在《中國(guó)制造2025》與“一帶一路”的政策背景下，中國(guó)需要國(guó)家營(yíng)銷戰(zhàn)略，以打造“中國(guó)”這個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。從消費(fèi)者視角看，國(guó)家品牌主要影響消費(fèi)者的產(chǎn)品購(gòu)買與出境旅游決策。本書結(jié)合ABC態(tài)度模型、理性行為理論和光環(huán)-匯總效應(yīng)模型，構(gòu)建與檢驗(yàn)了高介入購(gòu)買決策（購(gòu)買汽車）、有限型購(gòu)買決策（購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋）和體驗(yàn)型決策（出境旅游）模型。本書在理論上進(jìn)一步豐富了國(guó)家品牌理論，擴(kuò)展了ABC態(tài)度模型、理性行為理論和光環(huán)-匯總效應(yīng)模型在國(guó)家品牌研究領(lǐng)域的應(yīng)用；同時(shí)在實(shí)踐上為汽車、運(yùn)動(dòng)鞋和旅游等行業(yè)的跨國(guó)公司與管理機(jī)構(gòu)提供理論指導(dǎo)。