前言

改革開(kāi)放是中國(guó)前進(jìn)發(fā)展的永恒動(dòng)力，是中華民族偉大復(fù)興的必由之路，是中華文明生生不息的不竭源泉。2017年3月30日，國(guó)務(wù)院正式印發(fā)遼寧、浙江、河南、湖北、重慶、四川、陜西七大自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的總體方案，同時(shí)發(fā)布了上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)總體方案第三版《全面深化中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)改革開(kāi)放方案》，加上2014年12月國(guó)務(wù)院決定設(shè)立的廣東、天津、福建三大自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)形成縱貫?zāi)媳薄�橫跨東西的1 3 7的自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)戰(zhàn)略格局，標(biāo)志著中國(guó)新一輪改革開(kāi)放正式進(jìn)入自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)全面探索模式。

然而，具有天然的意識(shí)形態(tài)屬性的文化產(chǎn)業(yè)是否應(yīng)該開(kāi)放？應(yīng)該在多大程度上開(kāi)放？這是一個(gè)困擾全世界很多年的難解課題。以美國(guó)為代表的少數(shù)國(guó)家主張全面自由的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)放戰(zhàn)略；與此同時(shí)，法國(guó)和加拿大面對(duì)美國(guó)強(qiáng)大的文化攻勢(shì)卻堅(jiān)決主張文化例外戰(zhàn)略。聯(lián)合國(guó)教科文組織在2001年通過(guò)了《世界文化多樣性宣言》，又在2005年通過(guò)了《保護(hù)和促進(jìn)文化表現(xiàn)形式多樣性公約》，主張實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的均衡流動(dòng)在可持續(xù)發(fā)展框架內(nèi)整合文化。從表面上看，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)自由開(kāi)放，美國(guó)好萊塢最大的電影公司中，哥倫比亞被日本索尼收購(gòu)，�？怂贡话拇罄麃喰侣劶瘓F(tuán)收購(gòu)；在流行音樂(lè)行業(yè)日本的索尼、法國(guó)的環(huán)球、德國(guó)的貝塔斯曼長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)位置。盡管如此，美國(guó)的文化內(nèi)涵其實(shí)并沒(méi)有被收購(gòu)，反而在外國(guó)資本的助力下在全世界的文化市場(chǎng)不斷攻城略地。而且，在維護(hù)社會(huì)主流價(jià)值方面，美國(guó)核心的傳媒企業(yè)，如《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》，在公司治理結(jié)構(gòu)層面都設(shè)置了特殊管理股制度，將公司重大事項(xiàng)的絕對(duì)表決權(quán)和一票否決權(quán)牢牢控制在本國(guó)。

2017年7月，美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)布了最新的世界500強(qiáng)排行榜。本書(shū)仔細(xì)梳理了世界500強(qiáng)中與文化產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)，分析了中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界500強(qiáng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。研究發(fā)現(xiàn)，雖然中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的數(shù)量位列全球第二，僅次于美國(guó)，但是在營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)方面，美國(guó)、韓國(guó)和日本穩(wěn)居前三位，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入僅占韓國(guó)的57.5%，平均利潤(rùn)水平僅占美國(guó)的31.3%；雖然中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在媒介載體環(huán)節(jié)形成了較為完善的軟硬件媒介載體網(wǎng)絡(luò)，但核心分發(fā)渠道已被美國(guó)掌控；而且中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意內(nèi)容核心環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足、在產(chǎn)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)更是勢(shì)單力薄。當(dāng)然，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的差距正在逐步縮小。

長(zhǎng)期以來(lái)，以美國(guó)為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其多年累積的知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)行業(yè)全球價(jià)值鏈中牢牢占據(jù)了高附加值的主導(dǎo)地位，而以中國(guó)為代表的發(fā)展中國(guó)家在嵌入傳統(tǒng)行業(yè)全球價(jià)值鏈過(guò)程中，陷入了被俘獲與低端鎖定的劣勢(shì)循環(huán)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，以美、歐、日、韓為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)正試圖以控制制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)的方法俘獲新興市場(chǎng)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，延伸建構(gòu)西方國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈中的主導(dǎo)地位。鑒于制造業(yè)被長(zhǎng)期俘獲和低端鎖定的歷史教訓(xùn)，為尋求新興產(chǎn)業(yè)背景下的國(guó)家主動(dòng)權(quán)，2016年12月6日，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、科技部等七部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際合作提高我國(guó)產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈地位的指導(dǎo)意見(jiàn)》，希望能夠通過(guò)政府的制度創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈地位升級(jí)。然而，國(guó)內(nèi)外研究證明，處于全球價(jià)值鏈低端的企業(yè)雖然可以采取工藝升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、功能升級(jí)和鏈的升級(jí)四種路徑，但是發(fā)展中國(guó)家其實(shí)很難在發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)和控制的全球價(jià)值鏈中由低端向高端躍升，更不可能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)快速升級(jí)機(jī)制。歸根結(jié)底，中國(guó)等新興發(fā)展中國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)是不可能依靠建構(gòu)于發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)的、以制造業(yè)和傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易模式為基礎(chǔ)的全球價(jià)值鏈理論獲得文化產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈的主導(dǎo)地位，而必須突破現(xiàn)有全球價(jià)值鏈理論和升級(jí)邏輯，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈重構(gòu)的理論范式，建立文化產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈重構(gòu)新型戰(zhàn)略模式。本書(shū)借鑒戰(zhàn)略管理經(jīng)典理論，以文化產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)價(jià)值鏈成熟度、文化產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈成熟度、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度三大因素為三軸坐標(biāo)系，以內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新為三大動(dòng)力因素，構(gòu)建全新的文化產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈重構(gòu)戰(zhàn)略立方體模型，提出了文化產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈重構(gòu)八大新型戰(zhàn)略模塊組合，希望能夠?yàn)橹袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈重構(gòu)提供全新戰(zhàn)略方向指引與戰(zhàn)略路徑選擇。

綜上所述，本書(shū)對(duì)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)放戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀進(jìn)行了初步分析；對(duì)全國(guó)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)放戰(zhàn)略制度創(chuàng)新進(jìn)行了全面考察；對(duì)上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)開(kāi)放制度感知效能進(jìn)行了深入一線的調(diào)查研究和實(shí)證分析；對(duì)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)放戰(zhàn)略的對(duì)外貿(mào)易、科技創(chuàng)新、公司治理等戰(zhàn)略基礎(chǔ)，以及國(guó)家文化安全、全球競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了深度解析；對(duì)美國(guó)、阿聯(lián)酋、新加坡、歐盟、韓國(guó)、巴西、伊朗、法國(guó)、加拿大等國(guó)家及自貿(mào)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)放戰(zhàn)略與制度創(chuàng)新進(jìn)行了簡(jiǎn)要梳理和總結(jié)分析；提出了基于全球價(jià)值鏈重構(gòu)的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)放戰(zhàn)略，結(jié)合自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)制度創(chuàng)新實(shí)踐，從投資、貿(mào)易、金融、科技創(chuàng)新、法制保障、文化安全等領(lǐng)域提出了文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)放戰(zhàn)略路徑。希望本書(shū)能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)界研究自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)與文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)放戰(zhàn)略提供有理論價(jià)值的研究成果，能夠?yàn)樽再Q(mào)試驗(yàn)區(qū)主管部門(mén)提供有實(shí)踐意義的政策參考。

本研究從2013年開(kāi)展以來(lái)，華東政法大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理碩士研究生李沛欣、崔煜、安雅潔，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)本科生陳釗輝、王麗君、劉偉、朱童、黃彥均等同學(xué)以及同濟(jì)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理碩士研究生韓曉芳、蓋小飛、劉芹良、李琳等同學(xué)在上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)調(diào)研、問(wèn)卷數(shù)據(jù)整理、國(guó)外資料翻譯、文獻(xiàn)資料整理分析等各項(xiàng)工作中作出了重要的貢獻(xiàn)，在此特別予以感謝！

必須指出的是，限于作者的時(shí)間和能力所限，本書(shū)的研究仍然存在諸多的不足，敬請(qǐng)各位專家、學(xué)者批評(píng)、指正！

臧志彭解學(xué)芳

2017年8月·上海