《營(yíng)銷策劃——路徑、方法與文案設(shè)計(jì)》在內(nèi)容安排上，突出知識(shí)、方法、技能和實(shí)踐體驗(yàn)過(guò)程的融合，以學(xué)生的職業(yè)思維觀念和實(shí)際操作能力的培養(yǎng)作為教學(xué)的重心。通過(guò)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)、良好的工作態(tài)度、敢于創(chuàng)新的精神和適應(yīng)崗位實(shí)際需求的能力。全書由營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)知識(shí)認(rèn)知、市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷策劃分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略STP分析與策劃、戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品定價(jià)策劃、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃和促銷策劃九個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成�？傮w來(lái)說(shuō)，本書適用性較強(qiáng)。