第1 章從零開始——新媒體運營快速實戰(zhàn)入門 
1．1　定位不對努力白費 
1．1．1　定位的關鍵點 
1．1．2　用戶的定位 
1．1．3　服務的定位 
1．1．4　平臺的定位 
1．2　根據需要選擇類型 
1．2．1　選擇服務號 
1．2．2　選擇訂閱號 
1．2．3　選擇企業(yè)號 
1．2．4　選公眾號的建議 
1．3　平臺取名的技巧與禁忌 
1．3．1　區(qū)域取名 
1．3．2　百科取名 
1．3．3　形象取名 
1．3．4　趣味取名 
1．3．5　提問取名 
1．3．6　另類取名 
1．3．7　功能取名 
1．3．8　取名禁忌 
1．4　準備充分正式申請 
1．4．1　注冊個人主體所需資料準備 
1．4．2　注冊企業(yè)主體所需準備的資料 
1．4．3　公眾號功能介紹文字的準備 
1．4．4　公眾號頭像圖片的準備 
1．4．5　正式申請公眾號的步驟 
1．4．6　了解公眾號后臺功能模塊 
1．5　做好認證提高權威 
1．5．1　了解認證的好處 
1．5．2　知曉認證的類型 
1．5．3　掌握認證的步驟 
1．5．4　認證費用的核對 
1．5．5　認證未通過的原因 
1．6　運營技巧先知先覺 
1．6．1　運營的準則 
1．6．2　正文開頭編寫的要素 
1．6．3　編寫的誤區(qū) 
1．6．4　推送的時間 


第2　章內容雕琢——標題、圖片和正文的打磨 
2．1　內容的定位選擇 
2．1．1　內容的定位 
2．1．2　內容的素材 
2．1．3　內容的收集 
2．1．4　內容的誤區(qū) 
2．2　內容的形式及特點 
2．2．1　文字式的特點 
2．2．2　圖片式的特點 
2．2．3　圖文式的特點 
2．2．4　語音式的特點 
2．2．5　視頻式的特點 
2．2．6　混搭式的特點 
2．3　取標題的心理技巧 
2．3．1　獵奇心理 
2．3．2　窺探心理 
2．3．3　消遣心理 
2．3．4　學習心理 
2．3．5　感動心理 
2．4　標題的命名方式 
2．4．1　揭露式標題 
2．4．2　福利體標題 
2．4．3　數(shù)字式標題 
2．4．4　速成型標題 
2．4．5　懸念式標題 
2．4．6　警告式標題 
2．4．7　趣味性標題 
2．4．8　負面體標題 
2．4．9　如何體標題 
2．4．10　本地化標題 
2．4．11　借勢型標題 
2．4．12　專業(yè)性標題 
2．4．13　鼓舞式標題 
2．5　圖片的精雕 
2．5．1　主圖精益求精 
2．5．2　側圖不能忽視 
2．5．3　尺寸大小合適 
2．5．4　色彩搭配舒適 
2．5．5　數(shù)量合適就好 
2．5．6　長圖文沖擊力強 
2．5．7　動圖視覺感強 
2．5．8　圖片要加水印 
2．6　內容的打磨 
2．6．1　好的內容提前預告 
2．6．2　文章摘要不可小瞧 
2．6．3　打造獨特的個性 
2．6．4　善于利用連載吸引讀者 
2．6．5　把握好原文鏈接功能 
2．6．6　做好內容版權聲明 
2．6．7　推送前預覽 


第3　章排版實戰(zhàn)——微信后臺與專業(yè)排版器排版技巧 
3．1　在微信后臺直接編輯排版和推送 
3．1．1　創(chuàng)建圖文消息 
3．1．2　在文章中插入圖片素材 
3．1．3　在文章中插入視頻素材 
3．1．4　在文章中插入聲音素材 
3．1．5　在文章中發(fā)起投票活動 
3．1．6　設置圖文字體格式 
3．1．7　在圖文中插入原文鏈接 
3．1．8　開啟留言功能 
3．1．9　開啟原創(chuàng)聲明 
3．1．10　設置圖文封面圖片 
3．1．11　保存并群發(fā)給所有粉絲 
3．1．12　保存并群發(fā)給指定粉絲 
3．2　第三方專業(yè)排版軟件——秀米編輯器 
3．2．1　使用QQ 賬號登錄秀米賬戶 
3．2．2　在秀米中綁定微信公眾號開啟圖文同步 
3．2．3　在秀米中制作圖文消息 
3．2．4　制作具有吸引力的圖文標題 
3．2．5　創(chuàng)建具有特色的圖文布局版式 
3．2．6　在圖文中添加背景圖效果 
3．2．7　在圖文中添加分割線效果 
3．2．8　在圖文中插入圖片 
3．2．9　將常用的模板添加到收藏夾 
3．2．10　在圖文結尾處添加公眾號名片信息 
3．2．11　保存當前編輯的圖文消息 
3．2．12　在秀米編輯器中預覽圖文消息 
3．2．13　將圖文信息同步到綁定的公眾號 
3．2．14　在秀米中將圖文消息生成長圖 
3．2．15　在秀米中制作H5 動畫頁面 
3．3　版式技巧總結，提升用戶閱讀體驗 
3．3．1　自定義欄目設置技巧 
3．3．2　開頭的版式技巧 
3．3．3　結尾的版式技巧 
3．3．4　字體的版式技巧 
3．3．5　配色的版式技巧 
3．3．6　文字加粗的版式技巧 


第4　章快速吸粉——公眾號自身平臺的營銷方法 
4．1　公眾號吸粉引流的方法 
4．1．1　通訊錄轉化 
4．1．2　朋友圈的推廣 
4．1．3　公眾號的互推 
4．1．4　開展征稿、網絡大賽 
4．1．5　其他引流方法 
4．2　實戰(zhàn)舉例：圖書征稿大賽之前的準備工作 
4．2．1　文字準備 
4．2．2　圖片準備 
4．2．3　投票平臺篩選 
4．2．4　注冊第三方投票系統(tǒng) 
4．2．5　在系統(tǒng)中綁定微信公眾號 
4．2．6　創(chuàng)建圖書征稿報名投票活動 
4．2．7　開啟公眾號關鍵字回復功能 
4．2．8　設置活動名稱與回復內容 
4．2．9　設置活動簡介與參與流程 
4．2．10　設置報名投票時間及相關信息 
4．2．11　設置投票拉票分享頁面信息 
4．2．12　設置活動獎品信息 
4．2．13　選擇活動頁面模板樣式 
4．2．14　設置活動橫幅統(tǒng)計欄樣式 
4．2．15　模擬發(fā)布，組織內部人員測試 
4．3　實戰(zhàn)舉例：圖書征稿大賽中的進程控制 
4．3．1　后臺審核通過報名人員信息 
4．3．2　后臺查看最新票數(shù)排行信息 
4．3．3　收藏投票頁面以方便進入查看 
4．3．4　通過驗證粉絲個人信息防止惡意刷票 
4．3．5　通過屏蔽投票IP 地址防止惡意刷票 
4．4　實戰(zhàn)舉例：圖書征稿大賽之后的善后評估 
4．4．1　從排行榜前列中篩選投票的作品 
4．4．2　制作作品錄用授權協(xié)議書 
4．4．3　發(fā)送短信獲取用戶郵箱 
4．4．4　給用戶發(fā)送授權協(xié)議 
4．4．5　收取快遞并檢查授權協(xié)議 
4．4．6　郵寄獎品或安排錄用的作品 
4．5　實戰(zhàn)舉例：圖書征稿大賽的經驗技巧總結 
4．5．1　安全第一，規(guī)劃刷號防止封號 
4．5．2　體驗第二，提升用戶投票效率 
4．5．3　篩選平臺，穩(wěn)定、速度是首選 
4．5．4　加強互動，做好種子用戶的培育 


第5　章海量導流——10 大營銷矩陣的平臺搭建 
5．1　了解10 大流量平臺 
5．1．1　今日頭條平臺 
5．1．2　一點資訊平臺 
5．1．3　搜狐公眾平臺 
5．1．4　UC 云觀平臺 
5．1．5　企鵝媒體平臺 
5．1．6　QQ 公眾平臺 
5．1．7　百度百家平臺 
5．1．8　知乎平臺 
5．1．9　網易媒體開放平臺 
5．1．10　愛微幫平臺 
5．2　實戰(zhàn)舉例：今日頭條平臺入駐前的準備 
5．2．1　弄清注冊平臺所需條件 
5．2．2　了解頭條號類型 
5．2．3　收集平臺客服聯(lián)系方式 
5．2．4　選好登錄方式 
5．2．5　準備注冊所需資料 
5．2．6　了解發(fā)文規(guī)則 
5．2．7　選好發(fā)文頻道 
5．2．8　準備發(fā)文方案 
5．2．9　觀察平臺上他人打廣告技巧 
5．3　實戰(zhàn)舉例：今日頭條平臺的入駐和推文 
5．3．1　注冊個人類型頭條號的流程 
5．3．2　注冊企業(yè)類型頭條號的流程 
5．3．3　登錄頭條號的后臺管理頁面 
5．3．4　編寫推送的文章，標題很重要 
5．3．5　制作具有吸引力的字體格式 
5．3．6　在文章中上傳圖片 
5．3．7　設置文章封面圖片 
5．3．8　進行文章分類選擇 
5．3．9　進行客戶端預覽文章 
5．3．10　發(fā)布文章，等待審核 
5．4　實戰(zhàn)舉例：今日頭條平臺推文后的數(shù)據分析 
5．4．1　后臺查看文章的相關數(shù)據 
5．4．2　后臺查看文章分析 
5．4．3　后臺查看頭條號指數(shù) 
5．4．4　后臺查看用戶分析 
5．4．5　今日頭條平臺推文經驗總結 


第6　章賺錢有術——主流的盈利方式不可不知 
6．1　主流盈利方法 
6．1．1　軟文廣告 
6．1．2　流量廣告 
6．1．3　微商代理 
6．1．4　付費閱讀 
6．1．5　點贊打賞 
6．1．6　增值插件 
6．1．7　付費會員 
6．1．8　電商盈利 
6．1．9　APP 開發(fā) 
6．2　實戰(zhàn)舉例：軟文廣告的操作手法 
6．2．1　彼此定位與分析 
6．2．2　價格與付款方式 
6．2．3　溝通其他的細節(jié) 
6．2．4　文案寫作與確定 
6．2．5　發(fā)布位置和時間 
6．2．6　關注效果并分析 


第7　章商業(yè)變現(xiàn)——能盈利賺錢的方法都是好方法 
7．1　特色盈利方法 
7．1．1　一字千金：圖書出版 
7．1．2　營銷新法：代理運營 
7．1．3　合作共贏：商業(yè)贊助 
7．1．4　活動創(chuàng)收：線下活動 
7．1．5　知識獲利：線上培訓 
7．1．6　平臺合作：網站推廣 
7．1．7　智能推薦：引導關注 
7．1．8　數(shù)字力量：數(shù)據支持 
7．2　實戰(zhàn)舉例：圖書出版的操作手法 
7．2．1　與出版社聯(lián)系溝通 
7．2．2　商談選題和內容 
7．2．3　制作目錄和樣章 
7．2．4　申報選題簽合同 
7．2．5　書稿寫作和溝通 
7．2．6　交稿檢查并制作封宣 
7．2．7　配合審稿后期事宜 
7．2．8　等待出版、郵寄樣書 
7．2．9　費用結算申報與核算