第1章 搜索引擎與競(jìng)價(jià)推廣
1．1　什么是搜索引擎　
1．2　瀏覽器和搜索引擎的區(qū)別與聯(lián)系　
1．3　國(guó)內(nèi)主流的搜索引擎及其使用量　
1．4　什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)　
1．5　什么是競(jìng)價(jià)推廣　
1．6　什么是SEO　
1．7　競(jìng)價(jià)推廣與SEO的區(qū)別　


第2章 從零開(kāi)始學(xué)百度搜索推廣
2．1　申請(qǐng)和登錄百度推廣賬戶　
2．1．1　怎樣申請(qǐng)百度推廣賬戶　
2．1．2　怎樣登錄百度推廣賬戶　
2．2　推廣管理界面結(jié)構(gòu)　
2．2．1　首頁(yè)頁(yè)面結(jié)構(gòu)　
2．2．2　搜索推廣頁(yè)面結(jié)構(gòu)　
2．3　百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)搭建　
2．3．1　什么是推廣賬戶結(jié)構(gòu)　
2．3．2　百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)　
2．3．3　怎樣才是健康的推廣賬戶結(jié)構(gòu)　
2．4　新建推廣計(jì)劃　
2．4．1　什么是推廣計(jì)劃　
2．4．2　建立推廣計(jì)劃的技巧　
2．4．3　怎樣新建推廣計(jì)劃　
2．5　百度推廣客戶端　
2．5．1　什么是百度推廣客戶端　
2．5．2　百度推廣客戶端在哪里下載　
2．5．3　百度推廣客戶端界面　
2．5．4　怎樣在客戶端上新建推廣計(jì)劃　
2．6　新建推廣單元　
2．6．1　什么是推廣單元　
2．6．2　建立推廣單元的技巧　
2．6．3　怎樣新建推廣單元　
2．6．4　怎樣在客戶端上新建推廣單元　
2．7　關(guān)鍵詞的選取和細(xì)分　
2．7．1　什么是關(guān)鍵詞　
2．7．2　關(guān)鍵詞選取的原則和技巧　
2．7．3　拓展關(guān)鍵詞的方法　
2．7．4　如何細(xì)分關(guān)鍵詞　
2．8　添加關(guān)鍵詞　
2．8．1　用關(guān)鍵詞規(guī)劃師添加關(guān)鍵詞　
2．8．2　關(guān)鍵詞添加規(guī)則　
2．9　關(guān)鍵詞匹配模式　
2．9．1　什么是關(guān)鍵詞的匹配模式　
2．9．2　精確匹配　
2．9．3　短語(yǔ)匹配　
2．9．4　廣泛匹配　
2．9．5　否定匹配　
2．9．6　如何為關(guān)鍵詞選擇匹配方式　
2．9．7　怎樣給關(guān)鍵詞設(shè)置各種匹配方式　
2．10　關(guān)鍵詞的出價(jià)　
2．10．1　推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)的區(qū)別　
2．10．2　如何給推廣單元設(shè)置出價(jià)　
2．10．3　如何給關(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)　
2．10．4　關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置為多少合適　
2．10．5　流量查詢功能　
2．10．6　關(guān)鍵詞出價(jià)模擬器　
2．11　怎樣在客戶端上新建關(guān)鍵詞　
2．12　百度推廣創(chuàng)意　
2．12．1　百度創(chuàng)意的類(lèi)型　
2．12．2　創(chuàng)意的飄紅　
2．12．3　怎樣使創(chuàng)意飄紅　
2．12．4　什么是通配符　
2．12．5　 通配符的使用　
2．12．6　什么是斷句符　
2．12．7　撰寫(xiě)創(chuàng)意需要符合的規(guī)范　
2．12．8　顯示URL和訪問(wèn)URL　
2．12．9　創(chuàng)意設(shè)備偏好　
2．12．10　動(dòng)態(tài)片段　
2．12．11　智能圖庫(kù)　
2．12．12　普通創(chuàng)意　
2．12．13　附加創(chuàng)意　
2．12．14　創(chuàng)意的高級(jí)樣式　
2．12．15　動(dòng)態(tài)創(chuàng)意　
2．12．16　百度尋客　
2．12．17　百度閃投　


第3章 百度推廣設(shè)置
3．1　推廣賬戶層級(jí)設(shè)置　
3．1．1　推廣地域設(shè)置　
3．1．2　預(yù)算設(shè)置　
3．1．3　精確匹配擴(kuò)展　
3．1．4　搜索合作網(wǎng)絡(luò)　
3．1．5　同臺(tái)展現(xiàn)設(shè)置　
3．1．6　目標(biāo)客戶追投　
3．2　推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置　
3．2．1　推廣計(jì)劃的地域設(shè)置　
3．2．2　推廣計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置　
3．2．3　推廣時(shí)段設(shè)置　
3．2．4　價(jià)格系數(shù)設(shè)置　
3．2．5　個(gè)性化推薦　
3．2．6　創(chuàng)意展現(xiàn)方式設(shè)置　
3．3　推廣單元層級(jí)設(shè)置　
3．3．1　分匹配模式出價(jià)　
3．3．2　怎樣設(shè)置分匹配模式出價(jià)　


第4章 百度推廣投放
4．1　推廣展現(xiàn)　
4．1．1　什么叫展現(xiàn)　
4．1．2　推廣結(jié)果正常展現(xiàn)需要滿足哪些條件　
4．1．3　什么是最低展現(xiàn)價(jià)格　
4．1．4　影響最低展現(xiàn)價(jià)格的因素有哪些　
4．1．5　最低展現(xiàn)價(jià)格為什么頻繁波動(dòng)　
4．1．6　賬戶內(nèi)有多個(gè)關(guān)鍵詞符合展現(xiàn)條件，哪個(gè)關(guān)鍵詞將優(yōu)先展現(xiàn)　
4．1．7　推廣結(jié)果將如何展現(xiàn)　
4．2　推廣排名　
4．2．1　什么是推廣排名　
4．2．2　怎么查看排名　
4．2．3　影響關(guān)鍵詞排名的因素有哪些　
4．3　關(guān)鍵詞質(zhì)量度　
4．3．1　怎樣查看關(guān)鍵詞質(zhì)量度　
4．3．2　質(zhì)量度的狀態(tài)　
4．3．3　關(guān)鍵詞質(zhì)量度與什么有關(guān)　
4．3．4　怎樣優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度　
4．4　推廣點(diǎn)擊　
4．4．1　什么是點(diǎn)擊價(jià)格　
4．4．2　什么是平均點(diǎn)擊價(jià)格　
4．4．3　每次點(diǎn)擊價(jià)格是如何計(jì)算的　
4．4．4　什么是無(wú)效點(diǎn)擊　
4．4．5　過(guò)濾無(wú)效點(diǎn)擊　
4．5　推廣轉(zhuǎn)化　


第5章 百度推廣數(shù)據(jù)報(bào)告
5．1　搜索營(yíng)銷(xiāo)漏斗　
5．2　賬戶分析　
5．3　賬戶分析思路　
5．4　分析整體情況　
5．4．1　看預(yù)覽　
5．4．2　看Top（二八原則）　
5．5　分析細(xì)節(jié)變化　
5．5．1　看趨勢(shì)　
5．5．2　看對(duì)比　
5．5．3　看時(shí)段　
5．5．4　看地域　
5．5．5　看排名　
5．5．6　看搜索詞　
5．6　優(yōu)化調(diào)整　


第6章 百度網(wǎng)盟推廣
6．1　怎樣登入網(wǎng)盟推廣系統(tǒng)　
6．2　百度網(wǎng)盟定向方式　
6．2．1　關(guān)鍵詞定向　
6．2．2　到訪定向　
6．2．3　地域定向　
6．2．4　興趣定向　
6．2．5　網(wǎng)站定向　
6．3　如何選擇網(wǎng)盟的定向方式　
6．4　網(wǎng)盟推廣管理界面預(yù)覽　
6．5　網(wǎng)盟推廣賬戶是什么結(jié)構(gòu)　
6．6　什么樣的網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)才是合理的　
6．7　網(wǎng)盟推廣計(jì)劃　
6．7．1　如何劃分網(wǎng)盟推廣計(jì)劃　
6．7．2　怎樣新建網(wǎng)盟推廣計(jì)劃　
6．7．3　推廣計(jì)劃各項(xiàng)狀態(tài)及含義　
6．7．4　怎樣在客戶端上新建網(wǎng)盟推廣計(jì)劃　
6．8　網(wǎng)盟推廣組　
6．8．1　怎樣新建網(wǎng)盟推廣組　
6．8．2　網(wǎng)盟推廣組的狀態(tài)及含義　
6．9　受眾描述　
6．9．1　手動(dòng)投放模式　
6．9．2　受眾描述中的興趣指的是什么　
6．9．3　受眾描述中的行為是什么　
6．9．4　關(guān)鍵詞定向的設(shè)置　
6．9．5　到訪特定網(wǎng)頁(yè)的設(shè)置　
6．9．6　性別定向　
6．9．7　媒體環(huán)境展示　
6．9．8　展現(xiàn)類(lèi)型　
6．9．9　推廣組的出價(jià)　
6．9．10　自動(dòng)投放模式　
6．10　網(wǎng)盟創(chuàng)意　
6．10．1　網(wǎng)盟創(chuàng)意的基本要求　
6．10．2　新建文字創(chuàng)意　
6．10．3　新建圖片創(chuàng)意　
6．10．4　如何修改創(chuàng)意　
6．10．5　創(chuàng)意狀態(tài)有哪些　
6．11　網(wǎng)盟推廣管理　
6．11．1　投放網(wǎng)絡(luò)管理　
6．11．2　興趣管理　
6．11．3　關(guān)鍵詞管理　
6．12　網(wǎng)盟推廣的出價(jià)規(guī)則是什么　


第7章 搜狗搜索推廣
7．1　搜狗搜索推廣賬戶申請(qǐng)及登錄　
7．1．1　怎樣注冊(cè)搜狗推廣賬戶　
7．1．2　賬戶開(kāi)通后怎樣登錄搜狗推廣賬戶　
7．2　搜狗搜索推廣頁(yè)面總覽　
7．3　搜狗搜索推廣賬戶的結(jié)構(gòu)　
7．4　如何創(chuàng)建推廣計(jì)劃　
7．5　如何新建推廣組　
7．6　如何添加創(chuàng)意　
7．7　怎樣添加關(guān)鍵詞　
7．8　推廣設(shè)置　
7．8．1　推廣賬戶層級(jí)設(shè)置　
7．8．2　推廣計(jì)劃設(shè)置　
7．9　推廣組設(shè)置　
7．10　搜狗推廣的展現(xiàn)　
7．11　搜狗網(wǎng)盟推廣　
7．11．1　怎樣登錄搜狗網(wǎng)盟賬戶　
7．11．2　搜狗網(wǎng)盟賬戶的結(jié)構(gòu)　
7．11．3　怎樣新建推廣計(jì)劃　
7．11．4　怎樣新建推廣組　
7．11．5　新建創(chuàng)意　


第8章 神馬搜索推廣
8．1　神馬搜索賬戶的注冊(cè)及登錄　
8．1．1　怎樣注冊(cè)臥龍推廣賬戶　
8．1．2　賬戶開(kāi)通后怎樣登錄臥龍賬戶　
8．2　神馬搜索推廣頁(yè)面總覽　
8．3　神馬推廣賬戶的結(jié)構(gòu)　
8．4　新建神馬推廣計(jì)劃　
8．5　新建推廣單元　
8．6　添加關(guān)鍵詞　
8．6．1　關(guān)鍵詞的匹配模式　
8．6．2　關(guān)鍵詞的出價(jià)　
8．7　新建創(chuàng)意　
8．7．1　如何新建創(chuàng)意　
8．7．2　神馬推廣創(chuàng)意的基本限制　
8．7．3　推廣創(chuàng)意需要符合哪些規(guī)范　
8．7．4　神馬搜索的顯示網(wǎng)址和目標(biāo)網(wǎng)址　
8．7．5　怎樣給關(guān)鍵詞單獨(dú)設(shè)置網(wǎng)址　
8．7．6　附加創(chuàng)意添加　
8．8　推廣設(shè)置
8．8．1　推廣賬戶層級(jí)設(shè)置　
8．8．2　推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置　
8．8．3　推廣單元層級(jí)設(shè)置　


第9章 谷歌搜索推廣
9．1　谷歌賬戶的申請(qǐng)及登錄　
9．1．1　谷歌賬戶的申請(qǐng)　
9．1．2　谷歌推廣賬戶的登錄　
9．2　谷歌賬戶的結(jié)構(gòu)
9．3　制作廣告系列　
9．3．1　確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)　
9．3．2　選擇廣告系列的類(lèi)型　
9．3．3　新建廣告系列　
9．4　廣告系列設(shè)置　
9．4．1　地域設(shè)置 　
9．4．2　設(shè)置出價(jià)和預(yù)算　
9．4．3　選擇出價(jià)策略　
9．4．4　選擇預(yù)算
9．5　制作廣告組　
9．6　制作廣告　
9．6．1　撰寫(xiě)有效的廣告　
9．6．2　關(guān)鍵字插入功能　
9．7　添加關(guān)鍵字　
9．7．1　關(guān)鍵字的工作原理　
9．7．2　構(gòu)建關(guān)鍵字列表的基本技巧　
9．7．3　關(guān)鍵字匹配　
9．7．4　關(guān)鍵字出價(jià)　
9．7．5　關(guān)鍵字在各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)上的工作原理　
9．7．6　怎樣添加關(guān)鍵字　
9．8　谷歌廣告的投放　
9．8．1　搜索網(wǎng)絡(luò)廣告可以在哪些位置展示
9．8．2　如何添加或移除搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴　
9．8．3　搜索網(wǎng)絡(luò)上的廣告類(lèi)型　


第10章 360搜索推廣
10．1　360搜索推廣賬戶的申請(qǐng)及登錄
10．1．1　怎樣申請(qǐng)360賬戶　
10．1．2　怎樣登錄360賬戶　
10．2　推廣管理界面結(jié)構(gòu)　
10．3　360搜索推廣賬戶的結(jié)構(gòu)　
10．3．1　如何新建推廣計(jì)劃　
10．3．2　如何新建推廣組　
10．3．3　如何添加關(guān)鍵詞　
10．3．4　關(guān)鍵詞的匹配模式　
10．3．5　否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞　
10．3．6　如何新建創(chuàng)意　
10．3．7　創(chuàng)意不宜推廣的情形　
10．3．8　擴(kuò)展信息　
10．4　360推廣設(shè)置　
10．4．1　賬戶層級(jí)設(shè)置　
10．4．2　推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置　
10．5　360推廣投放


第11章 360展示廣告
11．1　360展示廣告的登錄　
11．2　360展示廣告的賬戶結(jié)構(gòu)　
11．3　360廣告的定向方式　
11．4　360展示廣告推廣計(jì)劃　
11．4．1　新建展示廣告推廣計(jì)劃　
11．4．2　推廣計(jì)劃的類(lèi)型　
11．5　跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告　
11．5．1　跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告的推廣組設(shè)置　
11．5．2　跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告的創(chuàng)意　
11．6　新標(biāo)準(zhǔn)展示廣告
11．6．1　新標(biāo)準(zhǔn)展示廣告推廣組的設(shè)置　
11．6．2　人群定向設(shè)置　
11．6．3　媒體定向設(shè)定
11．6．4　廣告位類(lèi)型
11．6．5　新標(biāo)準(zhǔn)展示廣告的創(chuàng)意　
11．7　新移動(dòng)展示廣告　
11．7．1　移動(dòng)App廣告設(shè)置　
11．7．2　移動(dòng)網(wǎng)站廣告設(shè)置