隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷飛速變化和發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)逐步深入到了更多的領(lǐng)域和行業(yè)之中。電子商務(wù)將會(huì)是21世紀(jì)增長最快的領(lǐng)域之一。電子商務(wù)的發(fā)展不僅在現(xiàn)在的商貿(mào)活動(dòng)中越來越重要，對(duì)人們的生活影響也變得越來越重要。電子商務(wù)涉及的‘內(nèi)容十分廣泛，它融合了計(jì)算機(jī)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等諸多新興應(yīng)用型學(xué)科中的知識(shí)。
　　經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的電子商務(wù)已經(jīng)取得了突破性的進(jìn)步。它的進(jìn)步不僅僅表現(xiàn)為電子商務(wù)交易數(shù)量上的增加，而且還表現(xiàn)在對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)上的深化。本書中，結(jié)合最新的發(fā)展實(shí)踐，創(chuàng)新性地對(duì)電子商務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行了詳述。
　　本書在內(nèi)容安排上一共有九章。第一章是概論，主要對(duì)新零售時(shí)代的主要影響因素、零售行業(yè)的變化以及電子商務(wù)進(jìn)行了論述。第二章主要對(duì)電子商務(wù)商業(yè)模式的發(fā)展做了相關(guān)的分析。第三章對(duì)電子商務(wù)技術(shù)的技術(shù)支撐進(jìn)行了研究，主要有電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)和Web開發(fā)技術(shù)三方面。第四章則對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的具體內(nèi)容進(jìn)行了研究。本章的主要內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方法。第五章是對(duì)APP營銷的分析，主要內(nèi)容包括APP營銷的特點(diǎn)、品牌APP營銷的策略和微信APP營銷的策略三個(gè)方面。第六章則對(duì)大數(shù)據(jù)營銷進(jìn)行了一定的研究，主要內(nèi)容有大數(shù)據(jù)的價(jià)值和機(jī)遇、大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能和發(fā)展趨勢(shì)、價(jià)值數(shù)據(jù)的挖掘以及新市場的大數(shù)據(jù)營銷策略四個(gè)方面。第七章對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)做了一定的研究。第八章主要對(duì)電子商務(wù)支付方式的變革進(jìn)行了一定的研究，內(nèi)容包括電子貨幣、網(wǎng)上支付、第三方支付和移動(dòng)支付四個(gè)方面。第九章對(duì)電子商務(wù)物流管理進(jìn)行了相關(guān)分析。
　　本書在撰寫的過程中參考了很多同行已經(jīng)出版和發(fā)表的書刊與其他形式的資料，在這里一并向他們表示感謝，為他們的付出以及對(duì)中國金融市場發(fā)展做出的貢獻(xiàn)點(diǎn)贊。由于本人的學(xué)術(shù)水平限制，本書在內(nèi)容上還有一些不當(dāng)之處，希望能與各位讀者進(jìn)行交流溝通，共同促進(jìn)本書的再版完善。
　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷飛速變化和發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)逐步深入到了更多的領(lǐng)域和行業(yè)之中。電子商務(wù)將會(huì)是21世紀(jì)增長最快的領(lǐng)域之一。電子商務(wù)的發(fā)展不僅在現(xiàn)在的商貿(mào)活動(dòng)中越來越重要，對(duì)人們的生活影響也變得越來越重要。電子商務(wù)涉及的’內(nèi)容十分廣泛，它融合了計(jì)算機(jī)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等諸多新興應(yīng)用型學(xué)科中的知識(shí)。
　　經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的電子商務(wù)已經(jīng)取得了突破性的進(jìn)步。它的進(jìn)步不僅僅表現(xiàn)為電子商務(wù)交易數(shù)量上的增加，而且還表現(xiàn)在對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)上的深化。本書中，結(jié)合最新的發(fā)展實(shí)踐，創(chuàng)新性地對(duì)電子商務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行了詳述。
　　本書在內(nèi)容安排上一共有九章。第一章是概論，主要對(duì)新零售時(shí)代的主要影響因素、零售行業(yè)的變化以及電子商務(wù)進(jìn)行了論述。第二章主要對(duì)電子商務(wù)商業(yè)模式的發(fā)展做了相關(guān)的分析。第三章對(duì)電子商務(wù)技術(shù)的技術(shù)支撐進(jìn)行了研究，主要有電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)和Web開發(fā)技術(shù)三方面。第四章則對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的具體內(nèi)容進(jìn)行了研究。本章的主要內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方法。第五章是對(duì)APP營銷的分析，主要內(nèi)容包括APP營銷的特點(diǎn)、品牌APP營銷的策略和微信APP營銷的策略三個(gè)方面。第六章則對(duì)大數(shù)據(jù)營銷進(jìn)行了一定的研究，主要內(nèi)容有大數(shù)據(jù)的價(jià)值和機(jī)遇、大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能和發(fā)展趨勢(shì)、價(jià)值數(shù)據(jù)的挖掘以及新市場的大數(shù)據(jù)營銷策略四個(gè)方面。第七章對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)做了一定的研究。第八章主要對(duì)電子商務(wù)支付方式的變革進(jìn)行了一定的研究，內(nèi)容包括電子貨幣、網(wǎng)上支付、第三方支付和移動(dòng)支付四個(gè)方面。第九章對(duì)電子商務(wù)物流管理進(jìn)行了相關(guān)分析。
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