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作為旅游管理專業(yè)的一門專業(yè)課，旅游線路設(shè)計(jì)的課程內(nèi)容是長期以來旅游管理工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 的總結(jié)與凝練，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性。同時(shí)，該課程內(nèi)容還與旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游市場(chǎng)營銷和旅行社經(jīng)營管理等課程關(guān)系密切。本次教材編寫工作是在我國地方高校轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下完成的，秉承不拖沓、直奔主題、重視實(shí)踐性這一編寫原則，力圖使得每一章的內(nèi)容都非常詳實(shí)并具有可讀性。本教材重點(diǎn)闡述了旅游線路和旅游線路設(shè)計(jì)的概念、特征、類型、組合方式與意義，分析了旅游者消費(fèi)行為、旅游活動(dòng)六要素對(duì)旅游線路設(shè)計(jì)的影響，旅游線路設(shè)計(jì)的思路與步驟，旅游線路產(chǎn)品的市場(chǎng) 銷售策略，加入了旅游市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容以及旅游線路設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，力圖使學(xué)生學(xué)習(xí)本教材后有所收獲。

前言

旅游線路設(shè)計(jì)是旅游管理專業(yè)的一門專業(yè)課。目前已出版的《旅游線路設(shè)計(jì)》相

關(guān)教材大多適合高職高專教學(xué)，針對(duì)本科的教材相對(duì)較少。因此，順應(yīng)高校轉(zhuǎn)型發(fā)展的改

革趨勢(shì)，結(jié)合旅游管理專業(yè)的特點(diǎn)編寫一本合適的教材非常必要。

作為旅行社產(chǎn)品的核心表現(xiàn)形式，旅游線路的設(shè)計(jì)與推廣對(duì)于旅行社等旅游企業(yè)來

說事關(guān)生存與發(fā)展，因此旅游線路對(duì)于整個(gè)旅游行業(yè)來說正如一根引線，串聯(lián)起為游

客提供食、住、行、游、購、娛各項(xiàng)產(chǎn)品與服務(wù)的商家�！妒迓糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)

劃》指出，十三五期間，我國旅游業(yè)將呈現(xiàn)消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化、競爭國際化、

發(fā)展全域化、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化五大發(fā)展趨勢(shì)。在五大趨勢(shì)中，全域化趨勢(shì)尤為重要。全域旅游

發(fā)展不僅要實(shí)現(xiàn)空間全域化、要素全域化，還要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念和模式。十二五期間，

旅游業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，十三五期間，旅游業(yè)要通過發(fā)展全域旅游深化改革，用

旅游公共服務(wù)提升社會(huì)公共服務(wù)，用旅游國際化促進(jìn)國家對(duì)外開放，用旅游精神文明建設(shè)

提升全社會(huì)精神文明建設(shè)等。

結(jié)合時(shí)代需要以及旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)而著重突出的實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)是本教材區(qū)別現(xiàn)有教材的

最大特點(diǎn)與亮點(diǎn)。圍繞國家重大經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和戰(zhàn)略試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，教材在每一章的最后

都設(shè)計(jì)了實(shí)訓(xùn)作業(yè)，第六章列舉了一些旅游線路設(shè)計(jì)實(shí)例，包括新常態(tài)下遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶

低碳旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)精品旅游線路設(shè)計(jì)、海南全域旅游線路設(shè)計(jì)、陜甘寧紅色

旅游線路設(shè)計(jì)、臺(tái)灣半自助旅游線路設(shè)計(jì)、新疆一帶一路旅游線路開發(fā)以及其他經(jīng)典

旅游線路設(shè)計(jì)。一方面，突出了旅游線路設(shè)計(jì)與國家戰(zhàn)略試驗(yàn)區(qū)發(fā)展需求相結(jié)合；另一方

面，力爭讓學(xué)生了解線路設(shè)計(jì)的市場(chǎng)基礎(chǔ)與政策導(dǎo)向，幫助學(xué)生掌握線路設(shè)計(jì)的方法以及

相關(guān)的統(tǒng)計(jì)與分析方法，幫助學(xué)生提升動(dòng)手能力。

此外，本教材的另一個(gè)特色在于每一章都設(shè)計(jì)多個(gè)小資料、小案例作為內(nèi)容講解的補(bǔ)充，力求通俗易懂、生動(dòng)有趣，幫助學(xué)生更好地理解相應(yīng)內(nèi)容，拓展思路，學(xué)以致用。

本次教材編寫工作是在我國地方高校轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下完成的，秉承不拖沓、直奔主題、重視實(shí)踐性的編寫原則，力圖使得每一章的內(nèi)容都非常詳實(shí)并具有可讀性。本教材主要內(nèi)容包括六章：第一章為導(dǎo)論，重點(diǎn)講授旅游線路與旅游線路設(shè)計(jì)的概念、特征、類型、組合方式與意義。第二章為旅游者消費(fèi)行為分析與旅游市場(chǎng)調(diào)研，重點(diǎn)講授旅游者消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)構(gòu)成及特點(diǎn)、購買決策過程、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與調(diào)研等。第三章為旅游活動(dòng)六要素對(duì)旅游線路設(shè)計(jì)的影響，重點(diǎn)講授旅游線路設(shè)計(jì)過程中如何選擇餐飲服務(wù)、酒店、交通、景區(qū)、購物店以及娛樂設(shè)施等。第四章為旅游線路設(shè)計(jì)思路與步驟，重點(diǎn)講授旅游線路設(shè)計(jì)思想、原則、方式與步驟。第五章為旅游線路市場(chǎng)銷售策略，重點(diǎn)講授線路的定價(jià)、銷售渠道以及促銷手段等。第六章為旅游線路設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)，重點(diǎn)講授基于國家戰(zhàn)略與旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的旅游線路的設(shè)計(jì)背景、意義以及具體內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，這一章還將引導(dǎo)學(xué)生自主設(shè)計(jì)旅游線路，在課堂上展示，并針對(duì)其他小組學(xué)生的提問做出答辯等。教材最后還附上7個(gè)附錄，不僅可以拓展學(xué)生的知識(shí)面，而且可以為學(xué)生更好地進(jìn)行實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)的操作提供素材。

由于編者本身水平的限制，書中的缺點(diǎn)與疏漏在所難免，因此期待讀者的批評(píng)與建

議，以便在修訂時(shí)加以改正。反饋郵箱：wkservice@vip.163.com。最后，我們要衷心感謝

清華大學(xué)出版社及該社編輯的指導(dǎo)與幫助，使我們受益匪淺。

編者

2017年7月

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