總序
前言
第一章 標(biāo)志形象與時(shí)代變遷
第一節(jié) 走近標(biāo)志形象
第二節(jié) 現(xiàn)代生活方式與品牌形象

第二章 企業(yè)形象系統(tǒng)工程三步曲
第一節(jié) 企業(yè)形象的內(nèi)涵
第二節(jié) 確立鮮明的精神理念
第三節(jié) 構(gòu)筑完善的管理規(guī)范
第四節(jié) 創(chuàng)造獨(dú)特的視覺識別

第三章 企業(yè)形象塑造策略
第一節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的策劃程序
一、企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研
二、消費(fèi)大眾調(diào)研
三、調(diào)研報(bào)告
第二節(jié) 品牌形象的定位分析
第三節(jié) 品牌形象的設(shè)計(jì)開發(fā)

第四章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)建立與塑造
第一節(jié) 標(biāo)志——企業(yè)的門面
一、標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的基本原則
二、標(biāo)志形象構(gòu)成類別
三、標(biāo)志形象創(chuàng)意舉例
四、標(biāo)志的制作
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字——特定的企業(yè)形貌
一、走出標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)誤區(qū)
二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新
三、標(biāo)準(zhǔn)字的涵蓋范圍
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)色——企業(yè)的象征
一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的類別
二、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則
第四節(jié) 吉祥物——企業(yè)形象的代言人
一、吉祥圖案的意義與作用
二、吉祥物的造型特征
第五節(jié) 輔助圖形——企業(yè)形象的延伸與補(bǔ)充
一、輔助圖形構(gòu)思方法
二、輔助圖形創(chuàng)意舉例

第五章 企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用
第一節(jié) 辦公系統(tǒng)——形象展示與交流的窗口
一、信封、信紙和名片
二、各種票據(jù)、證券及其他辦公用品
第二節(jié) 產(chǎn)品、包裝系統(tǒng)——溝通與傳播的紐帶
第三節(jié) 服飾系統(tǒng)——形象表達(dá)的靚麗風(fēng)景
一、識別性原則
二、適用性原則
三、視覺統(tǒng)一性原則
第四節(jié) 車輛、交通系統(tǒng)——流動的形象大使
第五節(jié) 環(huán)境系統(tǒng)——無聲的形象門臉
一、企業(yè)外部建筑環(huán)境
二、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體——企業(yè)形象認(rèn)知的快速通道
一、企業(yè)形象媒體推廣的含義
二、企業(yè)形象網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的主要形態(tài)
三、企業(yè)形象網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的主要手段

第六章 企業(yè)識別系統(tǒng)手冊
第一節(jié) CI手冊的構(gòu)成類型
一、CI手冊所包含的基本內(nèi)容
二、C1手冊的常見類型
第二節(jié) CI手冊的內(nèi)容
一、基本要素設(shè)計(jì)部分
二、應(yīng)用要素設(shè)計(jì)部分
三、CI樹
第三節(jié) CI手冊的規(guī)范制作與使用

第七章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)管理
第一節(jié) 形象識別系統(tǒng)管理的內(nèi)容
第二節(jié) 形象識別系統(tǒng)管理的方式
參考文獻(xiàn)
后記