定 價(jià)：30 元
叢書名：高等院校應(yīng)用心理學(xué)系列教材
- 作者：畢重增主編
- 出版時(shí)間：2012/8/1
- ISBN：9787561753217
- 出 版 社：華東師范大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.55
- 頁(yè)碼：240頁(yè)
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16開(kāi)
畢重增主編的《消費(fèi)心理學(xué)(第2版高等院校應(yīng)用心理學(xué)系列教材)》為高等院校心理類、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，其主要內(nèi)容：消費(fèi)需要與購(gòu)買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者的認(rèn)知、消費(fèi)決策、消費(fèi)者的態(tài)度與個(gè)性特征、微觀消費(fèi)環(huán)境，心理、產(chǎn)品與消費(fèi)心理、價(jià)格與消費(fèi)心理、廣告與消費(fèi)心理、宏觀消費(fèi)環(huán)境心理。《消費(fèi)心理學(xué)(第2版高等院校應(yīng)用心理學(xué)系列教材)》是在第1版的基礎(chǔ)上修訂而成的，其特色：其一，以消費(fèi)心理過(guò)程、心理與環(huán)境的關(guān)系這兩條主線組織教學(xué)內(nèi)容，形成了完整的消費(fèi)心理過(guò)程與消費(fèi)環(huán)境心理系統(tǒng)；其二，內(nèi)容有增有減，一方面根據(jù)學(xué)科發(fā)展補(bǔ)充、更新了教材內(nèi)容．另一方面，使教學(xué)內(nèi)容松緊有度、重點(diǎn)突出．刪除了陳舊的、實(shí)用性差的內(nèi)容；其三，體例有創(chuàng)新，如在章首增加“導(dǎo)人案例”部分，章末增加“案例分析”欄目，以增強(qiáng)與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系．引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
日益膨脹、瑣碎的知識(shí)在充實(shí)消費(fèi)心理學(xué)的同時(shí)也對(duì)學(xué)習(xí)提出了新的要求。在此背景下，我們對(duì)知識(shí)的選擇和組織，就不能僅站在營(yíng)銷者的角度——著眼于如何將商品和服務(wù)推銷出去，也不能僅僅是為了增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)自己的了解——合理消費(fèi)，還要協(xié)調(diào)經(jīng)典理論知識(shí)與新研究、新發(fā)現(xiàn)、新方法之間的關(guān)系，更加注重知識(shí)與能力之間的關(guān)系�；谶@些認(rèn)識(shí)，畢重增等在第一版的基礎(chǔ)做出了修改從而編著了《消費(fèi)心理學(xué)(第2版高等院校應(yīng)用心理學(xué)系列教材)》。
前言緒論 第一節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的基本概念和意義 第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象 第三節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法第一章 消費(fèi)需要與購(gòu)買動(dòng)機(jī) 第一節(jié) 消費(fèi)需要 第二節(jié) 購(gòu)買動(dòng)機(jī)的作用和類型 第三節(jié) 購(gòu)買動(dòng)機(jī)對(duì)購(gòu)買行為的影響第二章 消費(fèi)者的認(rèn)知 第一節(jié) 消費(fèi)者的感覺(jué)與知黨 第二節(jié) 消費(fèi)者的注意與記憶 第三節(jié) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)第三章 消費(fèi)決策 第一節(jié) 消費(fèi)決策概述 第二節(jié) 消費(fèi)決策過(guò)程第四章 消費(fèi)者的態(tài)度與個(gè)性特征 第一節(jié) 消費(fèi)態(tài)度概述 第二節(jié) 消費(fèi)態(tài)度的形成與改變 第三節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性特征第五章 微觀消費(fèi)環(huán)境心理 第一節(jié) 消費(fèi)環(huán)境概述 第二節(jié) 消費(fèi)環(huán)境中的色彩與音樂(lè) 第三節(jié) 消費(fèi)環(huán)境中的觸摸與氣味 第四節(jié) 消費(fèi)環(huán)境中的其他因素 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與消費(fèi)心理 第五節(jié) 品牌形象及培育第七章 價(jià)格與消費(fèi)心理 第一節(jié) 商品價(jià)格與心理價(jià) 第二節(jié) 商品定價(jià)的心理策略 第三節(jié) 商品調(diào)價(jià)的心理策略第八章 廣告與消費(fèi)心理 第一節(jié) 廣告與消費(fèi)心理概述 第二節(jié) 廣告媒體與消費(fèi)心理 第三節(jié) 廣告的心理策略 第四節(jié) 廣告心理效果測(cè)評(píng)第九章 宏觀消費(fèi)環(huán)境心理 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)因素 第二節(jié) 群體因素 第三節(jié) 文化因素 第四節(jié) 其他因素術(shù)語(yǔ)索引參考文獻(xiàn)
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