營(yíng)銷(xiāo)之道即交換之道，簡(jiǎn)稱(chēng)“交道”。學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是幫助組織或個(gè)人解決交換問(wèn)題。該書(shū)是關(guān)于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的書(shū)籍，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論為切入點(diǎn)，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境，并且對(duì)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行分析，幫助大學(xué)生了解市場(chǎng)銷(xiāo)售，探討了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，研究了市場(chǎng)銷(xiāo)售的策略。《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)淺論》內(nèi)容詳實(shí)，對(duì)相關(guān)讀者所有幫助。

本書(shū)是企業(yè)發(fā)展的新篇章,也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的下一個(gè)階段。新興的極致數(shù)字商業(yè)模式,也就是無(wú)邊界商業(yè)模式正在成為未來(lái)的主導(dǎo)商業(yè)模式。在未來(lái)的全球化數(shù)字經(jīng)濟(jì)中,數(shù)字化與AI的能力正在被無(wú)限擴(kuò)大,擺脫了地理和物理限制的極致數(shù)字商業(yè)模式正在占據(jù)主導(dǎo)地位,無(wú)邊界企業(yè)將成為未來(lái)企業(yè)的主流形態(tài)。

本書(shū)從電子商務(wù)概述及電子商務(wù)理論與模式入手,全面分析了電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)、電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系建設(shè)、電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式構(gòu)建與運(yùn)行及跨境電商人才技能培養(yǎng)研究等方面的問(wèn)題,并在以上問(wèn)題的基礎(chǔ)上,提出了電子商務(wù)人才培養(yǎng)的實(shí)施策略。

本書(shū)作為廣告策劃與品牌管理方向的著作,先從廣告策劃基礎(chǔ)介紹入手,針對(duì)廣告與消費(fèi)者行為及廣告調(diào)查與實(shí)施進(jìn)行了分析研究,并對(duì)平面廣告、電視廣告以及新媒體廣告的創(chuàng)意策劃進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。此外,作者不但對(duì)品牌管理理論進(jìn)行了闡述,還研究了品牌多元管理的實(shí)踐活動(dòng),探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌頂層設(shè)計(jì)以及品牌文化塑造�？梢哉f(shuō),本書(shū)對(duì)廣告策劃與品牌管理的應(yīng)用創(chuàng)新有著一定的指導(dǎo)和借鑒意義。

本書(shū)對(duì)電子商務(wù)體系進(jìn)行了解構(gòu)與透視,系統(tǒng)闡釋了電子商務(wù)的基本理論,從互聯(lián)網(wǎng)視角重新解讀了電子商務(wù),揭示了中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題;總結(jié)了電子商務(wù)的主要模式(BtoB電子商務(wù)模式、BtoC電子商務(wù)模式、CtoC電子商務(wù)模式);從技術(shù)、實(shí)務(wù)、物流、實(shí)用策略等視角詳細(xì)構(gòu)建了電子商務(wù)體系,同時(shí),吸納了電子商務(wù)領(lǐng)域中的最新發(fā)展成果,彰顯了電子商務(wù)在現(xiàn)代商務(wù)中的具體應(yīng)用;構(gòu)建了電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng),指出了電子商務(wù)應(yīng)該向著可持續(xù)發(fā)展的方向前進(jìn)的事實(shí)。

本書(shū)科學(xué)全面嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仃U述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，探討了數(shù)字、移動(dòng)和社交媒體等新技術(shù)的發(fā)展對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響，并通過(guò)對(duì)內(nèi)容新穎而豐富的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐案例進(jìn)行研討等，解析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

本書(shū)首先闡述了跨境電商背景下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式的重要意義、國(guó)內(nèi)外跨境電商人才培養(yǎng)以及跨境電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，其次分析了跨境電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)相關(guān)概念、跨境電商發(fā)展趨勢(shì)，之后探討了高職學(xué)院學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與創(chuàng)業(yè)文化的現(xiàn)狀，跨境人才需求困境和培養(yǎng)現(xiàn)狀、跨境電商雙創(chuàng)型專(zhuān)業(yè)人才勝任素質(zhì)模型、創(chuàng)業(yè)人才的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)業(yè)技巧，最后重點(diǎn)講述了“雙創(chuàng)型”跨境電商人才培養(yǎng)模式的實(shí)踐，以此供相關(guān)人士參考與交流。

本書(shū)介紹了抖音賬號(hào)注冊(cè)、定位、養(yǎng)號(hào)、運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)；商品櫥窗和抖音小店的運(yùn)營(yíng)方案；打造爆款短視頻進(jìn)行帶貨的操作技巧；抖音電商的選品邏輯；抖音主播養(yǎng)成指南；直播帶貨的要領(lǐng)；抖音電商高效運(yùn)營(yíng)推廣的策略等。

本書(shū)分別以靜態(tài)和動(dòng)態(tài)市場(chǎng)環(huán)境下易逝品為研究對(duì)象，從運(yùn)作和營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，重點(diǎn)探討了供應(yīng)鏈的優(yōu)化與協(xié)調(diào)問(wèn)題，力求得到在我們所考慮的情況下的最優(yōu)訂貨策略和定價(jià)策略，能夠用簡(jiǎn)單易行的方法對(duì)實(shí)際的問(wèn)題進(jìn)行求解，從而豐富和擴(kuò)大相關(guān)的理論研究成果。

本書(shū)通過(guò)三個(gè)部分講述了什么是數(shù)字貨幣，數(shù)字貨幣的工作原理及數(shù)字貨幣可以帶來(lái)的巨大影響，數(shù)字貨幣的變革動(dòng)力及未來(lái)國(guó)際間的貨幣競(jìng)爭(zhēng)，揭秘?cái)?shù)字貨幣未來(lái)的發(fā)展方向以及數(shù)字貨幣帶給世界的革命性變革與挑戰(zhàn)。作者闡述了有關(guān)數(shù)字貨幣的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)要求，討論了其潛在影響。