在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容大爆炸時(shí)代，本書以案例分析為核心，以實(shí)戰(zhàn)技巧為原則，手把手教你玩轉(zhuǎn)直播營銷。
本書共分為7章：
1章對直播營銷的基礎(chǔ)知識進(jìn)行了闡述，引入直播的概念、直播的歷史、個(gè)人直播與企業(yè)直播；
2～6章按照總分的結(jié)構(gòu)，先分析直播營銷的整體思路，然后重點(diǎn)講解了直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實(shí)施與執(zhí)行、后期的傳播與發(fā)酵，以及活動(dòng)的復(fù)盤與提升；
第7章分場景對直播 電商、直播 發(fā)布會(huì)、直播 互動(dòng)營銷、直播 內(nèi)容營銷、直播 廣告植入、直播 個(gè)人IP等直播營銷的案例進(jìn)行了深入剖析。
（1）手把手教你玩轉(zhuǎn)：1套直播營銷的策略、3類目標(biāo)用戶分析的方式、4步教你制作表情包 、5種直播軟文的技巧、6種直播互動(dòng)的玩法、7種直播營銷的方式
（2）手把手帶你感受：直播營銷的整體思路，直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實(shí)施與執(zhí)行、后期的傳播與發(fā)酵，以及活動(dòng)的復(fù)盤與提升
（3）手把手幫你總結(jié)： 直播 電商、直播 發(fā)布會(huì)、直播 互動(dòng)營銷、直播 內(nèi)容營銷、直播 廣告植入、直播 個(gè)人IP6大場景下的直播營銷的經(jīng)驗(yàn)
本叢書由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，@秋葉是知識型IP訓(xùn)練營創(chuàng)始人，暢銷書《社群營銷：方法、實(shí)踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍(lán)色光標(biāo)客戶經(jīng)理劉勇等，他們都：
懂教學(xué) ，國家教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)核心專家組成員開發(fā)；
懂實(shí)戰(zhàn)，全部服務(wù)過500強(qiáng)企業(yè)新媒體營銷；
懂培訓(xùn)，全部有豐富的新媒體內(nèi)訓(xùn)工作經(jīng)歷；
懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經(jīng)驗(yàn)。
Chapter01 直播營銷概論
1.1 直播營銷的基礎(chǔ)概念 3
1.2 互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展歷史 7
1.3 主流直播平臺及特點(diǎn) 14
1.4 個(gè)人直播與網(wǎng)紅 21
1.5 直播營銷的四大優(yōu)勢 25
1.6 直播風(fēng)險(xiǎn)防范六要素 29
Chapter02 直播營銷的整體思路
2.1 五步法設(shè)計(jì)直播營銷 37
2.2 直播營銷目的分析技巧 47
2.3 直播營銷的七大方式 55
2.4 直播營銷的策略組合 64
Chapter03 直播營銷的策劃與籌備
3.1 直播營銷方案的必備要素 69
3.2 直播方案執(zhí)行規(guī)劃 72
3.3 宣傳與引流的七種方法 78
3.4 硬件籌備的三大模塊 84
3.5 直播平臺設(shè)置與軟件測試 97
Chapter04 直播活動(dòng)的實(shí)施與執(zhí)行
4.1 直播活動(dòng)的執(zhí)行模型 107
4.2 直播活動(dòng)的開場技巧 112
4.3 直播互動(dòng)的六種玩法 121
4.4 直播收尾的核心思路 131
4.5 直播重點(diǎn)與注意事項(xiàng)135
Chapter05 直播營銷的傳播與發(fā)酵
5.1 直播傳播計(jì)劃擬定 141
5.2 直播視頻剪輯與傳播方式 143
5.3 直播軟文撰寫的五種技巧 148
5.4 直播表情包制作的四個(gè)步驟 155
5.5 直播粉絲的維護(hù)方法 160
Chapter06 直播營銷的復(fù)盤與提升
6.1 直播復(fù)盤的核心思路 170
6.2 品牌口碑效果分析的方法 173
6.3 目標(biāo)用戶比例的三類分析 179
6.4 直播效果的數(shù)據(jù)分析 183
6.5 直播經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)技巧 185
Chapter07 直播營銷案例分析
7.1 營銷案例的場景劃分 191
7.2 直播 電商類：京東生鮮斗魚618直播 193
7.3 直播 發(fā)布會(huì)類：錘子科技新品發(fā)布與adidas neo發(fā)布會(huì) 203
7.4 直播 互動(dòng)營銷類：衣品天成24小時(shí)試衣間直播 211
7.5 直播 內(nèi)容營銷類：寶馬X1敢作敢為音樂秀 214
7.6 直播 廣告植入類：蘭蔻直播及華為P9戶外直播 219
7.7 直播 個(gè)人IP類：百事巨星演唱會(huì)直播整合營銷 228
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