本書以高職高專人才培養(yǎng)模式改革為基礎(chǔ), 堅(jiān)持職業(yè)教育課程設(shè)計(jì)理念, 以學(xué)生為主體, 以項(xiàng)目為載體, 以任務(wù)為驅(qū)動(dòng)。本教材共分為四個(gè)項(xiàng)目九個(gè)教學(xué)單元。第一篇為認(rèn)知營(yíng)銷策劃, 第二篇為營(yíng)銷綜合策劃, 第三篇為營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃, 第四篇為營(yíng)銷活動(dòng)策劃。培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維和界定問(wèn)題的能力, 切實(shí)提高學(xué)生的操作能力和綜合能力。