作者畢業(yè)專業(yè)是國際策略與經(jīng)濟學，留學英國，具有豐富的教學經(jīng)驗。已發(fā)表論文共7篇，主持課題2項，參與課題1項，參與《國際市場營銷實務》省精品資源共享課建設1門，參與《進出口業(yè)務談判》市級精品課建設1門，主持《國際市場營銷（雙語）》校級精品資源共享課1門。
Chapter 1 Understanding of the International Marketing 1
第1章 認識國際市場營銷 1
Learning Objective學習目標 1
Learning Key Terms學習術語 1
Leadin：Case Discussion導入：案例討論 3
11 What is Marketing 3
11 什么是市場營銷 3
12 Brief Introduction to the International Marketing 15
12 國際市場營銷概述 15
Summary本章小結 19
Exercises課后練習 20
Project Practice項目實訓 21
Chapter 2 Analysis of the International Marketing Environment 23
第2章 國際市場營銷環(huán)境分析 23
Learning Objective學習目標 23
Learning Key Terms學習術語 23
Leadin：Case Discussion導入：案例討論 24
21 Introduction to the International Marketing Environment 24
21 國際市場營銷環(huán)境概述 24
22 Macroenvironment Analysis 29
22 宏觀環(huán)境分析 29
23 Microenvironment Analysis 38
23 微觀環(huán)境分析 38
Summary本章小結 41
Exercises課后練習 41
Project Practice項目實訓 43
Chapter 3 Marketing Research 44
第3章 市場營銷調研 44
Learning Objective學習目標 44
Learning Key Terms學習術語 44
Leadin：Case Discussion導入：案例討論 45
31 Introduction to Marketing Research 46
31 市場營銷調研概述 46
32 Methods of Marketing Research 49
32 市場營銷調研方法 49
Summary本章小結 56
Exercises課后練習 56
Project Practice項目實訓 56
Chapter 4 Analysis of Market Buying Behaviour 58
第4章 市場購買行為分析 58
Learning Objective學習目標 58
Learning Key Terms學習術語 58
Leadin：Case Discussion導入：案例討論 59
41 Analysing Consumer Markets 60
41 分析消費者市場 60
42 Analysing Business Markets 73
42 分析組織市場 73
Summary本章小結 77
Exercises課后練習 77
Project Practice項目實訓 78
Chapter 5 Target Marketing 80
第5章 目標市場營銷 80
Learning Objective學習目標 80
Learning Key Terms學習術語 80
Leadin：Case Discussion導入：案例討論 81
51 Market Segmentation 82
51 市場細分 82
52 Market Targeting 88
52 目標市場 88
53 Market Positioning 93
53 市場定位 93
Summary本章小結 97
Exercises課后練習 98
Project Practice項目實訓 99
Chapter 6 Product Strategy 100
第6章 產(chǎn)品策略 100
Learning Objective學習目標 100
Learning Key Terms學習術語 100
Leadin：Case Discussion導入：案例討論 102
61 Product Characteristics and Classifications 103
61 產(chǎn)品屬性及分類 103
62 Marketing through Product Life Cycle 111
62 產(chǎn)品生命周期營銷 111
63 Branding 114
63 品牌建立 114
64 Packaging 118
64 包裝 118
Summary本章小結 119
Exercises課后練習 120
Project Practice項目實訓 121
Chapter 7 Pricing Strategy 123
第7章 定價策略 123
Learning Objective學習目標 123
Learning Key Terms學習術語 123
Leadin：Case Discussion導入：案例討論 124
71 Pricing 125
71 產(chǎn)品定價 125
72 Pricing Strategy 142
72 產(chǎn)品定價策略 142
Summary本章小結 150
Exercises課后練習 151
Project Practice項目實訓 152
Chapter 8 Distribution Channel Strategy 153
第8章 分銷渠道策略 153
Learning Objective學習目標 153
Learning Key Terms學習術語 153
Leadin：Case Discussion導入：案例討論 154
81 Marketing Distribution 155
81 分銷渠道 155
82 Intermediaries 166
82 中間商 166
Summary本章小結 176
Exercises課后練習 176
Project Practice項目實訓 177
Chapter 9 Promotion Strategy 179
第9章 促銷策略 179
Learning Objective學習目標 179
Learning Key Terms學習術語 179
Leadin：Case Discussion導入：案例討論 180
91 Promotion & Promotion Mix 181
91 促銷與促銷組合 181
92 Advertising 185
92 廣告 185
93 Sales Promotion， Personal Selling and Public Relations 192
93 營業(yè)推廣、人員推銷與公共關系 192
Summary本章小結 198
Exercises課后練習 199
Project Practice項目實訓 200
Chapter 10 Management of International Marketing 201
第10章 國際市場營銷計劃與管理 201
Learning Objective學習目標 201
Learning Key Terms學習術語 201
Leadin：Case Discussion導入：案例討論 201
101 Developing Marketing Plan 202
101 制訂營銷計劃 202
102 Marketing Implementation & Control 205
102 營銷執(zhí)行與管理 205
Summary本章小結 207
Project Practice項目實訓 208
書單推薦
