當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已為世人共識(shí)，這使得所有參與這輪發(fā)展的企業(yè)都收獲了自己為之努力而應(yīng)該得到的紅利。與此同時(shí)，所有企業(yè)都切身感覺(jué)到不斷迫近的競(jìng)爭(zhēng)壓力。企業(yè)管理者越來(lái)越想找到能幫助自己贏得競(jìng)爭(zhēng)的利器,越來(lái)越對(duì)贏得市場(chǎng)就贏得發(fā)展空間的道理深有體會(huì)，于是就出現(xiàn)人人講營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)現(xiàn)象。營(yíng)銷(xiāo)方法、營(yíng)銷(xiāo)策略到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也成了日常話題。可是，究竟什么才是營(yíng)銷(xiāo)？卻很少聽(tīng)到人們說(shuō)起。本教材的編著目的之一就是想為初學(xué)者提供一個(gè)掌握營(yíng)銷(xiāo)管理基本理論、方法的有效途徑。本教材是旨在為各種管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)管理課程而編撰的教科書(shū)�？紤]到國(guó)內(nèi)當(dāng)前同名教科書(shū)不可勝數(shù)，本教科書(shū)專(zhuān)門(mén)針對(duì)成人教育學(xué)員有豐富的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，而缺乏專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)的了解，參加的是業(yè)余學(xué)習(xí)等特征，本著完整、精煉、通俗易懂的理念編著。在編著過(guò)程中根據(jù)掌握的營(yíng)銷(xiāo)管理理論與實(shí)際運(yùn)用方法的發(fā)展趨勢(shì)，采用獨(dú)特的風(fēng)格，力求做到將營(yíng)銷(xiāo)管理的基本理論與成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)完美地整合進(jìn)本教材之中。這也是本教材與同名教材的差別之處。本教材主要適用于成人教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的教學(xué)，例如網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院和繼續(xù)教育學(xué)院中的工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和人力資源管理等企業(yè)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)。由于種種原因，本教材依然可能存在一些瑕疵，希望專(zhuān)家和學(xué)員不吝賜教。編者2017年8月