一 　報(bào)業(yè)的第三條道路　　>>> 001
責(zé)任感使我們出類拔萃 002
《新京報(bào)》的定位和新型都市報(bào)的崛起　戴自更 006
新型時(shí)政類都市報(bào)的特點(diǎn)　戴自更 012
選擇一條全新的報(bào)業(yè)之路　戴自更 019
我們?cè)跒闅v史打草稿　楊林 027
媒體融合與創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)　戴自更 032
最難的是堅(jiān)持　朱學(xué)東 038
創(chuàng)辦《新京報(bào)》，回歸常識(shí)　張寒 050
辦一份有尊嚴(yán)的報(bào)紙　戴自更 055
西西弗斯的命運(yùn)和《新京報(bào)》的使命　戴自更 058
不要忘記我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)　朱柳笛 061
二 　辦一份進(jìn)步的美好的報(bào)紙——堅(jiān)守新聞專業(yè)主義　　>>> 069
理　念
輿論監(jiān)督是《新京報(bào)》人的職業(yè)自覺　戴自更 070
CONTENTS
目 錄
II　　使命
紙媒的未來(lái)——堅(jiān)守新聞專業(yè)主義精神　曹保印　趙勇力 076
內(nèi)容是一，其余都是零　王躍春 083
奮斗、創(chuàng)新和執(zhí)行力成就《新京報(bào)》　戴自更 086
以讀者為中心，提高報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力　戴自更 091
評(píng)　論
觀點(diǎn)新聞的時(shí)代：都市報(bào)為什么要做評(píng)論　戴自更 095
《新京報(bào)》評(píng)論：困惑與堅(jiān)守　王愛軍 097
報(bào)　道
災(zāi)難報(bào)道，靠腳還是靠腦子　劉炳路 103
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，深度報(bào)道的輕逸與沉重　張寒 109
《新京報(bào)》深度報(bào)道實(shí)踐的觀察與思考　高鋼 114
時(shí)事新聞的堅(jiān)守與突破之路　武云溥 123
副刊勢(shì)微的時(shí)代，《新京報(bào)》書評(píng)周刊如何“任性”？　涂志剛 132
《新京報(bào)》為什么要?jiǎng)?chuàng)辦《逝者》欄目　戴自更 135
視　覺
讀圖時(shí)代的機(jī)遇　戴自更 137
《新京報(bào)》的新聞可視化探索　書紅　許英劍 140
《新京報(bào)》的視覺傳播模式　何龍盛 151
“最流行的報(bào)紙版式”　戴自更 156
《新京報(bào)》的視覺傳播探索與經(jīng)驗(yàn)　呂藝 159
三 　風(fēng)景這邊獨(dú)好——影響力營(yíng)銷　　>>> 167
面對(duì)寒冬，《新京報(bào)》如何憑借優(yōu)勢(shì)資源逆勢(shì)而上　戴自更 168
關(guān)于行業(yè)事業(yè)部運(yùn)作的實(shí)踐和思考　戴自更 174
附：《新京報(bào)》經(jīng)營(yíng)的原則及影響力營(yíng)銷理念　戴自更 180
《新京報(bào)》房地產(chǎn)廣告業(yè)績(jī)?nèi)绾文鎰?shì)增長(zhǎng)　張學(xué)冬 187
III
投征分離需要大膽和任性　楊曦微 194
《新京報(bào)》廣告經(jīng)營(yíng)特色　周媛媛 200
從“中國(guó)好廣告”看平面媒體的品牌傳播　董妍 206
一份報(bào)紙的“品牌探戈”——《新京報(bào)》品牌分析　
張樹庭　孔清溪　李若曦 218
四 　以蛻為進(jìn)——轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)　　>>> 229
《新京報(bào)》轉(zhuǎn)型：路在何方？　王躍春 230
《新京報(bào)》“+ 互聯(lián)網(wǎng)”
大燕網(wǎng)對(duì)《新京報(bào)》是一種創(chuàng)新　靳秒　李陽(yáng) 233
《新京報(bào)》“+ 資本”
“尋找中國(guó)創(chuàng)客” 一出生就風(fēng)華正茂　李晨 238
版權(quán)戰(zhàn)略
為什么今天還要強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)　戴自更 247
10 問(wèn)《新京報(bào)》版權(quán)策略　李晨　馮琪 252
報(bào)紙做成內(nèi)容商，底氣來(lái)自哪里？　陳昌鳳 257
融合報(bào)道
“不創(chuàng)新，毋寧死” 媒體融合發(fā)展模式下的《新京報(bào)》　李晨 264
《新京報(bào)》兩會(huì)報(bào)道：一次全媒體運(yùn)作的成功實(shí)戰(zhàn)　
胡杰　全昌連　祝炳琨 272
紙媒也玩視頻直播！《新京報(bào)》在下一盤多大的棋？　李晨 284
自主產(chǎn)品
《新京報(bào)》聯(lián)手騰訊，“我們”要做最好的移動(dòng)端新聞視頻　二維醬 291
《新京報(bào)》動(dòng)新聞：希望成為轉(zhuǎn)型的先鋒　于陸　馮琪 298
“熱門話題”的4.0 時(shí)代　李晨　馮琪　于陸 303
時(shí)政公眾號(hào)“政事兒”如何實(shí)現(xiàn)“彎道超車”？　馬俊茂 309
《新京報(bào)》書評(píng)周刊微信是怎么煉成的　馬培杰 313
IV　　使命
五 　我的紙里包著我的火——《新京報(bào)》企業(yè)文化　　>>> 317
論“持久戰(zhàn)”　戴自更 318
往事如歌　戴自更 324
《新京報(bào)》人的10 種氣質(zhì)　戴自更 327
一張報(bào)紙的模樣就是一群報(bào)人靈魂的樣子　朱學(xué)東 330
《新京報(bào)》的精神氣質(zhì)　范以錦 340

■　后記　　>>> 350