本書為中國傳媒大學廣告學院何海明教授于2106年主持的橫向課題《廣告主行業(yè)研究課程》的結(jié)項成果。書中列舉了大量企業(yè)的營銷案例和對案例的分析，并對各企業(yè)負責人進行了訪談。憑借專業(yè)的宏觀經(jīng)濟分析和產(chǎn)業(yè)分析模型，對企業(yè)的統(tǒng)計咨詢服務、行業(yè)研究分析、商業(yè)智能與數(shù)據(jù)挖掘等進行了分析。
第一部分
企業(yè)的品牌營銷與實踐
農(nóng)夫山泉的品牌升級之路／3
農(nóng)夫山泉的品牌之道／3
你的品牌就是你的聲音
一一專訪養(yǎng)生堂有限公司董事長鐘日炎啖／32
雪花啤酒：簡單篤行鑄就輝煌／36
瀘州老窖的文化和品牌傳播／49
挖掘文化內(nèi)涵助力品牌傳播／49
詩酒人生
一一一專訪瀘州老窖集團總裁孫躍／64
洋河成功的秘訣／69
做精產(chǎn)品創(chuàng)新，體制成就品牌／69
讀萬卷書，做樸實事
一一號訪蘇酒集團副總裁朱偉 ／79
白酒行業(yè)是太陽產(chǎn)業(yè)／83
造好酒滿足人民美好生活需要／83
天人合一成好酒
…一專訪中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長馬勇 ／90
東風日產(chǎn)YOUNG NISSAN的營銷傳播邏輯／93
東風日產(chǎn)YOUNG NISSAN營銷傳播實例／93
守心、望路，在充分競爭的市場做有挑戰(zhàn)性的事情
專訪東風日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部副總部長陳昊 ／104
長城汽車的品牌成長之路／l09
長城汽車：品類聚焦成就SUV世界品牌／109
專注、專業(yè)、專家
專訪長城汽車銷售公司副總經(jīng)理徐騁志／l22
中國汽車市場的現(xiàn)狀與趨勢／125
中國汽車市場與汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征和趨勢／125
中國汽車產(chǎn)業(yè)成長三十年的守望者
專訪國家信息中心副主任徐長明／132
卡薩帝的十年高端品牌路／l36
十年之路，成就高端首選／l36
十年望百年
專訪海爾家電產(chǎn)業(yè)集團卡薩帝中國區(qū)總經(jīng)理宋照偉／15I
老板電器的道路與選擇／154
老板電器的品牌營銷之道／l54
把自己擅長的東西做扎實
專訪老板電器首席品牌宮葉丹／169
家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其品牌營銷趨勢／l73
家電行業(yè)及其品牌營銷／173
自主創(chuàng)新是家電行業(yè)的核心競爭力
專訪中國家用電器協(xié)會理事長姜風／l97
藍月亮的品牌之路／201
藍月亮的品牌創(chuàng)新與品牌引領(lǐng)／201
專注消費者，極致創(chuàng)新
專訪藍月亮國際集團有限公司CE0羅秋平／214
……
第二部分
行業(yè)發(fā)展研究報告
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