本書以培養(yǎng)學(xué)生的跨境電商實務(wù)能力為核心，以工作過程為導(dǎo)向，以跨境電商任務(wù)完成為主、跨境電商理論知識為輔，以學(xué)習(xí)項目方式梳理出了包括海外市場調(diào)研、跨境電商平臺選擇與信息發(fā)布、跨境電商網(wǎng)絡(luò)推廣、跨境電商大宗貿(mào)易談判和跨境電商物流、融資與風(fēng)控等五個項目。每個項目的原型均來源于企業(yè)的實際典型案例，由學(xué)習(xí)目標、項目情景、相關(guān)知識、任務(wù)分解、思考與練習(xí)5部分組成。通過學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，學(xué)生不僅能夠掌握跨境電商理論知識，而且能夠掌握跨境電商運營的方法和完成跨境電商貿(mào)易談判，達到跨境電商業(yè)務(wù)員、跨境電商運營專員和跨境電商數(shù)據(jù)分析師的水平。
本書可以作為應(yīng)用型本科、高職高�？缇畴娚虒I(yè)、國際貿(mào)易專業(yè)或電子商務(wù)專業(yè)國際貿(mào)易課程或相 關(guān)課程的參考教材，也可供有關(guān)跨境電商運營人員、跨境電商業(yè)務(wù)員參考、學(xué)習(xí)及培訓(xùn)之用。
1. 急需選題，填補教材市場空白
2. 北京聯(lián)合大學(xué)與博導(dǎo)前程校企合作開發(fā)教材，理論與實踐相結(jié)合
3. 適合國際貿(mào)易與電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生，也可供跨境電商運營人員學(xué)習(xí)
目 錄 1
項目一 海外市場調(diào)研與定位 5
【學(xué)習(xí)目標】 5
（一）知識目標 5
（二）能力目標 5
【項目情景】 5
【相關(guān)知識】 5
一、特勞特定位理論 5
二、STP分析 6
三、目標市場選擇策略 8
四、4P營銷理論 9
五、國際市場常用的調(diào)研方法 10
六、國際市場調(diào)研中面臨的問題 11
七、國際市場調(diào)研的新方法論 11
八、國際市場調(diào)研中注意的問題 14
任務(wù)一 海外市場調(diào)研 16
一、行業(yè)及產(chǎn)品情況 16
二、確定目標市場 17
三、競爭對手分析 20
四、市場容量分析 21
任務(wù)二 海外市場定位 25
一、目標市場定位 25
二、營銷策略制定 27
【思考和練習(xí)】 30
項目二 跨境電商平臺選擇與信息發(fā)布 32
【學(xué)習(xí)目標】 32
（一）知識目標 32
（二）能力目標 32
【項目情景】 32
【相關(guān)知識】 32
一、跨境電商宏觀環(huán)境 32
二、常見的跨境電商B2B平臺 34
三、常見的國內(nèi)和國外跨境電商 37
四、跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)平臺 38
任務(wù)三 跨境電商平臺選擇 40
一、平臺分析 40
二、平臺對比 44
三、平臺數(shù)據(jù)分析 46
四、平臺選擇 48
任務(wù)四 平臺信息發(fā)布 50
一、公司信息發(fā)布 50
二、產(chǎn)品信息發(fā)布 53
【思考和練習(xí)】 73
項目三 跨境電商網(wǎng)絡(luò)推廣 79
【學(xué)習(xí)目標】 79
（一）知識目標 79
（二）能力目標 79
【項目情景】 79
【相關(guān)知識】 80
一、郵件營銷的理論與應(yīng)用 80
二、Google SEO的理論與應(yīng)用 85
三、Google Adwords的理論與應(yīng)用 96
任務(wù)五 郵件營銷 118
一、客戶細分 118
二、內(nèi)容策劃 119
三、數(shù)據(jù)追蹤分析 120
任務(wù)六 Google推廣 121
一、Google SEO 121
二、Google Adwords 124
任務(wù)七 Facebook營銷 125
一、客戶細分 125
二、互動活動策劃 126
任務(wù)八 Youtube推廣 127
一、拍客推廣 127
二、自拍視頻推廣 129
三、買家推廣 130
項目四 跨境電商大宗貿(mào)易談判 134
【學(xué)習(xí)目標】 134
(一)知識目標 134
(二)能力目標 134
【項目情景】 134
【相關(guān)知識】 134
一、商務(wù)談判中的價格策略與技巧 134
二、價格談判的準備 135
三、報價 135
四、討價還價 136
任務(wù)九 詢盤談判 139
一、詢盤分析 139
二、客戶跟進方法 149
任務(wù)十 價格談判 154
一、確定價格談判策略 154
二、掌握價格談判的技巧 156
任務(wù)十一 售后投訴談判 158
一、售后與買家及時溝通 158
二、發(fā)貨及物流服務(wù) 158
三 妥善化解糾紛 160
【思考練習(xí)】 161
項目五 跨境電商物流、融資與風(fēng)控 164
【學(xué)習(xí)目標】 164
【項目情景】 164
【相關(guān)知識】 164
一、跨境電商物流模式 164
二、報關(guān)與通關(guān) 169
三、一達通融資 170
四、跨境電商風(fēng)險類型 171
任務(wù)十二 物流優(yōu)化 174
一、填寫地址 178
二、貨物包裝 179
三、限制商品 179
四、關(guān)稅 179
任務(wù)十三 跨境電商融資 180
一、信用證審核 180
二、信用證買斷服務(wù) 180
任務(wù)十四 跨境電商風(fēng)險控制 182
一、政治風(fēng)險控制 182
二、進行資信調(diào)查 182
三、物流風(fēng)險控制 183
【思考練習(xí)】 184
【參考文獻】 185
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