1緒論
1.1平面廣告的概念與分類
1.2平面廣告的歷史沿革
2平面廣告設(shè)計實(shí)務(wù)與程序
2.1平面廣告的調(diào)研與策劃
2.2平面廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
2.3平面廣告的制作與發(fā)布
3報紙廣告設(shè)計
3.1報紙廣告的媒介特性
3.2報紙廣告設(shè)計實(shí)務(wù)
4雜志廣告設(shè)計
4.1雜志廣告的媒介特性
4.2雜志廣告設(shè)計實(shí)務(wù)
5戶外廣告設(shè)計
6招貼廣告設(shè)計
6.1招貼概述
6.2招貼廣告的媒介特性
6.3招貼廣告的功能與設(shè)計原則
7POP廣告設(shè)計
7.1POP廣告的概念與分類
7.2POP廣告的功能與設(shè)計原則
8DM廣告設(shè)計
8.1DM廣告的概念與分類
8.2DM廣告的設(shè)計實(shí)務(wù)
附錄一 1999-2003年中國廣告經(jīng)營情況一覽表
附錄二 廣告畫面設(shè)計原則
附錄三 廣告畫像創(chuàng)作方法
后記