān)注者的評論,但微博的互動(dòng)仍不能完全替代面對面的溝通和交流。
也就是說,媒介技術(shù)不斷更新的初衷是為了便于交流的便利,空間帶來的阻礙現(xiàn)在已不復(fù)存在,但如果要洞悉人類幽微的情感,無論是文字還是視頻溝通,甚至在微博這種可以高度展示個(gè)人的載體面前,網(wǎng)絡(luò)仍不能完全替代人類面對面的交往。而且,網(wǎng)絡(luò)上陌生人的交往花費(fèi)了人們大量的精力,帶來的不確定性和不穩(wěn)定感乃至負(fù)面結(jié)果頻頻為人所詬病。