《信息社會(huì)與新媒體》：
　　二、信息時(shí)代的媒介變革
　　以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)的興盛，給傳媒領(lǐng)域帶來了巨變，人們的閱讀方式和媒介接觸習(xí)慣都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的生存方式受到?jīng)_擊，融合、轉(zhuǎn)型成為傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞；另外，作為媒介傳播核心資源的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展也發(fā)生了新的變化。
　　（一）媒介產(chǎn)業(yè)：全媒體轉(zhuǎn)型
　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，迫使傳統(tǒng)媒體不得不為了生存向全媒體轉(zhuǎn)型。全媒體是指媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營商采用文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段，通過廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，利用融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)為用戶提供電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收。下面將從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、電視、出版業(yè)三個(gè)不同行業(yè)來了解傳統(tǒng)媒體是如何向全媒體轉(zhuǎn)型的。
　　1.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)——一報(bào)業(yè)數(shù)字化
　　新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)有力的沖擊，傳統(tǒng)媒體紛紛向全媒體轉(zhuǎn)型。報(bào)紙是否會(huì)在不久的將來消亡，現(xiàn)在還難下定論。但有一點(diǎn)是毋庸置疑的：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)給報(bào)紙帶來了極大的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)現(xiàn)在正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2005年，北美地區(qū)報(bào)紙的發(fā)行量出現(xiàn)了大幅度下滑。甘乃特集團(tuán)——世界著名新聞傳媒集團(tuán)，在2003年至2005年間，集團(tuán)內(nèi)所有子報(bào)的合并發(fā)行量由6133萬份，下滑至5870萬份，降幅達(dá)4.3%。而英國《獨(dú)立報(bào)》1990年發(fā)行量超過40萬份，到2003年9月跌至20萬份。同一時(shí)期，英、法、德等國的多數(shù)大報(bào)（發(fā)行量30萬份以上）的銷量每年減少1萬至2萬份。①
　　傳統(tǒng)紙媒市場的衰落是一個(gè)可以確認(rèn)的事實(shí)。而傳統(tǒng)紙媒市場的衰落如此明顯，不僅是因?yàn)閿?shù)字化媒體的沖擊，以喻國明為代表的一部分學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)紙媒的衰落還源于對互聯(lián)網(wǎng)持有偏見及盲目的自信，他們未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和利用以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的第四次傳播革命帶來的媒體生態(tài)的結(jié)構(gòu)性、根本性變化，坐失良機(jī)，導(dǎo)致衰落。而且他們還犯下了一系列的錯(cuò)誤，例如，以超低價(jià)格向新興的網(wǎng)絡(luò)媒體提供內(nèi)容，從而壓縮了自己的生存空間。
　　由此看來，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊以求得生存是亟須解決的問題。在這種背景下，報(bào)紙轉(zhuǎn)型機(jī)制成為業(yè)界及相關(guān)學(xué)者探索的重點(diǎn)，報(bào)業(yè)數(shù)字化就是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的方式之一。
　　就我國而言，2008年初，國家新聞出版總署全面啟動(dòng)了全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程，并確定南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、中國安全生產(chǎn)報(bào)、煙臺(tái)日報(bào)傳媒集團(tuán)等單位為報(bào)紙全媒體出版領(lǐng)域應(yīng)用示范單位，進(jìn)行數(shù)字復(fù)合出版的研發(fā)。
　　我國報(bào)業(yè)的數(shù)字化經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段，報(bào)業(yè)最早的數(shù)字化方式出現(xiàn)在報(bào)紙的生產(chǎn)及管理上，包括：用激光照排系統(tǒng)代替了傳統(tǒng)印刷的鉛、火，用綜合新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)代替?zhèn)鹘y(tǒng)采編的紙、筆，用信息化管理平臺(tái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)報(bào)紙生產(chǎn)、經(jīng)營管理平臺(tái)。第二個(gè)階段，報(bào)業(yè)數(shù)字化是將報(bào)紙的內(nèi)容移植到網(wǎng)站上的過程。這一過程中，最先被搬運(yùn)的是報(bào)紙的文字，即將報(bào)紙的內(nèi)容以電子版的形式放到網(wǎng)絡(luò)上，這使得報(bào)紙的內(nèi)容可以在電子平臺(tái)上被看到，但并沒有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中互動(dòng)的功能。隨后，報(bào)紙的電子版被改造成以新聞為主的綜合性網(wǎng)站。到了這個(gè)階段，內(nèi)容及性能都有了較大完善，報(bào)紙數(shù)字化步入正軌。第三個(gè)階段，也是目前許多報(bào)紙轉(zhuǎn)型所處的階段，即向更綜合、更全媒體的方向發(fā)展。在這個(gè)階段，報(bào)紙所衍生出的媒介已發(fā)展為更為綜合的平臺(tái)，它不僅擁有了即時(shí)、互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，同時(shí)還能有效調(diào)用手機(jī)、電子閱讀器、有聲媒體等資源，支持報(bào)業(yè)數(shù)字化向縱深方向發(fā)展。
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