隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加劇，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)文案作為企業(yè)與消費(fèi)者之間互動(dòng)的窗口，不僅越來(lái)越重要，而且運(yùn)用越來(lái)越廣泛。同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的時(shí)代背景下，隨著以社交媒體為載體的社交營(yíng)銷(xiāo)更加深入人心，信息化進(jìn)程日新月異，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈而殘酷。為了宣傳產(chǎn)品與服務(wù)，推廣企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與產(chǎn)品差異化，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，并達(dá)到利益的最大化，企業(yè)亟需以縝密和富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)策劃與文案來(lái)適應(yīng)并引導(dǎo)市場(chǎng)需求。 

      所謂營(yíng)銷(xiāo)策劃，是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)，在充分掌握各種信息的前提下，通過(guò)科學(xué)運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)方法和策略，精心設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的過(guò)程。而營(yíng)銷(xiāo)策劃文案是指在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃過(guò)程中所形成的條理清晰、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅?shū)面文字，它指導(dǎo)并統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)程，直接影響到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成敗。在撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃文案時(shí)，不僅要對(duì)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行正確的分析判斷，而且要充分有效地運(yùn)用自身的資源優(yōu)勢(shì)，在特定的時(shí)間內(nèi)制定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案，努力做到準(zhǔn)確性、科學(xué)性與實(shí)用性三者兼具。 

      首先是準(zhǔn)確性。營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程包括全面了解產(chǎn)品屬性，市場(chǎng)調(diào)研，分析產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀，確定消費(fèi)群體，市場(chǎng)定位，制定產(chǎn)品價(jià)格，投放廣告與自媒體推廣，開(kāi)發(fā)擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道，完善售后服務(wù)等。只有理清每一個(gè)步驟，拿出精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，才能寫(xiě)出務(wù)實(shí)可行的策劃文案。 

      其次是科學(xué)性。作為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的綱領(lǐng)，營(yíng)銷(xiāo)策劃文案涉及到各個(gè)部門(mén)的具體事務(wù)和各環(huán)節(jié)關(guān)系的銜接。因此，撰定時(shí)一定要從科學(xué)的角度出發(fā)，緊密結(jié)合企業(yè)實(shí)際崗位的工作內(nèi)容、程序和要求，合理安排人力、物力和財(cái)力，做到分工明確、權(quán)責(zé)清晰，才能確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有條不紊地完成。否則，再好的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意也是紙上談兵，同時(shí)也會(huì)造成管理松散，效率不高。 

最后是實(shí)用性。營(yíng)銷(xiāo)策劃文案要做到：提煉賣(mài)點(diǎn)，給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的理由；整合資源，瞬間秒殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；引爆創(chuàng)意，提升品牌價(jià)值。在商品琳瑯滿(mǎn)目、服務(wù)窮出不盡的大環(huán)境下，只有讓消費(fèi)者了解企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，集中進(jìn)行宣傳，才能最終贏得市場(chǎng)。 

      本書(shū)內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)研文案、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)文案、產(chǎn)品價(jià)格文案、產(chǎn)品推廣文案、產(chǎn)品促銷(xiāo)文案、市場(chǎng)定位文案、廣告宣傳文案、營(yíng)銷(xiāo)渠道管理文案、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案、活動(dòng)策劃文案，這10個(gè)方面的內(nèi)容既能分割成章，放在一起又能成為營(yíng)銷(xiāo)策劃的一個(gè)整體。在內(nèi)容的安排上，本書(shū)結(jié)構(gòu)體例簡(jiǎn)潔，分類(lèi)科學(xué)清晰，理論簡(jiǎn)明扼要，案例鮮活實(shí)用，融合了知識(shí)、方法、技能和實(shí)踐，具有較強(qiáng)的可操作性。為便于讀者理解與學(xué)習(xí)，每一章的最后還安排了“策劃實(shí)戰(zhàn)”模塊，使讀者可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)案例設(shè)計(jì)一個(gè)合理的市場(chǎng)背景，從而掌握策劃思路，寫(xiě)出精彩的營(yíng)銷(xiāo)文案。 

      對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策劃人員及有志于從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的人來(lái)說(shuō)，這本書(shū)是必備的入門(mén)教材和案頭工具書(shū)。