互聯(lián)網(wǎng)與電視都是在現(xiàn)代科技發(fā)展的推動(dòng)下出現(xiàn)的信息傳播媒介，都具有傳播速度快、覆蓋面廣、承載信息量大的媒介共性。信息時(shí)代的到來，從某種意義上說，是兩者接力式推動(dòng)的。信息傳播是人類社會(huì)自古以來就存在，并隨人類社會(huì)發(fā)展而不斷發(fā)展變化的行為和過程。傳播所包含的信息收集、整理、儲(chǔ)存、加工、傳遞、接收、反饋等環(huán)節(jié)，對(duì)電視是如此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)亦如此。在上述每一個(gè)信息傳播的環(huán)節(jié)，我們都能找到兩者的共性，也能清晰地看到兩者的巨大差異。在對(duì)電視視聽節(jié)目的傳播上，內(nèi)容生產(chǎn)所用到的仍然是視聽語言，商業(yè)模式仍然是廣告運(yùn)作，接收終端的核心仍然是屏幕等。但同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)以大數(shù)據(jù)采集去了解受眾的偏好和習(xí)慣；將過去點(diǎn)對(duì)面的傳播變?yōu)槊鎸?duì)面的傳播，將單向的傳播變?yōu)殡p向的、開放的傳播。每個(gè)人成為信息的發(fā)布者，每個(gè)人也都成為信息的接受者。這種平民化、自主化、普泛化的傳播，尤其是異軍突起的以個(gè)人方式追求話語權(quán)平等的自媒體，則是傳統(tǒng)電視所不具備的。

然而，正像馬化騰等人最初提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念時(shí)曾多次說明的那樣，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是顛覆，而是升級(jí)迭代�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)于電視業(yè)來說，也同樣不是一場“從馬車到汽車”的徹底顛覆，而是一種融合的創(chuàng)新與雙贏。兩者的受眾、用戶存在合二而一的廣泛基礎(chǔ)，傳播的內(nèi)容、形式乃至商業(yè)模式也基本相同，更重要的是兩者生存和發(fā)展的社會(huì)需求和社會(huì)生態(tài)沒有區(qū)別，處在“同一片藍(lán)天下”。這些使我們看到了兩者相融

相加的可能性和可行性，又使我們?nèi)フ�視電視打通邊界，求得變革與創(chuàng)新的攻堅(jiān)方向。

正如本書中談到的那樣，互聯(lián)網(wǎng)所帶來的信息傳播革命是一次史無前例的革命。它明確地表征了科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的內(nèi)涵，科學(xué)技術(shù)正在改變著世界，“互聯(lián)網(wǎng)+”同樣在以前所未有的力度改變著世界，改變著社會(huì)的結(jié)構(gòu)，改變著人們的生產(chǎn)方式和生活方式，改變著人們的價(jià)值觀念和審美追求，也改變著我們的文化。雖然挑戰(zhàn)與顛覆客觀存在，但從某個(gè)角度上說，互聯(lián)網(wǎng)或許又是呈現(xiàn)頹勢的傳統(tǒng)電視業(yè)態(tài)復(fù)蘇求存的一縷亮光。

在這樣所向披靡的浪潮下，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的涅槃與更新，就依托在這方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)融合與變革之中。