這個(gè)時(shí)代的魅力在于：永遠(yuǎn)充滿了可能性，永遠(yuǎn)沒有后來者！
　　——騰訊創(chuàng)始人 馬化騰
　　人類跨入數(shù)字信息時(shí)代，是從20世紀(jì)的70年代開始——
　　1980年代，個(gè)人桌面計(jì)算機(jī)發(fā)明，互聯(lián)網(wǎng)開始普及。
　　1990年代，“信息高速公路”計(jì)劃的實(shí)施，推動(dòng)了多媒體網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的來臨。
　　2007年，智能手機(jī)問世，其擁有量極速增加，移動(dòng)改變了人們的生活。
　　2016年，以“大數(shù)據(jù)”思維為基石的智能時(shí)代呼嘯而來，人工智能、萬物皆聯(lián)、神經(jīng)科技、基因再造，或許在不久的未來，人類認(rèn)知將會(huì)顛覆、社會(huì)價(jià)值將被改寫。
　　數(shù)字新紀(jì)元如海嘯般洶涌而至，以不可抵擋之勢能，重塑著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的環(huán)境、情景和運(yùn)行邏輯，也沖擊到每個(gè)人的生活、思維和理念。我們處在大轉(zhuǎn)折的時(shí)代：改變無處不在，一切不破不立；而未來，正在過往的路上向我們極速走來。
　　未來學(xué)家戴維·霍爾（David Hole）在深入研究人類歷史從農(nóng)耕歲月、工業(yè)時(shí)代，到數(shù)字信息時(shí)代的變遷后，曾預(yù)言：“全球化、個(gè)體化和加速發(fā)展的電子聯(lián)通性，是推動(dòng)未來的三大動(dòng)力�！边@三股新生力量對(duì)任何組織和個(gè)人的推動(dòng)及影響毋庸置疑，唯有審時(shí)度勢、轉(zhuǎn)型變革方能與時(shí)俱進(jìn)。其中，在傳承過往堅(jiān)守初心的同時(shí)，找到自我蛻變的突破點(diǎn)最為關(guān)鍵，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此、人類個(gè)體成長如此，企業(yè)的經(jīng)營管理亦是如此。
　　現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克在《管理的實(shí)踐》中提到：“企業(yè)的宗旨就是創(chuàng)造顧客。”當(dāng)代企業(yè)和品牌要贏得未來市場，就要贏得未來的消費(fèi)主力——泛90后“數(shù)字原住民”。數(shù)字年輕一代，從出生起便浸淫在數(shù)字生活空間中，數(shù)字是訊息、是知識(shí)；是工具、是平臺(tái)；是事業(yè)、是社交；甚至是思維、是態(tài)度，是生命的自然衍生。企業(yè)和品牌要融入他們的生活，必須實(shí)現(xiàn)營銷“數(shù)字化”，其中的數(shù)字化傳播，與技術(shù)發(fā)展和社會(huì)變革最休戚相關(guān)，也最為重要。
　　新經(jīng)濟(jì)模式下以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興產(chǎn)業(yè)是數(shù)字變革的先行軍，其成功傳奇令人驚嘆；然而，那些商戰(zhàn)百年而屹立不倒的傳統(tǒng)企業(yè)和品牌，現(xiàn)在仍占據(jù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要命脈，未來更是融合“互聯(lián)網(wǎng)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”、實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)智能時(shí)代萬物皆聯(lián)的關(guān)鍵擔(dān)當(dāng)；當(dāng)面臨數(shù)字轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抉擇，既往經(jīng)驗(yàn)是財(cái)富還是包袱？未來戰(zhàn)略該如何不破不立有取有舍？深入挖掘和探索這些企業(yè)和品牌在“變與不變”思辨中的數(shù)字化努力，是對(duì)“傳承創(chuàng)新”議題更有深度和張力的研究。
　　傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新演繹，在美妝行業(yè)相當(dāng)?shù)湫�。這個(gè)行業(yè)謀變求新，又注重經(jīng)典傳承，還備受新技術(shù)新觀念的沖擊和影響。在數(shù)字時(shí)代的今天，行業(yè)排名前十位中仍有過半是百年企業(yè)。本研究以百年企業(yè)及旗下品牌為例，以數(shù)字化營銷傳播為切入點(diǎn)，探究其過往歷久彌新的原因，以及轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字市場，面對(duì)消費(fèi)新生代的數(shù)字化傳播；通過深入分析品牌數(shù)字化傳播的特征規(guī)律，提煉切實(shí)有效的傳播策略，并試圖建立創(chuàng)新傳播模式，為傳統(tǒng)企業(yè)和品牌的經(jīng)營和發(fā)展，提供數(shù)字化生存的借鑒和參考。