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本書共分九章，章著重闡述了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、內(nèi)容、與傳統(tǒng)營(yíng)銷關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)、基本體系與功能；第二章闡述了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研基礎(chǔ)、對(duì)象、實(shí)施、調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)、分類、原則；第三章闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)組織市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)定位；第四章闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略；第五章闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述、內(nèi)容體系、流程與策劃書；第六章著重介紹企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站的主要功能、建設(shè)、推廣、運(yùn)營(yíng)維護(hù)；第七章著重介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工具與方法：搜索引擎營(yíng)銷、許可E-mail營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷；第八章著重介紹了其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式：論壇營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷、IM營(yíng)銷、黃頁(yè)與目錄營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷；第九章著重介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷控制管理。各章都有實(shí)踐題、思考題、案例分析題。

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》是以教育部制定頒布的“市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)基本要求”為依據(jù)，根據(jù)編者多年的教學(xué)實(shí)踐，以營(yíng)銷之父菲利普·科特勒的理論體系為基礎(chǔ)，結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐和理論發(fā)展，參閱了大量有關(guān)書籍資料編寫而成。本書在設(shè)計(jì)上力圖照顧不同層次的讀者，既可作為財(cái)經(jīng)類專業(yè)本科、專科教材之用，也可以作為有志于掌握這門科學(xué)的各界人士的重要參考文獻(xiàn)。
本書的編寫具有如下特點(diǎn)：
1.在教材的難易程度把握上，根據(jù)“理論必需和夠用”的原則，敘述簡(jiǎn)明扼要，既便于教師講授，又給學(xué)生勾畫出了完整的知識(shí)輪廓。
2.在具體內(nèi)容安排上，不僅強(qiáng)調(diào)體系的完整性，更力求突出重點(diǎn)，對(duì)基本概念、基本原理講深講透，舉一反三。
3.在內(nèi)容選擇上，力求體現(xiàn)本學(xué)科新的動(dòng)向和研究成果，增加了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新思維、新方法及新發(fā)展。
4.在編寫方法上，突出基本原理的實(shí)踐性和操作性，以能力培養(yǎng)為中心，除了每章之后的案例以外，在每章理論知識(shí)的介紹中，穿插了案例和資料，以鍛煉學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。
本書由呂朝暉教授擔(dān)任主編，對(duì)全書進(jìn)行編纂、修改、定稿。其中，、二、五章由河南工程學(xué)院呂朝暉撰寫；第三章由渤海大學(xué)隋敏撰寫；第四、六、七章由河南工程學(xué)院董浩平撰寫；第八、九章由河南工程學(xué)院付錦峰撰寫。
由于水平所限，本書難免會(huì)有不妥之處，懇請(qǐng)讀者不吝賜教，以便今后修訂和完善。

編者
2016年3月

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