作者寫作這部書最初的想法，是期望開創(chuàng)一種由分析先導(dǎo)，自方法與理論學(xué)習(xí)進(jìn)階，借實踐與理論互動提高，靠研究與探索加深造詣的新的教學(xué)模式。自這部書初版以來，十五年過去了。在長期的教學(xué)與實踐過程，這種教學(xué)模式得到了許多教師和學(xué)生的認(rèn)可。內(nèi)容包括四大板塊，分別從學(xué)習(xí)分析別人的廣告作品、學(xué)會從實踐中吸取經(jīng)驗、拓寬視野看廣告、廣告研究這個四個方面進(jìn)行闡述，每個版塊又細(xì)分多個小節(jié)，在理論分析的同時，列舉多個案例，內(nèi)容豐富，分析充分。